25日，騰訊視頻與樂(lè)視分別舉行了2015年的內(nèi)容推介會(huì)，不過(guò)騰訊在北京，樂(lè)視在上海，且鑒于樂(lè)視還將會(huì)在北京再來(lái)一發(fā)，而先前的搜狐視頻，因?yàn)槟承┰?，暫且往后推，我們今天將主要目光聚集在有錢且任性的騰訊視頻身上。
在第一彈中我們已經(jīng)提到過(guò)，芒果TV的所有版權(quán)內(nèi)容不再分銷，而愛(ài)奇藝又把剩下比較熱門的占得差不多，因此今天騰訊留給圍觀群眾的懸念就有得看了。
一、聽(tīng)騰訊高管們?cè)趺凑f(shuō)？
1、騰訊OMG總裁劉勝義：我們的壓力非常、非常大
劉勝義君說(shuō)自己“壓力太大”
才半年時(shí)間，阿里在國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域瘋狂收購(gòu)或入股，百度也引入小米狂買內(nèi)容，唯獨(dú)騰訊視頻，因?yàn)殡`屬OMG（在線媒體事業(yè)群），成為所有視頻網(wǎng)站中唯一一家沒(méi)有進(jìn)行橫向或上下游并購(gòu)的視頻網(wǎng)站?？雌饋?lái)，騰訊視頻可以借助IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部）手中的各類熱門IP和影視資源來(lái)充實(shí)自己的內(nèi)容，但內(nèi)在的便利反而會(huì)給品牌公關(guān)造成相當(dāng)大的困難，導(dǎo)致很多優(yōu)秀資源的推介活動(dòng)各自為戰(zhàn)，這在其他視頻網(wǎng)站是不可想象的。
一如芒果TV的推介會(huì)上幾位高管一樣，騰訊也在會(huì)前拉出自己的高管們，談自己對(duì)業(yè)界的思考和總結(jié)。劉勝義說(shuō)“我們的壓力和挑戰(zhàn)非常非常大”以及騰訊視頻在業(yè)界“有了站票”，倒是兩句大實(shí)話。
2、怎么看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
騰訊公司副總裁孫忠懷的演講中，倒是有意無(wú)意地提到了一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，暗中流露出的態(tài)度耐人尋味：
場(chǎng)景1：視頻網(wǎng)站貼片廣告從15秒變成30秒、60秒、90秒……
顯然這是在說(shuō)備受詬病的優(yōu)酷的超長(zhǎng)廣告了哦呵呵呵呵……
場(chǎng)景2：現(xiàn)在有些視頻網(wǎng)站以500萬(wàn)一集的價(jià)碼做網(wǎng)絡(luò)劇，不可持續(xù)，每年好幾百集，500集，真是過(guò)熱了……
顯然愛(ài)奇藝躺槍，順便芒果TV也難幸免……
場(chǎng)景3：我聽(tīng)說(shuō)樂(lè)視在上海舉行內(nèi)容推介會(huì)……
騰訊真的好喜歡樂(lè)視……去年的某一次樂(lè)視發(fā)布會(huì)，樂(lè)視的電視就在當(dāng)時(shí)尚健在的電商網(wǎng)站易迅上開(kāi)賣，雙方宣稱“以后任何程度的合作都是可以想象的”。而樂(lè)視在4K電視發(fā)布的時(shí)候先透露的那部古裝劇《羋月傳》，創(chuàng)投分享會(huì)君原以為是在樂(lè)視獨(dú)播，豈料這次發(fā)布會(huì)上，騰訊也重點(diǎn)推介，要知道這部電視劇的出品方偏偏就是被樂(lè)視收購(gòu)的花兒影視……這種曖昧關(guān)系，讓人不八卦都不行：#你們?yōu)槭裁催€不在一起??！如果愛(ài)請(qǐng)直說(shuō)??！大家一起祝福你們啊！#
二、有錢而任性的大企鵝，明年會(huì)讓誰(shuí)很不好過(guò)？
#這就是TFBOYS啊摔！#
