據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，城市居民用于個(gè)人健身的消費(fèi)每年以30%的速度遞增，明顯高于全球20%的平均速度。而我國現(xiàn)有大小健身機(jī)構(gòu)逾兩萬余家，按全國人口15億計(jì)，人均健身機(jī)構(gòu)擁有量為每10000 人才擁有一家健身機(jī)構(gòu)，因此，即使在健身俱樂部呈幾何級數(shù)增長的情況下，仍不能滿足人們對專業(yè)健身機(jī)構(gòu)的需求。在如此大市場空缺下，健身產(chǎn)業(yè)在觸網(wǎng)之后有了許多新玩法，包括結(jié)合數(shù)據(jù)的智能化健身用品備、以激勵(lì)為導(dǎo)向的的健身app、虛實(shí)結(jié)合的減肥教練模式、個(gè)性化減肥資訊等，動(dòng)脈網(wǎng)列舉出以下這些新興的、正在日趨流行的商業(yè)模式，也代表了這個(gè)行業(yè)聯(lián)姻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所探索的新興經(jīng)營方式。
模式一：結(jié)合數(shù)據(jù)的智能硬件
包括智能體重秤、智能瑜伽墊、可穿戴運(yùn)動(dòng)追蹤器等，這些冠以智能名頭的硬件產(chǎn)品更注重基于數(shù)據(jù)的管理。監(jiān)測體重、BMI、體脂、骨量、基礎(chǔ)代謝率等身體指標(biāo)，并記錄分析數(shù)據(jù)，健身硬件正在全面向著與app結(jié)合的智能化方向發(fā)展。此類產(chǎn)品的營收模式主要是銷售硬件設(shè)備本身。比如說NIKE+ Running事實(shí)上也可以將其看作健身硬件設(shè)備，也就是運(yùn)動(dòng)鞋結(jié)合app加載數(shù)據(jù)管理的模式。因此，往日的健身用品制造商們，趕緊用智能武裝你的產(chǎn)品吧！
Latin ——硬件收費(fèi)
成立時(shí)間：2013年
公司創(chuàng)始人：張悅
創(chuàng)新視角：一款智能體重秤
Latin 是國內(nèi)智能數(shù)字健康公司 PICOOC 與女性經(jīng)期應(yīng)用大姨嗎合作開發(fā)的一款智能體重秤，Latin 沒有顯示屏，所有數(shù)據(jù)的讀取都會通過智能手機(jī)應(yīng)用單獨(dú)向用戶呈現(xiàn)。Latin 借助大姨嗎2000萬的注冊用戶獲取更豐富的數(shù)據(jù)樣本，同時(shí)利用PHMS數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為用戶提供分析報(bào)告和健康建議，將數(shù)據(jù)上傳到云端，用戶可以從中獲得更多的健康建議。Latin 早期預(yù)售價(jià)是499元，易迅網(wǎng)是首發(fā)合作伙伴， 目前主要在易迅網(wǎng)和京東出售，價(jià)格為299元。
咕咚運(yùn)動(dòng) ——硬件收費(fèi)
出品時(shí)間：2011年
公司創(chuàng)始人：申波、鮑平軍和司建銘
創(chuàng)新視角：一款基于GPS全球定位技術(shù)計(jì)算運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的App
能追蹤運(yùn)動(dòng)路線，監(jiān)測距離、速度。同時(shí)，你也能實(shí)時(shí)查看運(yùn)動(dòng)所處位置以及運(yùn)動(dòng)圖表，并了解卡路里的消耗情況。對于運(yùn)動(dòng)初學(xué)者，咕咚運(yùn)動(dòng)+還會提供一些運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。其初級運(yùn)動(dòng)計(jì)劃就是走路運(yùn)動(dòng)，每周運(yùn)動(dòng)三次休息4天。每次運(yùn)動(dòng)都在14分鐘以上，有具體的快走、慢走、放松運(yùn)動(dòng)時(shí)長安排。此外，咕咚運(yùn)動(dòng)+可以搭配一些相應(yīng)的智能手環(huán)、心率儀使用。目前的商業(yè)模式是配套硬件的出售，未來將會從電商、垂直社交網(wǎng)站和個(gè)人增值服務(wù)來挖掘市場。
SmartMat ——硬件收費(fèi)
出品時(shí)間：2014年
公司創(chuàng)始人：Neyma Jahan
創(chuàng)新視角：一款加入了壓力傳感器的智能瑜伽墊
