坦率的說，老沉要從新浪去小米這個事兒，大約在半個月前就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視圈里面?zhèn)鏖_，只不過大部分人都心照不宣的等待著雷軍親自把這個消息說出來而已，而雷軍果然也沒讓大家失望，在宣布老沉加盟小米的同時，還宣布了令業(yè)界震動的一件大事：投入十億美元，用來進行小米的內(nèi)容建設。
網(wǎng)上分析老沉為什么選擇小米以及老沉能給小米帶來什么的文章已經(jīng)滿天飛了，思路上已經(jīng)很好的做到了無死角的封堵，所以今天我們討論的內(nèi)容就不放在這里，而是聚焦到一個更為實惠的角度：具體來說這十億美刀，老沉打算用在哪兒？
討論這個錢怎么花之前，應該先看看對于小米這個木桶來說“內(nèi)容”這塊板到底短到了一個什么程度：從第一代小米機頂盒開始，精美的視覺設計與流暢的交互體驗就成為后續(xù)各個機頂盒產(chǎn)品快速復制的樣本，而極簡的遙控器設計也帶出了一大批跟隨者，不夸張的說，在軟件設計方面小米機頂盒可以說改變了機頂盒行業(yè)原有的業(yè)態(tài)；但軟件設計方面的成功，反襯出來的是內(nèi)容的匱乏，這一點我們從小米長期以來不遺余力地給終端“找”內(nèi)容可以看得非常清楚：
在小米盒子第一代產(chǎn)品首發(fā)時，曾經(jīng)聚合了多家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，以期通過合作的方式在內(nèi)容覆蓋上占得先機，但后來由于受到廣電總局181號文件的限制，此策略沒有能夠執(zhí)行下去，重新回到牌照商播控平臺的懷抱。
小米的電視和機頂盒積極成為米聯(lián)的展示平臺，用戶可以通過小米手機使用米聯(lián)或者Miracast功能將手機上的內(nèi)容投射到電視屏幕，由于小米電視針對于自有品牌手機做了優(yōu)化，因此體驗大大優(yōu)于其他類似的產(chǎn)品。
與小米路由器緊密配合，不需要配置即可直接在小米電視上通過遙控器播放路由器硬盤上存儲的內(nèi)容。
以上這幾種做法，基本上都是從技術或者關聯(lián)產(chǎn)品上做文章，對于內(nèi)容的提升起到了一定的作用，但還沒辦法量變引發(fā)質變，想要真正做到內(nèi)容的豐富化還是需要從產(chǎn)業(yè)鏈上游做文章。
按照王川自己的說法，希望“小米最終成為最全的內(nèi)容平臺”，加上老沉立下的軍令狀是“半年內(nèi)小米電視和小米盒子的內(nèi)容發(fā)生翻天覆地的變化”，這兩句話其實已經(jīng)把這10億美元該怎么花這個重大問題講得很清楚了：選擇內(nèi)容合作而不是內(nèi)容自制，是當下最適合的選擇，需要想清楚的，也只剩下該找哪個合作伙伴這個問題了。
從廣電總局的政策角度來看，從來沒有哪個時期政策能夠被解讀的如此清晰透明（特別是經(jīng)過從六月開始的多次官方“解讀”），基本已經(jīng)明確了由“七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方為主導并對于內(nèi)容合規(guī)性負責，而廠商作為內(nèi)容的展現(xiàn)平臺，每個型號的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品只能接入一個牌照方內(nèi)容”這一方式，使得過去“牌照商簡單粗暴將牌照出租，廠商自行完成內(nèi)容聚集并運營”的不合規(guī)運營方式不復存在，因此現(xiàn)在我們可以知道網(wǎng)上之前流傳的很多評論文章中言之鑿鑿表示小米會直接買下一家視頻網(wǎng)站的思路基本是準備把小米往死里坑的思路了吧，誰還敢讓內(nèi)容在牌照商之外游離而脫離監(jiān)管呢？相信經(jīng)歷過一次廣電總局整治的小米不會被同一塊石頭絆倒第二次。
如果讀懂了目前廣電認可的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運營思路的話，我們接下來可以詳細討論一下這十個億的美金到底可能花落誰家了：之前坊間有兩種截然不同的傳言，分別是芒果派（呃……這個名字對于半夜寫稿的人來說實在是太有誘惑力了）和央廣派，我們不妨逐一分析一下：
先說說和芒果電視合作的可能性。今年3月開始，依托于湖南衛(wèi)視的芒果互聯(lián)網(wǎng)電視獲得了湖南衛(wèi)視全部自有節(jié)目的獨播權特別是一些比較火的例如《爸爸去哪兒》《我是歌手》等綜藝節(jié)目，從而在內(nèi)容上具有一些優(yōu)勢，也獲得了三星和TCL等幾大國內(nèi)電視廠商的認可，大大擴展了業(yè)務范圍；但同時我們也注意到目前對于芒果來說，作為牌照商角度而言發(fā)展的已經(jīng)較好，但作為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站而言所覆蓋的用戶群還較少，如果同芒果開展深度合作，所購買的視頻版權能夠兌換的價值在短時間內(nèi)完全實現(xiàn)的可行性較小。
再來看看與央廣合作的想象空間。雖然作為中字頭的牌照商，但廣播的出身使得央廣并不具有特別有利的內(nèi)容優(yōu)勢，就算是和同為中字頭牌照商的未來電視相比都還有較大的差距，但也正是“窮則思變”，央廣早早就與江蘇廣播電視總臺與愛奇藝成立了央廣銀河（GITV），這個合作形式一方面增強了央廣的牌照價值，一方面也讓愛奇藝的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容有了在智能電視上落地的空間，雖然說這個模式并不新鮮（百視通等其他互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方也有類似的合資公司存在），但近期坊間另外一個傳言則讓這個模式越發(fā)有趣起來——據(jù)某些消息人士表示，央廣銀河將會整合愛奇藝的互聯(lián)網(wǎng)電視部門從而在互聯(lián)網(wǎng)電視這塊真正成為一家人，如果是這樣的話，那么等于小米與銀河的合作同時獲得了央廣牌照與愛奇藝的平臺優(yōu)勢，這個故事聽起來似乎能夠比和芒果的合作更加的精彩一些？
如果進一步想到對于愛奇藝還有一個叫做百度的親爹，而這個親爹在客廳爭奪戰(zhàn)中也僅僅戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢做了幾個戰(zhàn)術動作就沒有下文了，你是不是會覺得在這次合作中未來的故事可能會更美了？再說得明確一些，通過愛奇藝的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，百度可能將與小米產(chǎn)生緊密關系，至于這種合作（合資）關系的詳情，目前還不得而知。
如果真的到最后像文中分析的一樣，小米與愛奇藝（百度）及央廣銀河攜手合作，那么對于本已經(jīng)平靜的互聯(lián)網(wǎng)電視市場而言則又是一顆炸彈。
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