文/搞機(jī)哥（微信號(hào)：gaojigg）
今天凌晨，納斯達(dá)克剛開(kāi)盤(pán)蘋(píng)果股票即以119.07美元的股價(jià)高開(kāi)并且很快突破到119.75的歷史高位，這使得蘋(píng)果的盤(pán)中市值一度達(dá)到7020億美元，成為了有史以來(lái)第一家市值突破7000億美元的美國(guó)公司。不得不說(shuō)這是投資者對(duì)庫(kù)克上任蘋(píng)果CEO以來(lái)，最大的肯定。雖然庫(kù)克近些年飽受質(zhì)疑，但庫(kù)克用三年時(shí)間，蘋(píng)果市值翻番的耀眼業(yè)績(jī)回?fù)袅四切┵|(zhì)疑者，并將蘋(píng)果帶入全球第一大市值科技公司。
喬布斯光環(huán)還是照耀蘋(píng)果的，蘋(píng)果的大股東之一Carl Icahn曾向庫(kù)克發(fā)出過(guò)公開(kāi)信，他認(rèn)為蘋(píng)果的股價(jià)還被市場(chǎng)低估，到2015年其合理價(jià)位應(yīng)該是203美元，且到2017年蘋(píng)果的營(yíng)收還將實(shí)現(xiàn)翻番，市值將突破10000億美元。看到這里，果粉們大概很激動(dòng)了是吧，但事實(shí)真的是這樣嗎？
蘋(píng)果為什么長(zhǎng)盛不衰？
從iPhone誕生到今年為止，iPhone已經(jīng)走了7年了，7年時(shí)間把蘋(píng)果推向全球最受用戶追捧的科技公司，如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成就了微軟的千秋霸業(yè)，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)疑成全了蘋(píng)果的商業(yè)帝國(guó)。但互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，從來(lái)就沒(méi)有哪一家公司能夠長(zhǎng)久不衰的，無(wú)論是此前的IBM還是微軟到如今不可一世的蘋(píng)果。
蘋(píng)果在搞機(jī)哥看來(lái)?yè)碛腥笊鷳B(tài)圈，第一個(gè)是以硬件生產(chǎn)加工為主的產(chǎn)品制造生態(tài)圈，這個(gè)優(yōu)勢(shì)讓蘋(píng)果可以做到所想即所得。而Android陣營(yíng)大量的產(chǎn)品都是對(duì)供應(yīng)鏈妥協(xié)的結(jié)果。
另外一個(gè)就是用戶和APP開(kāi)發(fā)者之間基于APP store的生態(tài)圈，龐大的用戶，統(tǒng)一的市場(chǎng)，統(tǒng)一的支付。自然吸引最好的開(kāi)發(fā)者，最好的開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生最好的App，用戶自然付費(fèi)，這是一個(gè)基于內(nèi)容與用戶交互的軟件生態(tài)圈。
最后一個(gè)是基于傳統(tǒng)服務(wù)的生態(tài)圈，比如iTunes上大的音樂(lè)公司，iBook的出版商，還有未來(lái)的“銀行系統(tǒng)”。這些機(jī)構(gòu)本身在傳統(tǒng)渠道擁有巨大的實(shí)體商業(yè)，各自互為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果讓他們坐一起商談線上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)估計(jì)吵上幾年都沒(méi)有結(jié)論，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代因?yàn)闆](méi)有傳統(tǒng)的區(qū)域壁壘，各自爭(zhēng)利反而無(wú)利可爭(zhēng)。Apple Pay的出現(xiàn)，再現(xiàn)蘋(píng)果魔力，大大普及未來(lái)移動(dòng)支付的發(fā)展。
