創(chuàng)投分享會(huì)注：11月19日，科技博客網(wǎng)站re/code專欄作者Walt Mossberg撰文稱，一度幾乎“被判死刑”的蘋(píng)果Mac計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)獲得新生。在全球PC市場(chǎng)停滯，甚至下滑的背景下，市場(chǎng)份額落后于戴爾、惠普、聯(lián)想的Mac卻實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，迎來(lái)第二春。以下來(lái)自搜狐IT:
誰(shuí)說(shuō)生命里沒(méi)有第二春
當(dāng)蘋(píng)果公布最近一個(gè)財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，Mac業(yè)務(wù)的表現(xiàn)是一大驚喜：在截至9月30日的財(cái)季中，Mac銷售相當(dāng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額達(dá)到自1995年以來(lái)的新高，營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%。盡管曾經(jīng)是蘋(píng)果的同義詞，但在許多人看來(lái)，Mac在蘋(píng)果已經(jīng)淪為無(wú)關(guān)緊要的產(chǎn)品。
盡管增長(zhǎng)幅度超乎想象，但對(duì)于那些一直關(guān)注Mac的人來(lái)說(shuō)，這其實(shí)沒(méi)什么大驚小怪的。至少在美國(guó)，數(shù)年來(lái)使用Mac計(jì)算機(jī)的人在不斷增長(zhǎng)。無(wú)論是在辦公室、咖啡館、大學(xué)校園、機(jī)場(chǎng)還是會(huì)議室，Mac已經(jīng)無(wú)所不在。
對(duì)于1990年代末的科技從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)象尤其明顯。當(dāng)時(shí)，Mac遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Windows計(jì)算機(jī)——尤其是在軟件方面，似乎是在劫難逃。使用Mac的人非常少，看到一臺(tái)Mac就像看到一種稀有鳥(niǎo)類一樣。
1997年7月——史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)二度出任蘋(píng)果CEO數(shù)天后，筆者曾在《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表專欄文章稱，“除非對(duì)Mac有某種情懷，或者在一家有特殊要求的企業(yè)工作，或者身處教育行業(yè)，離不開(kāi)蘋(píng)果的專用軟件，真心不建議讀者再購(gòu)買(mǎi)Mac計(jì)算機(jī)。”
現(xiàn)在，我認(rèn)為Mac是市場(chǎng)上最棒的計(jì)算機(jī)，尤其是超輕薄，還結(jié)實(shí)耐用的MacBook Air，是有史以來(lái)最棒的消費(fèi)類筆記本。
簡(jiǎn)而言之，像蘋(píng)果本身一樣，Mac計(jì)算機(jī)是對(duì)美國(guó)人“生命中沒(méi)有第二春”名言的逆襲。
當(dāng)然，Mac復(fù)興有其局限性。它的銷量仍然遠(yuǎn)低于Windows PC，部分原因在于其價(jià)格相對(duì)較高。價(jià)格最低的全功能Mac——11英寸版MacBook Air起步價(jià)899美元(約合人民幣5520元)；相比之下，質(zhì)量可以接受的全功能Windows PC價(jià)格為300-600美元(約合人民幣1842-3684元)。
目前，蘋(píng)果已經(jīng)不再主要是一家Mac制造商，主打產(chǎn)品是iPhone——占到其營(yíng)收和利潤(rùn)的大多數(shù)，也是其在公眾中的“代言人”。
Mac業(yè)務(wù)每年?duì)I收為240億美元(約合人民幣1474億元)——按大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看已經(jīng)相當(dāng)高，但2014財(cái)年iPhone給蘋(píng)果帶來(lái)1020億美元(約合人民幣6263億元)營(yíng)收，比上一財(cái)年增長(zhǎng)了12%。
Mac的復(fù)興讓人感到吃驚，尤其是在年青用戶、有科技背景的用戶，以及媒體記者和公眾人物中。如果像我這樣經(jīng)常發(fā)表公開(kāi)演講，大多數(shù)聽(tīng)眾使用Mac筆記本、少量聽(tīng)眾使用Windows筆記本的場(chǎng)景并不鮮見(jiàn)。
計(jì)算機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷有史以來(lái)最壞的時(shí)期，最近數(shù)年銷售出現(xiàn)停滯甚至滑坡，但Mac卻是個(gè)例外。蘋(píng)果稱，在過(guò)去34個(gè)季度中，有33個(gè)季度其PC市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)。
