一只“豬”引發(fā)的狂歡
創(chuàng)投分享會注：原淘寶旅行今日推出獨立品牌“去啊”。不料，發(fā)布會上一句并不奇葩的表述，竟然引來了中國整個在線旅游圈的戲仿與致敬。原文載于《環(huán)球旅訊》
原淘寶旅行今日舉行新聞發(fā)布會，推出新獨立品牌“去啊”，及獨立域名alitrip.com。據(jù)阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束。那么，就去??！”而濃縮成發(fā)布會現(xiàn)場的一頁PPT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。
不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來了中國在線旅游圈的集體戲仿與致敬。好一場久違的狂歡！
存在即是合理的，對于這場狂歡，我們可以比較明確地找到其成因?！叭グ 焙托袠I(yè)里另一主角“去哪兒”，無論在字還是音上，都太過于相近。從品牌轉(zhuǎn)播角度上看，這是可以指摘的。而事實上，據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場參與者介紹，去啊旅行總經(jīng)理李少華（花名忽必烈）在臺上宣講時，還真的說成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”?！ ?/div>
作為這場狂歡風(fēng)暴第一只扇動翅膀的蝴蝶，正是作為“當(dāng)事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度！”將“去啊”和“去哪兒”兩個品牌拎出來，制造沖突。而接下來跟進的旅游品牌，也基本延續(xù)了這個路數(shù)?！ y程當(dāng)仁不讓地接過了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己?！ ?/div>
在業(yè)務(wù)層面，淘寶旅行改為“去啊”，絕不僅是一個品牌更名，也是在戰(zhàn)略和資源上的發(fā)力。淘寶旅行升格為阿里旅行，阿里航旅事業(yè)部升級為事業(yè)群，攜程、去哪兒都難免為之側(cè)目，甚至暗暗背脊發(fā)涼。就此，攜程方面還專門對環(huán)球旅訊記者表示：“攜程獨特的綜合優(yōu)勢不可復(fù)制，特別是在服務(wù)和技術(shù)方面，而‘去啊’模式其實是攜程等OTA的渠道，和去哪兒是直接競爭關(guān)系”，略壞地把球踢給了去哪兒?！ ?/div>
當(dāng)記者詢問上面張圖片的出處時，攜程表示這是“表達良好愿望”的員工“個人行為”，而去哪兒公關(guān)對于圖片出處則坦言：“一條一條（線索）找了好幾個人，每問到一個人都說是別人先發(fā)的?！薄 ?/div>
不過既然是狂歡，太較真就不好玩了。好吧，創(chuàng)作在繼續(xù)。
相比有競爭關(guān)系的去哪兒與攜程，途家的心態(tài)就放松很多。他們的公關(guān)負責(zé)人唐挺大方地向環(huán)球旅訊記者表示，上圖是自己的即興原創(chuàng)作品：“都是旅業(yè)的小伙伴，獻給好基友”?！ ?/div>
接下來，愛旅行、在路上的PR部門先后做出了反應(yīng)：
看準(zhǔn)也忍不住了：
周末去哪玩、百程都加入了隊列。其中百程思路反轉(zhuǎn)，顯得清新有趣
最后，京東終于拿了“加班加點”的作品：
文章為作者獨立觀點，不代表創(chuàng)投分享會立場
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