馬云曾說(shuō)過(guò)生態(tài)圈是這個(gè)世界最成功的商業(yè)模式，而當(dāng)年喬布斯為蘋(píng)果打下的基礎(chǔ)，為蘋(píng)果創(chuàng)立了三大生態(tài)圈，其影響力可想而知。馬云在打下了阿里巴巴、淘寶、天貓這樣一套完善的生態(tài)圈上市以后，如今想要利用支付寶，再創(chuàng)一個(gè)完整的金融生態(tài)圈。
蘋(píng)果的危機(jī)挑戰(zhàn)在哪里？
在iPhone不斷創(chuàng)新高的同時(shí)，作為支撐蘋(píng)果三大業(yè)務(wù)的iPad，卻在今年首次碰到增速放緩的情況，蘋(píng)果第四季度財(cái)報(bào)顯示iPad共售出1230萬(wàn)臺(tái)，低于分析師預(yù)期的1300萬(wàn)臺(tái)，同比下降13%。iPad的營(yíng)收為53.16億美元。不管是銷量還是營(yíng)收iPad已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。占到蘋(píng)果營(yíng)收的12.62%這一塊業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)蘋(píng)果影響甚大，而且iPad也是蘋(píng)果軟件和服務(wù)收入的硬件入口之一。
作為最核心的iPhone也遭到增速困難的問(wèn)題，iPhone近些年的驚人業(yè)績(jī)，離不開(kāi)中國(guó)用戶的貢獻(xiàn)，但是iPhone在國(guó)內(nèi)已經(jīng)處于一種飽滿的狀態(tài)，至少在高端機(jī)市場(chǎng)上，iPhone已經(jīng)成為了一種街機(jī)，多數(shù)人都有。這時(shí)候蘋(píng)果就需要考慮下一個(gè)iPhone的增長(zhǎng)點(diǎn)，全球人口數(shù)，除卻中國(guó)以外，就是印度，而且目前印度正處在人們從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的時(shí)代，蘋(píng)果是否能夠抓住機(jī)遇呢？
但實(shí)際上iPhone在中國(guó)內(nèi)地受追捧的同時(shí)，在印度卻遭受了冷遇。印度現(xiàn)為全球第二大移動(dòng)市場(chǎng)，總共擁有8億名用戶。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，印度智能手機(jī)出貨量近1200萬(wàn)部，但蘋(píng)果僅占3%，25%的人選擇三星。另?yè)?jù)《紐約時(shí)報(bào)》援引市場(chǎng)研究公司Gartner提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年蘋(píng)果在印度更是僅售出50萬(wàn)部iPhone。
蘋(píng)果在今年發(fā)布iPhone的同時(shí)，也發(fā)布了新品Apple Watch受到人們的廣泛關(guān)注，對(duì)于Apple Watch未來(lái)的發(fā)展前景，搞機(jī)哥無(wú)法預(yù)判，在大多數(shù)果粉眼里，這并不是一款帶有喬布斯痕跡的產(chǎn)品，從命名上也能看出，不再是以前的i命名，而是新的Apple Watch，帶有更多的庫(kù)克風(fēng)格。Apple Watch到目前為止也無(wú)法解決智能手表行業(yè)續(xù)航的問(wèn)題，庫(kù)克也明確表達(dá)了Apple Watch也是一天一充？但問(wèn)題是，有多少用戶能夠接受手表也需要一天一充？
當(dāng)然續(xù)航只是一個(gè)問(wèn)題，那么Apple Watch應(yīng)用的匱乏又是一大嚴(yán)重問(wèn)題。不要拿當(dāng)年iPad和如今的Apple Watch作對(duì)比，當(dāng)年iPad是直接采用的iOS系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)者只需要在iOS App的基礎(chǔ)上，再做開(kāi)發(fā)適配就行。但Apple Watch完全不同，人們對(duì)于智能手表的功能需求完全是未知的，Apple Watch上有多少好玩，吸引人的應(yīng)用將直接決定未來(lái)會(huì)有多少果粉買(mǎi)單。
