11月12日下午，剛剛成為小米內(nèi)容投資和運營副總裁的原新浪總編輯陳彤出席了在上海舉辦的優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略發(fā)布會，正式宣布了與優(yōu)酷土豆的內(nèi)容合作。
小米宣布將以千萬美元投資優(yōu)酷土豆，具體將通過在二級市場購入優(yōu)酷土豆股票的方式。小米的終端和優(yōu)酷土豆的內(nèi)容將會進行深度整合。未來優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容可在小米盒子、小米電視、小米手機、小米平板等內(nèi)容載體終端播放。小米也將深度參與到內(nèi)容的制作、出品與發(fā)行中。
另有消息稱，小米將在下周宣布以3億美元投資愛奇藝，成為愛奇藝的第二大股東，小米將有一名高管進入愛奇藝董事會，同時百度也將對愛奇藝追加相同金額的投資。
所以，投向優(yōu)酷的千萬美元，不過是小米在內(nèi)容領(lǐng)域下的第一場“毛毛雨”。
在上周陳彤加盟小米的發(fā)布會上，雷軍用了“生死攸關(guān)”和“迫在眉睫”兩個詞來表達小米對內(nèi)容的重視。在雷軍看來，由小米手機、小米平板、小米電視、小米盒子等構(gòu)成的小米平臺已經(jīng)發(fā)展到了一個階段，應(yīng)該開始填充內(nèi)容了。小米電視的負責(zé)人王川表示小米不會自己生產(chǎn)大量內(nèi)容，而是會投資和扶持好的內(nèi)容廠商。
在此之前，創(chuàng)投分享會編輯李拓在《腳踏兩條船：小米入股愛奇藝與優(yōu)酷，玄機何在？》中分析了小米選擇愛奇藝和優(yōu)酷土豆作為投資對象的理由：
入股愛奇藝與優(yōu)酷是取得海量內(nèi)容的最快捷途徑。2014年，愛奇藝在自制和版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域瘋狂聚斂，而按照愛奇藝年度的2015年計劃，僅自制劇內(nèi)容就有30部500集15000分鐘，此外還有各種綜藝節(jié)目與版權(quán)節(jié)目。這些內(nèi)容優(yōu)勢正是小米互聯(lián)網(wǎng)電視的最大短板，成為愛奇藝的第二大股東，不僅能獲得愛奇藝網(wǎng)站的相當(dāng)量正版內(nèi)容，而且在愛奇藝影業(yè)乃至以后華策影視內(nèi)容獲取方面，小米或有優(yōu)先權(quán)。同理，小米也可將此手段應(yīng)用于優(yōu)酷身上，只不過因為投資額度不同，深度會有些差別。
政策門檻。做互聯(lián)網(wǎng)電視繞不開廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照。早在2012年7月，愛奇藝就與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺牌照方央廣新媒體等廣電系成立銀河互聯(lián)，為后來的互聯(lián)網(wǎng)盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視奠定了基礎(chǔ)。而更由于此，愛奇藝在今年的廣電總局管控風(fēng)暴中受損較少（后來連曲線進入客廳的優(yōu)酷也不得不效仿愛奇藝，花5000萬元入股牌照方國廣東方）。入股愛奇藝之后，與小米合作的牌照方有iCNTV和銀河互聯(lián)兩家，在政策準入上取得雙保險——如果算上優(yōu)酷手中的國廣東方播控牌照，則是三保險。
小米避免和多金的阿里直接對抗。盡管有輿論認為，小米的估值已經(jīng)超過500億美元，但與阿里超2000億美元且還在不斷上漲的市值相比，還是有質(zhì)的差距，因此在數(shù)億美元入股愛奇藝的同時，又買進優(yōu)酷股票，示好心態(tài)明顯：小米只是為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不會、也無力卷入BAT的資本大戰(zhàn)中。
這里特別要提到——小米為何、以及何以能同時與優(yōu)酷（阿里）、愛奇藝（百度）結(jié)成戰(zhàn)略友好關(guān)系？從小米的角度，憑借囊中多金結(jié)多方內(nèi)容之盟，何樂而不為？而從優(yōu)酷角度，哪怕知道小米將重金投資愛奇藝也愿意與小米保持一定的親密關(guān)系，想來也是看中小米蓬勃發(fā)展的硬件平臺——視頻領(lǐng)域，不管是硬件商還是內(nèi)容商，哪方都沒有強勢到足以挾一己資源或優(yōu)勢號令天下的程度，所以對優(yōu)酷來說，最優(yōu)選擇還是與小米交好。
那么問題來了，為什么小米跟BAT中的BA眉來眼去，獨落下三巨頭中的T？
科技博客網(wǎng)站Pingwest上的文章《小米“騎墻”BAT》里寫的這段分析或許可以提供一種解釋：
在小米迅速壯大的過程中，比起百度和阿里巴巴，騰訊和它的業(yè)務(wù)重合度更高。在移動入口之爭上，微信、手機QQ已經(jīng)成為了MIUI和小米手機的實際競爭者；騰訊想要在微信和手機QQ內(nèi)部再造一個由公眾平臺和開放平臺承載的“超級APP＋Web APP”生態(tài)系統(tǒng)，這也與MIUI這種“桌面＋原生APP”的組合水火不容。尤其是在智能硬件和智能家居這兩個核心領(lǐng)域的布局上，兩者的碰撞和話語權(quán)的搶奪遲早要到來。
這篇文章值得一讀。