配套app能夠根據(jù)用戶在瑜伽墊上的位置、身體狀態(tài)的分布情況，生成用戶瑜伽鍛煉時(shí)的實(shí)時(shí)熱圖，以圖示和音頻提供個(gè)人姿勢指導(dǎo)。用戶可以通過 SmartMat 的動(dòng)作記錄、分析獲得姿勢指導(dǎo)，對自己的訓(xùn)練有一個(gè)量化的理解。SmartMat 目前還在indiegogo眾籌，一套 297 美元。而產(chǎn)品正式上市后的售價(jià)，將會為450美元。
模式二：以激勵(lì)為導(dǎo)向的健身APP
減肥或者健身本身是一件需要長期堅(jiān)持又很難堅(jiān)持的事情，雖然大家總有美好的意愿，但多數(shù)人總是半途而廢。因而用有效手段激勵(lì)健康飲食和持續(xù)運(yùn)動(dòng)的確十分必要，許多創(chuàng)新模式真是從這個(gè)出發(fā)點(diǎn)切入的。包括植入游戲化理念的健身app，減肥社區(qū)，減肥計(jì)劃制訂等，促進(jìn)堅(jiān)持鍛煉和控制飲食。
GymPact ——類似于收取傭金
出品時(shí)間：2012年
公司創(chuàng)始人：吉爾?！W博赫（Geoff Oberhofer）和張一凡
創(chuàng)新視角：利用心理因素的游戲化平臺
GymPact 通過GPS追蹤技術(shù)監(jiān)督用戶是否堅(jiān)持到健身房鍛煉。如果玩家達(dá)到了鍛煉目標(biāo)就可以贏得現(xiàn)金，沒能兌現(xiàn)鍛煉承諾而遭到每次扣掉5到50美元的懲罰。每周日GymPact將計(jì)算結(jié)果,那些成功完成次數(shù)的用戶將得到現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，他們的獎(jiǎng)金來自那些未完成次數(shù)的人遭受的罰款。而 GymPact 則是收取其中3%的交易費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前這套獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制可以實(shí)現(xiàn)86%的成功率。
Noom Weight Loss Coach ——免費(fèi)增值模式
出品時(shí)間：2012年
公司創(chuàng)始人：Saeju Jeong
創(chuàng)新視角：一個(gè)融入各種激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)功能來刺激用戶來進(jìn)行減肥的app
這款應(yīng)用能無縫的跟蹤你的減肥運(yùn)動(dòng)和飲食狀況。并且減肥教練融入了各種激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)功能，以此來刺激用戶來進(jìn)行減肥。使用減肥教練，你只用輸入少量的基本信息，它就能全面的監(jiān)督你減肥。根據(jù)應(yīng)用本身特征，Noom Weight Loss Coach 放棄了付費(fèi)安裝、廣告等商業(yè)模式，而是采取免費(fèi)增值模式。應(yīng)用的基本功能是完全向所有用戶免費(fèi)開放的。但是對于那些想要獲得更高質(zhì)量健身指導(dǎo)的用戶，Noom Weight Loss Coach 推出了按月付費(fèi)的方式。
MyFitnessPal減肥寶——廣告費(fèi)
出品時(shí)間：2005年
公司創(chuàng)始人：Mike Lee和Albert Lee
創(chuàng)新視角：通過自我記錄與分享記錄激勵(lì)減肥行為
它的作用非常簡單，便是記錄你每天的熱量攝入和消耗，來幫助你更好地減肥。應(yīng)用內(nèi)置了超過400萬種食物的熱量數(shù)據(jù)，而且每天都在更新，并且支持條形碼掃描，讓你更方便地記錄熱量、脂肪、蛋白等物質(zhì)的攝入量，當(dāng)然你也可以輸入自己的食譜。另外，你還可以添加來自各種社交網(wǎng)絡(luò)的好友，查看它們的食物攝入及熱量消耗記錄，從而激勵(lì)自己更好地瘦身。MyFitnessPal目前的營收模式是只支持廣告，但隨著越來越多的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，它還會采取什么變現(xiàn)方式將是件有意思的事。
模式三：虛實(shí)結(jié)合的健身教練模式
