2012年賀歲檔票房62億，2013年賀歲檔票房64億，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年這個賀歲檔，或許票房總量將超過85億。
但賀歲檔的票房總量由什么決定？小娛通過數(shù)據(jù)告訴你，除開電影質(zhì)量、片種類型，或許最大的因素是——天數(shù)！因為2015年春節(jié)是2月19日，情人節(jié)檔期之后，堪稱史上第二晚春節(jié)（1985年春節(jié)為2月20日）。所以，以往最長賀歲檔是由2012年保持，88天，2013年，78天。今年賀歲檔則以95天的時長成為史上最長的賀歲檔。
同時，最長賀歲檔也造就了最強賀歲檔，包括張一白的《匆匆那年》、吳宇森的《太平輪》、姜文的《一步之遙》等重量級電影紛紛扎堆賀歲檔，成龍、周迅、葛優(yōu)、彭于晏、倪妮、林更新等老中青三代陣容組成的明星團隊。而且，在整個賀歲檔，各位會見到周迅、黃曉明、佟大為、彭于晏、楊穎等明星各2次，還有3次宋慧喬、3次楊子珊。
哪部電影能大賣？
但在這么多大牌簇擁下，明星名氣、粉絲數(shù)、資歷甚至以往的成績都不再顯得那么有說服力，現(xiàn)在問題也來了，對于影院經(jīng)理來說，究竟怎樣才能快速看出一部電影是否有賣座潛力，并給與它最大的排片？或許，數(shù)據(jù)是更好的伙伴。
比如說，原定于12月12日上映的《匆匆那年》提檔到了12月5日，而原定于12月5日《我的早更女友》則又將檔期壓至了12月12日。這兩部片子的對調(diào)，就只是有錢、任性嗎？或許，我們跟著影院經(jīng)理們一起通過對數(shù)據(jù)的調(diào)查，能發(fā)現(xiàn)其中的秘密。
數(shù)據(jù)控思路：分物料數(shù)據(jù)+社交數(shù)據(jù)兩大部分
對于一部電影，我們有大量的數(shù)據(jù)可供挖掘，大至百度指數(shù)，小至海報數(shù)量，都有各種維度可供比拼?，F(xiàn)在，小娛按一般電影營銷公司的做法，將數(shù)據(jù)分為兩部分：
一部分為物料數(shù)據(jù)，其包含預(yù)告片點擊量、主題曲播放量、海報數(shù)量、新聞發(fā)稿數(shù)量等。
一部分為社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，其包含微博微話題、朋友圈病毒活動、百度指數(shù)、微指數(shù)、電臺數(shù)據(jù)。
在物料數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)方面，小娛找到了四部12月份中上旬最火的電影做一個對比（以下所有數(shù)據(jù)均截止至11月23日，平臺為主推平臺）：
壹：四大電影物料數(shù)據(jù)PK：
百度指數(shù)PK：
影院經(jīng)理解讀：最看重預(yù)告片播放量、主題曲播放量消散效應(yīng)最強
在眾多中物料數(shù)據(jù)中，究竟影院經(jīng)理最在乎哪個呢？據(jù)新華國際影城的亢旭經(jīng)理介紹，他們更看重預(yù)告片點擊量，原因嘛，就是“預(yù)告片的觀看行為和電影的觀看行為有相近的地方，轉(zhuǎn)化率最高。”而從預(yù)告片等物料數(shù)據(jù)看，即將在12月2日上映的《太平輪》最高，而晚于它3天上映的《匆匆那年》略低一點點。