iPhone神話還能持續(xù)多久？
iPhone是整個(gè)蘋(píng)果商業(yè)模式最核心的焦點(diǎn)，這點(diǎn)相信毋庸置疑，它未來(lái)的發(fā)展前景，也將決定著蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展前景。
iPhone所占據(jù)的高端市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，基本上已經(jīng)處于飽滿狀態(tài)，所以今年庫(kù)克才會(huì)想用iPhone6 Plus去吞噬掉三星的高端市場(chǎng)份額。從去年開(kāi)始，搞機(jī)哥越來(lái)越感覺(jué)手機(jī)行業(yè)的瓶頸迫在眉睫，無(wú)論是蘋(píng)果也好還是三星也罷，所推出的新品都沒(méi)有達(dá)到用戶對(duì)手機(jī)不斷創(chuàng)新的期待值。最慘的三星，Galaxy5的推出一度令三星今年陷入盛世危機(jī)，如果你用去年的眼光看待如今的三星，這是不可思議的事情。但這就是科技行業(yè)的殘酷，當(dāng)你創(chuàng)新不再達(dá)到人們的預(yù)期，用戶是沒(méi)有理由再為高價(jià)產(chǎn)品付出更多的溢價(jià)成本，從頂峰到滑鐵盧，只需要一個(gè)支點(diǎn)就夠了。
從三星的衰落，再談到如今的蘋(píng)果，多少都會(huì)令人謹(jǐn)慎。從去年開(kāi)始，iPhone發(fā)布會(huì)變得越來(lái)越無(wú)聊，再到今年iPhone6的發(fā)布，簡(jiǎn)直是槽點(diǎn)滿滿，果粉對(duì)于蘋(píng)果創(chuàng)新精神的質(zhì)疑達(dá)到頂峰。
一邊是用戶對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新精神的質(zhì)疑，一邊是用戶的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，iPhone6成為蘋(píng)果有史以來(lái)最熱銷的手機(jī)，是不是顯得特別矛盾？但那只是狡猾的庫(kù)克找到了iPhone最大的賣(mài)點(diǎn)，"Bigger than bigger"這是今年iPhone6最大的賣(mài)點(diǎn)，隨著人們?cè)谥悄苁謾C(jī)干的事越來(lái)越多，越來(lái)越需要一款大尺寸的手機(jī)。三星的崛起，其實(shí)就趕上了大屏手機(jī)的機(jī)遇。從蘋(píng)果推出4英寸的iPhone5開(kāi)始，就不斷有用戶要求蘋(píng)果推出更大尺寸的iPhone，但蘋(píng)果一直拖到今年才滿足用戶的需求。"大"這個(gè)需求點(diǎn)相比一堆硬件參數(shù)配置，是更能夠令人們明確感知到的，iPhone6的熱銷，無(wú)非是滿足了人們對(duì)大屏手機(jī)的渴望罷了，"大"就是今年iPhone6最大的賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)然還有神奇的Apple Pay，但如今中國(guó)用戶還無(wú)法體驗(yàn)到，忽略不計(jì)。
那么明年iPhone的賣(mài)點(diǎn)會(huì)是什么呢？手機(jī)硬件參數(shù)的升級(jí)只是最普通的，iPhone用戶所要求的從來(lái)不僅僅是硬件升級(jí)，否則那些苛刻的蘋(píng)果粉與Android粉又有何區(qū)別？當(dāng)蘋(píng)果再也挖掘不出用戶潛在的消費(fèi)點(diǎn)，只是如同Mac那般每年升級(jí)一下硬件配置，那么人們對(duì)于iPhone的渴望還會(huì)如現(xiàn)在這般瘋狂嗎？當(dāng)然，再?zèng)]有下一個(gè)影響全人類的科技浪潮來(lái)臨之前，iPhone是沒(méi)有危機(jī)感的，在手機(jī)行業(yè)，確實(shí)你再也找不到一款比iPhone更好的手機(jī)。能夠替代的iPhone地位，必然不是手機(jī)。
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