相信很多讀者都在朋友圈或微博看到騰訊視頻推介會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)圖片，像李冰冰這樣的大腕也只是在紅毯走走秀，正菜則是人氣頗高的00后組合TFBOYS——不得不承認(rèn)這群剛開(kāi)始發(fā)育的男孩身上有種讓少女們欲罷不能的、濃烈的荷爾蒙氣息。在目前視頻行業(yè)依然為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)到死去活來(lái)的狀況下，要想讓對(duì)手不爽，唯有搶了對(duì)方的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。大概有這么幾個(gè)看點(diǎn)：
1、讓美劇從搜狐的愛(ài)變成痛
騰訊視頻擲出的第一個(gè)彩蛋是與HBO獨(dú)家合作，在騰訊視頻平臺(tái)播放其900集美劇，并稱這些劇都是經(jīng)過(guò)廣電總局批準(zhǔn)的。包括《權(quán)力的游戲》《黑道家族》《真探》等一眾名劇的900集內(nèi)容，還不算英日韓等小眾劇集，根據(jù)之前廣電總局“境外劇數(shù)量不能超過(guò)全站國(guó)產(chǎn)影視劇內(nèi)容30%”的規(guī)定，大致可以推算出騰訊2015年的全部電視劇數(shù)量規(guī)模了——真是……壕無(wú)人性。
對(duì)美劇的大肆購(gòu)買，雖然不能沖擊搜狐視頻既有的內(nèi)容，但顯然會(huì)令主打“美劇牌”的搜狐視頻很不爽。騰訊大概已經(jīng)是第二次從“準(zhǔn)親家”搜狐口中“狐口奪食”，上一次還是去年推介會(huì)上把《中國(guó)好聲音》第三季拿到手了——順便說(shuō)，雖然在諸多選秀綜藝節(jié)目面前光環(huán)不復(fù)當(dāng)年，但企鵝今年還是宣布拿下了“好聲音”第四季。
2、竟想到占領(lǐng)紀(jì)錄片這片荒蠻之地
雖然紀(jì)錄片在2012年開(kāi)始大熱，但從來(lái)沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站會(huì)想到以紀(jì)錄片主打，騰訊此次把紀(jì)錄片大戶FOX旗下的“國(guó)家地理頻道”的紀(jì)錄片拿下，還宣布“聯(lián)合出品、海外發(fā)行”（聽(tīng)起來(lái)很厲害的樣子）……所以創(chuàng)投分享會(huì)君猜，剩下的Discovery、BBC、PBS和NHK這些紀(jì)錄片大戶估計(jì)也會(huì)很快成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的搶手貨吧？
3、線上直播，騰訊給了樂(lè)視足夠的面子
要說(shuō)把演唱會(huì)的線上直播弄得有聲有色的，首提樂(lè)視音樂(lè)。騰訊在舉辦幾場(chǎng)之后發(fā)現(xiàn)效果極好，于是宣布明年要大搞了，包括每月兩場(chǎng)線上直播演唱會(huì)（全年24場(chǎng)）、每年50場(chǎng)國(guó)內(nèi)外歌手見(jiàn)面會(huì)、歌友會(huì)……這種不計(jì)成本的直播簡(jiǎn)直令人咋舌。
不過(guò)雖然都是視頻直播，但支撐騰訊Live Music的是類似百度貼吧的大眾化“粉絲經(jīng)濟(jì)”，與樂(lè)視音樂(lè)的“設(shè)計(jì)師品牌”還有相當(dāng)?shù)膮^(qū)隔——要不怎么說(shuō)騰訊深愛(ài)著樂(lè)視……
三、總結(jié)：騰訊好像不跟風(fēng)了
一方面騰訊在版權(quán)與合作時(shí)表現(xiàn)得極為慷慨，另一方面，在今年自制劇和自制綜藝大熱的時(shí)候，騰訊反而表現(xiàn)得相當(dāng)克制。如自制劇方面，對(duì)比芒果TV的300集、愛(ài)奇藝的500集，騰訊只有10部共150集，自制綜藝也是把2014年的《Hi歌》《你正常嗎》等熱門綜藝延續(xù)第二季，新推出的僅有《性感野獸》《我們15個(gè)》等略“獵奇”的模式節(jié)目。
這也許印證著孫忠懷對(duì)于市場(chǎng)的反思：不太認(rèn)同如此之熱的自制劇市場(chǎng)，而綜藝節(jié)目要做到全覆蓋與差異化兩全其美似乎也不可能。當(dāng)然，你也可是說(shuō)騰訊在這方面并不愿多花錢。