而說起主題曲這方面，因為有著王菲的加持，《匆匆那年》主題曲播放量要遠遠高于其他所有電影，對此，某影院張經(jīng)理就表示：“其實我原來認為主題曲一般帶不來什么轉(zhuǎn)化率，但樸樹的《平凡之路》今年算是刷新了業(yè)內(nèi)的認識，我們可能之前還是小看這一塊了?！辈贿^張經(jīng)理強調(diào)，一般一首主題曲承載的價值是有限的，而且極易消散，“《平凡之路》7月16日發(fā)行，《后會無期》7月24日就上檔了，這么短的時間的引流效果就特別好?！被蛟S，這也是為什么在11月3日發(fā)布了主題曲后，《匆匆那年》急于提檔的原因，“現(xiàn)在是個神曲頻出的時代，而王菲是賀歲檔期中最大的驚喜，應(yīng)該要好好利用上?！?br/>
同時，相比其他電影，《匆匆那年》另一個最大的就是它有網(wǎng)劇和小說基礎(chǔ)。據(jù)小娛調(diào)查，《匆匆那年》從6年前到現(xiàn)在，小說銷量逾300萬，而網(wǎng)劇《匆匆那年》累計播放量7億，每集平均播放量4375萬，高于《萬萬沒想到》等神劇。安貞UME的曹勇副總經(jīng)理就認為，尤其是有小說基礎(chǔ)對電影票房非常有保證：“這種小說的人群，往往都是有一定消費力的人群，他們?nèi)司娪跋M會比較高。”
貳：四大電影社交數(shù)據(jù)PK（每一家電影都分為多種話題，以下話題總數(shù)為各種子話題的總量）：
微指數(shù)PK（微指數(shù)是新浪微博的數(shù)據(jù)分析工具，包含熱門話題、關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)，不過不知道為什么，搜不到“我的早更女友”、“早更女友”的微指數(shù)關(guān)鍵詞。）：
影院經(jīng)理解讀：重視青春、愛情片的網(wǎng)絡(luò)營銷，《匆匆》、《早更》的共鳴有轉(zhuǎn)化率
其實并不是所有電影的網(wǎng)絡(luò)營銷影院經(jīng)理都在乎，亢旭經(jīng)理就認為在網(wǎng)絡(luò)上推廣低領(lǐng)兒童影片肯定不如在動畫頻道推廣合適。在他看來，“現(xiàn)在在網(wǎng)上評論、吐槽的人群大部分在15-35歲之間，而這也是《匆匆》、《早更》的主力人群?！辈贿^說到共鳴，亢旭就認為《匆匆》應(yīng)該會起到《致青春》的效果：“那個人群都有自己的高中時代、或者正在進行他們的高中時代，《匆匆》與他們的生活軌跡是相通吻合的，并且能產(chǎn)生共鳴的，尤其是出生在1980年至1985年的觀眾，而這個年齡段的人群，也是確確實實的電影有效觀眾。因此，從網(wǎng)絡(luò)到票房，轉(zhuǎn)化自然成功?！?br/>
當(dāng)然，大部分業(yè)內(nèi)人士認為，《匆匆那年》提檔也避免了和《一步之遙》撞車：“要撞就撞《太平輪》，因為《太平輪》是戰(zhàn)爭巨制，與《匆匆那年》類型截然不同；而《一步之遙》則是冒險、喜劇大片，人群有相交的地方?！睆埥?jīng)理也同意這個觀點，因此他認為隨著《早更》的后移，兩者的排片都會很高：“《匆匆那年》會在30%以上”。
數(shù)據(jù)控總結(jié)：《匆匆》、《早更》調(diào)檔解析
看太多數(shù)據(jù)容易累，最后小娛為大家總結(jié)一下，《匆匆》提檔有2個原因：
1.和《太平輪》類型差距較大，且小說基礎(chǔ)、百度指數(shù)、話題指數(shù)全面占優(yōu)，擁有網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，不怕撞車。
2.《匆匆那年》主題曲效應(yīng)遠超其他電影，提檔可以搭上其余威。
而《早更》壓檔也有2個原因：
1.和《匆匆》撞車，話題數(shù)據(jù)、預(yù)告片指數(shù)等全面不占優(yōu)勢，不如壓檔。
2.11月28日也有周迅主演的《撒嬌女人》上映，如果隔得太近，部分觀眾誤以為它和《早更女友》是同一部片子，或會把對《撒嬌女人》的部分印象轉(zhuǎn)移到《早更女友》身上去。
