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Nokia源自芬蘭的一條河流Nokianvirta，該品牌手機的全球市場占有率一度超過70%，數十億人的第一部手機是諾基亞。2008年，品牌價值達552億美元。 

2011年2月，“巔峰”期的諾基亞手機正式開始與微軟合作并啟用新的“Lumia”標示作為搭載WP系統機型的專有品牌。兩年后的9月，微軟宣布以總計54.4億歐元（約合72億美元）的價格收購諾基亞旗下的大部分手機業(yè)務（包括專利許可）。交易完成后，包括CEO埃洛普在內的3.2萬諾基亞員工將加入微軟。 

2014年4月，收購正式完成。微軟立即開始了大載員，來自諾基亞的員工被裁掉1.25萬。埃洛普沒有成為鮑爾默的接班人（鮑爾默只是讓他當了幾天候選人），而是被“遣散”了，“遣散費”倒是不低折合人民幣2.1億。 

收購完成之初，善良的人們曾經幻想微軟能讓諾基亞品牌重振雄風。畢竟除了可口可樂，在世界范圍內認知度如此高的品牌屈指可數。但微軟收購之后，迅速采取了一系列“去諾基亞”行動。如果說將收購來的公司更名為微軟移動、將諾基亞產品網站www.Nokia.com向旗下新的移動網站域名遷徙可以理解。那么在智能機棄用NOKIA品牌則有些“意氣用事”了。遠的不說，中國市場還是很認這個品牌的。多少品牌想方設法都賣不成3000元以上的手機，而諾基亞連續(xù)推出的一款款 “機皇”曾經獨步高端機市場。  

退一萬步說，不用就不用吧，塵封起來，給世人留下一絲美好回意：開機鈴聲中，閃現出藍色的NOKIA。然后，一只小嫩手和一只溫暖的大手相握……就象超級影后在輝煌中謝幕，美好的形象永駐人心。但微軟不希望這樣！其實，微軟在收購手機業(yè)務時進還獲得諾基亞旗下專門用于廉價功能機的品牌Asha，現在卻將Nokia降級使用。要知道今天的低端智能機價格只有5?6百，“功能機”、還是“入門級”的現價只有一、兩百元。根據微軟收購手機業(yè)務時的約定，諾基亞在2016年將重獲品牌使用權，但那時普通人家的小學生都覺得諾基亞太低檔，品牌已徹底完蛋了。