中國(guó)市場(chǎng)的安卓手機(jī)大戰(zhàn)如火如荼，依托于安卓生態(tài)的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)也是群雄逐鹿——Google Play的缺席或許是市場(chǎng)紛亂的重要原因，但這一切可能馬上要面臨改變，傳Google Play即將入華。
當(dāng)然，正如Google也曾與百度在中國(guó)本土市場(chǎng)面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)過，但后者仍然在各項(xiàng)宏觀指標(biāo)上優(yōu)勝于前者，Google Play的入局也未必能極大改變目前應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的“大佬”座次，但其相對(duì)更加安全、規(guī)范以及全球化的應(yīng)用市場(chǎng)可能是越來越多種高端安卓用戶的誠(chéng)心向往。
據(jù)IT168.com消息，Google正準(zhǔn)備在中國(guó)發(fā)布一個(gè)特別版本的Google Play，希望藉此擴(kuò)大Android在中國(guó)的影響力。據(jù)一位參與談判、兩位獲悉簡(jiǎn)況的人士稱，在最近幾個(gè)月，Google已經(jīng)展現(xiàn)了自己的意圖，即修改長(zhǎng)期以來的策略，與中國(guó)內(nèi)地的手機(jī)廠商和其他伙伴一同推廣其應(yīng)用商店。
不過具體如何操作還不得而知，但顯然可以看出，Google Play即便進(jìn)入中國(guó)，也不會(huì)是那個(gè)原汁原味的Google Play，必定會(huì)有相應(yīng)的“定制”，而如何協(xié)調(diào)Google Play與國(guó)內(nèi)廠商們自己的商店，如何與大量的第三方商店競(jìng)爭(zhēng)，將是Google面臨的頭號(hào)難題。
另外，20日谷歌官方傳出消息“中國(guó)開發(fā)者可以向全球130個(gè)國(guó)家的Google Play用戶提供付費(fèi)應(yīng)用?！辈⑿?，Google Play已經(jīng)在中國(guó)增加了對(duì)商家的支持，中國(guó)開發(fā)者能向130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶推廣、銷售自己的應(yīng)用，包括免費(fèi)的、付費(fèi)的、內(nèi)購(gòu)的。Google Play里應(yīng)用銷售所產(chǎn)生的收入，將通過美元電匯的方式，直接打到開發(fā)者的中國(guó)銀行賬戶。
不妨猜測(cè)，谷歌官方在通過該消息向外界“放風(fēng)”，Google Play入華或已萬事俱備只欠東風(fēng)了。
Google Play會(huì)動(dòng)了誰的奶酪？
18183網(wǎng)的游民老趙認(rèn)為：
Google Play進(jìn)入中國(guó)的第一步可能收緊入口，但在目前國(guó)內(nèi)渠道格局已定且用戶使用手機(jī)行為習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成的情況下，貿(mào)然執(zhí)行必將引起強(qiáng)烈反彈。唯一的方法就是與國(guó)內(nèi)的幾家大的手機(jī)廠商合作，推出符合雙方利益且本地化的“定制”應(yīng)用商店。而且在目前第三方渠道已經(jīng)成型，例如騰訊、百度、360等，作為外來者的Google Play其實(shí)很難競(jìng)爭(zhēng)。
Google Play作為手機(jī)預(yù)裝的應(yīng)用確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，下載安裝一步完成無法比擬。未來Google Play可能是手機(jī)廠商聯(lián)合對(duì)抗國(guó)內(nèi)第三方應(yīng)用渠道的大旗。
而如果Google Play進(jìn)入中國(guó)，其實(shí)影響最大的是對(duì)正在發(fā)展海外業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)渠道。有了Google Play，出海為何還要去找別的?
國(guó)內(nèi)廠商的分發(fā)渠道亦會(huì)面臨變局，游民老趙認(rèn)為：
如果Google Play進(jìn)入中國(guó)，它首先就必須有大量的游戲支撐。但國(guó)內(nèi)其他渠道是否聯(lián)合排他還不好說。對(duì)發(fā)行來說，這是一個(gè)非常有潛力的增長(zhǎng)渠道，而且也方便以此為平臺(tái)進(jìn)入海外市場(chǎng)。但萬一真有排他行為怎么辦?或許又將是一輪抱大腿的時(shí)候。
目前Google Play執(zhí)行的游戲分成是三七分(開發(fā)者拿七成)，這是一個(gè)非常有誘惑力的比例。一方是分成高潛力大，另一方是用戶多，精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)(注：Google Play沒有禮包、公會(huì)、論壇等等)，我們更多的是希望這是道多選題而非單選。
安卓用戶是否能夠接受付費(fèi)？
Google Play有大量的付費(fèi)應(yīng)用，而這些應(yīng)用很多在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上是免費(fèi)的，也因此讓安卓的整個(gè)生態(tài)魚龍混雜、良莠不齊，免費(fèi)的混沌生態(tài)里很難建立起支付的良性生態(tài)，除了游戲應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)買。一旦Google Play入華，會(huì)否根據(jù)Google的游戲規(guī)則重新洗牌混沌的安卓市場(chǎng)，同時(shí)建立起規(guī)范的付費(fèi)生態(tài)——不得而知，安卓用戶真的需要付費(fèi)應(yīng)用嗎，他們真的認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是可以有不免費(fèi)的內(nèi)容的嗎？當(dāng)然，除了習(xí)慣以外，還有付費(fèi)的體驗(yàn)，也是Google Play要和本地的支付廠商或是本地的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)一起搞定的關(guān)鍵。
Google Play入華的傳言與否認(rèn)
2013年11月1日，施密特來華，并在北京參觀了終端賣場(chǎng)，了解中國(guó)安卓市場(chǎng)的第一手消息，他強(qiáng)調(diào)，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)近期最重要的計(jì)劃將是發(fā)展安卓生態(tài)。
施密特在中關(guān)村電子賣場(chǎng)中了解了平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品的相關(guān)情況，尤其對(duì)一些使用Android系統(tǒng)的“山寨貨”非常感興趣，尤其是一些模仿蘋果界面的產(chǎn)品。
施密特曾多次到訪中國(guó)，有知情人士透露，施密特此次訪華意在尋求與中國(guó)企業(yè)在Android碎片化領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)，甚至不排除嘗試Google Play正式入華的可能。
2014年2月末，有多名谷歌開發(fā)者社區(qū)組織者向新浪科技證實(shí)，谷歌正對(duì)Google Play進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)研。位于上海的某組織者稱，此事由谷歌開發(fā)者關(guān)系部門聯(lián)絡(luò)Google Play應(yīng)用市場(chǎng)，他們從本周一開始同一些開發(fā)者進(jìn)行溝通調(diào)研。
新浪科技向Scott詢問此事是否屬實(shí)，是否意味著Google Play將要入華。他表示，谷歌調(diào)研之事屬實(shí)，是因?yàn)橹袊?guó)的安卓開發(fā)者反映國(guó)內(nèi)擁有不同版本的安卓設(shè)備數(shù)量太多，導(dǎo)致開發(fā)安卓軟件變得困難。于是谷歌便對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做整體調(diào)研。但是他說，Google Play暫時(shí)不會(huì)入華。