有了移動(dòng)技術(shù)和智能終端設(shè)備，想要通過健身教練來指導(dǎo)有效健身不再必須到健身中心報(bào)道了。傳統(tǒng)實(shí)體健身中心正在轉(zhuǎn)向虛擬健身中心，通過應(yīng)用程序鏈接會員與教練能夠?qū)崿F(xiàn)有效溝通，和一對一定制服務(wù)，并能更貼合健身者的時(shí)間安排。
TruTrainer ——課程費(fèi)
出品時(shí)間：2013年
公司創(chuàng)始人：LLC
創(chuàng)新視角：一款真人版健身app
TruTrainer 是一個(gè)應(yīng)用程序，為每個(gè)用戶提供了一個(gè)真正的私人教練，用戶可以創(chuàng)建他們的賬戶，選擇他們的教練，聽取個(gè)人身體素質(zhì)建議的指導(dǎo)，獲取教練定制的培訓(xùn)。TruTrainer 還會跟蹤用戶的進(jìn)度以便私人教練可以查看數(shù)據(jù)，并使他們的客戶不偏離軌道。
Weightwatchers ——會員費(fèi)
出品時(shí)間：2010年
公司創(chuàng)始人：Jean Nidetch
創(chuàng)新視角：一款虛擬實(shí)體結(jié)合健身的app
Weightwatchers 算是歷史悠久的瘦身品牌了。以瘦身為目標(biāo)的實(shí)體健身俱樂部，以往會員需要集中去會館健身和交流，但近幾年開發(fā)了健身教練app，會員可以加入實(shí)體俱樂部，也可以選擇加入虛擬瘦身俱樂部，通過app教練遠(yuǎn)程提供一對一的瘦身之道。虛擬俱樂部同樣會收取會員費(fèi)，但為那些覺得專程跑去健身中心的人而言卻更加便利，更符合個(gè)人時(shí)間的安排，也更易利用碎片化的時(shí)間來健身。近幾年，weightwatchers 實(shí)體店的業(yè)務(wù)量在逐漸降低，而虛擬健身俱樂部的收益卻再增長。
RunKeeper ——收取會員、課程費(fèi)
出品時(shí)間：2008年
公司創(chuàng)始人：Jason Jacobs 和 Michael Sheeley
創(chuàng)新視角：結(jié)合多種傳感器的健身應(yīng)用
RunKeeper 能夠記錄你的熱量消耗、步伐、距離，并在地圖中描繪出來。當(dāng)然，你還可以創(chuàng)建專屬的跑步路線，并通過耳機(jī)收聽語音教練的提示，獲得更好的訓(xùn)練效果，改善健康狀況。另外，RunKeeper還支持多種傳感器，可以額外購買配件實(shí)現(xiàn)心率監(jiān)測功能。應(yīng)用的售價(jià)為免費(fèi)，主要以銷售跑步課程、會員盈利，收取每月10美元或每年40美元的訂購費(fèi)。
模式四：個(gè)性化減肥資訊
減肥資訊從來都不缺乏，但當(dāng)下的減肥資訊已經(jīng)不同以往，正在轉(zhuǎn)入個(gè)性化、智能化、互動(dòng)化模式，通過廣告收費(fèi)和內(nèi)容收費(fèi)的模式皆有。
薄荷愛瘦身——內(nèi)容收費(fèi)
出品時(shí)間：2011年
公司創(chuàng)始人：馬海華
創(chuàng)新視角：定制化減肥食譜內(nèi)容
“薄荷愛瘦身”曾用名為“減肥食物庫”，由薄荷網(wǎng)推出，關(guān)注食物與減肥的關(guān)系，收錄了700多種食材和8000多種包裝食品，擁有“減肥推薦”、“減肥評價(jià)”等功能，致力于幫助廣大用戶解決減肥期間“吃的問題”。升級版的“減肥推薦”功能綜合了食物熱量、飽腹感以及健康度等數(shù)據(jù)，利用科學(xué)數(shù)據(jù)模型計(jì)算出適合減肥期間食用的，能夠提供合適熱量攝入并且營養(yǎng)充足的食物，旨在為減肥期間不知道吃什么的用戶推薦適宜的減肥食物。薄荷愛瘦身還對食物熱量、食物飽腹感、食物健康度三個(gè)食物星級分別作了排序，從而讓用戶更為便捷地比較食物的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。薄荷愛瘦身通過為用戶推出NICE減肥食譜收費(fèi)，目前食譜的價(jià)格下調(diào)至最低每天0.5元。
綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，無論從硬件還是從軟件、或者從人——真實(shí)個(gè)體的健身教練作為切入點(diǎn)，都有創(chuàng)新模式的可能性，即便是由來已久的健身資訊內(nèi)容也和以往的玩法大不相同了。而這些模式并不是割裂的，往往多種模式進(jìn)行結(jié)合，互相促進(jìn)和補(bǔ)充開發(fā)。
作者動(dòng)脈網(wǎng)微信公眾號vcbeat