這并不意味著絕大多數(shù)計(jì)算機(jī)都是Mac，它的普及還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這樣的水平。但是，如果走進(jìn)一個(gè)房間，會(huì)發(fā)現(xiàn)三分之一的筆記本是Mac，這在17年前是不可想象的。
蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中稱，在截至9月27日的第四財(cái)季，Mac銷量由上年同期的約440萬(wàn)臺(tái)上升至550萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果全球PC市場(chǎng)份額為6.9%，是第五大PC廠商。蘋(píng)果在美國(guó)PC市場(chǎng)上的份額為13.4%，排在第三位，遠(yuǎn)低于惠普的28%和戴爾的24%。
有趣的是，盡管價(jià)格較高，蘋(píng)果聲稱Mac在新興市場(chǎng)的銷售尤其強(qiáng)勁。
這與1997年時(shí)的情形形成了鮮明對(duì)比，當(dāng)時(shí)CNET援引IDC的數(shù)據(jù)報(bào)道稱，蘋(píng)果在全球PC市場(chǎng)上的排名由第五下滑至第八位，在全球市場(chǎng)上的排名由第五下滑至第九。蘋(píng)果計(jì)算機(jī)全球銷售下跌31%，而全球PC銷售增長(zhǎng)了16%。
蘋(píng)果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁Phil Schiller說(shuō)，“Mac對(duì)于我們來(lái)說(shuō)仍然很重要。是的，我們關(guān)注iPhone和iPad，以及剛剛公布的Apple Watch，但我們同樣關(guān)注Mac?！?/p>
我把Mac的重生歸結(jié)為三大因素：?jiǎn)滩妓埂⒒ヂ?lián)網(wǎng)和微軟的失誤。
喬布斯在多個(gè)方面拯救了Mac
首先，他砍掉了令人眼花繚亂的Mac型號(hào)中的大多數(shù)，以及非Mac產(chǎn)品，例如Newton平板和打印機(jī)，專注于一款面向消費(fèi)者用戶的筆記本和臺(tái)式機(jī)，一款面向“專業(yè)”用戶的筆記本和臺(tái)式機(jī)，例如圖形設(shè)計(jì)用戶。
其次，他利用現(xiàn)代化、處理能力強(qiáng)大的OS X取代了當(dāng)時(shí)就已經(jīng)過(guò)時(shí)的Mac操作系統(tǒng)，這使得Mac能與Windows同場(chǎng)較技。
第三，他大幅修改了硬件設(shè)計(jì)，包括iMac和MacBook，這兩款產(chǎn)品非常流行，被業(yè)界同行廣泛“模仿”。
第四，使Mac使用英特爾瀏覽器，獲得更強(qiáng)大的處理能力和新功能。
第五，2001年開(kāi)設(shè)蘋(píng)果專賣(mài)店，展示Mac，并把Mac推介給蘋(píng)果其他產(chǎn)品用戶。此前，Mac通常被經(jīng)銷商擺放在店內(nèi)不起眼的位置。
最后，在保持獨(dú)特性的同時(shí)，他使得Mac與Windows世界更兼容。他砍掉了Mac奇怪的端口和連接線纜，采用標(biāo)準(zhǔn)的連接技術(shù)，例如USBhttp://product.it.sohu.com/list/subcate_682_1.html。他還對(duì)Mac軟件系統(tǒng)進(jìn)行了修改，使之能識(shí)別Windows文件格式。采用英特爾芯片后，他又推出了Boot Camp，使Mac能運(yùn)行Windows，使客戶相信，在需要的時(shí)候他們能運(yùn)行關(guān)鍵的Windows軟件。
互聯(lián)網(wǎng)在Mac的復(fù)興中也起到了重要作用
銷售連續(xù)多年下滑后，許多第三方軟件廠商不再為Mac開(kāi)發(fā)軟件，只為Windows開(kāi)發(fā)軟件。但是，隨著上網(wǎng)成為用戶使用計(jì)算機(jī)的主要目的，Mac突然與Windows站在了同一起跑線上。蘋(píng)果發(fā)布了自己的瀏覽器Safari，谷歌Chrome等瀏覽器也能很好地在Mac上運(yùn)行。
微軟也“伸出了援助之手”
喬布斯二次出山之初，微軟借給蘋(píng)果一筆錢(qián)，幫助后者度過(guò)難關(guān)，當(dāng)然，微軟當(dāng)時(shí)也認(rèn)為Mac無(wú)論如何不會(huì)對(duì)自己構(gòu)成真正的威脅。更重要的是，在最近發(fā)布的3個(gè)版本W(wǎng)indows中，有兩個(gè)版本——Vista和Windows 8，沒(méi)有受到消費(fèi)者青睞，使得Mac成為更有吸引力的“備胎”。事實(shí)上，Windows 8配合昂貴的觸控屏才能充分發(fā)揮作用，也使得輕薄Windows筆記本的價(jià)格與Mac相當(dāng)，削弱了Windows PC的部分價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
過(guò)去數(shù)年，蘋(píng)果Mac一直在復(fù)興，1990年代末“黑暗的日子里”，沒(méi)有幾個(gè)人能想到這一點(diǎn)。
