為什么現(xiàn)在站在電競巔峰的是riot而不是暴雪?
“如果暴雪用開放心態(tài)運營聯(lián)賽，也許首爾電競舞臺上就沒Riot的事了。”
10月19日，超過40,000名粉絲聚集在韓國首爾2002年世界杯足球場，觀看《英雄聯(lián)盟》世界總決賽。
而這次盛會最大的贏家，是Riot Games，Kespa(韓國職業(yè)電子競技協(xié)會)，以及幕后的騰訊。
電競的招牌暴雪哪去了?暴雪只是在總決賽前期相對低調(diào)地推出了跳票已久的MOBA產(chǎn)品《風暴英雄》。
為什么新興的Riot Games能迅速登上電競舞臺的巔峰，而昔日王者暴雪為何滑下神壇?
原因有三：
1，Riot Games的扶持
2，暴雪的狹隘
3，知識產(chǎn)權是把雙刃劍
Riot Games的扶持
在10月18日《英雄聯(lián)盟》世界總決賽新聞發(fā)布會現(xiàn)場，Riot Games主管電競的副總裁Dustin Beck，是這樣回答他們是如何運作游戲聯(lián)賽的：
“我們試圖從以下幾個方面來努力：不僅集中于職業(yè)選手本身，也致力于可以幫助他們實現(xiàn)夢想的支持團隊及其架構?！?/sup>
“我們想特別提到是教練這個角色，我們將在明年的北美職業(yè)聯(lián)賽LCS的比賽中正式作為一個職位來定位，并從財務方面提供支持?！?/sup>
“我們從各地聯(lián)賽上已經(jīng)看到下一年有許多形式上增強的變化，我們的歐洲、北美和LPL聯(lián)賽甚至能看到有更多隊伍的加入，來實現(xiàn)增長和擴張?！?/sup>
“我們?nèi)栽诟纳莆覀兊慕Y構以減短常規(guī)LCS賽季并加長氛圍更為熱烈的季后賽。并且我們希望可以給粉絲帶來他們所喜歡的、最具競爭力的隊伍，展示超高技能的表演?！?/sup>
Dustin的回答大概有這么幾點：
1， 除了開發(fā)產(chǎn)品，Riot Games很重視聯(lián)賽的運營，賽事運營是重點項目。
2，Riot Games出資扶持戰(zhàn)隊
3，Riot Games會對世界各地聯(lián)賽水平進行調(diào)整和平衡。
4，Riot Games與Kespa，以及可口可樂、大韓航空等企業(yè)保持長期友好合作。
另外根據(jù)《紐約時報》報道：據(jù)市場研究公司SuperData表示，《英雄聯(lián)盟》的活躍玩家數(shù)量已經(jīng)達到了《Dota2》——它在多人競技游戲領域最接近的對手——的八倍有余。
盡管去決賽場地現(xiàn)場觀戰(zhàn)需要支付15到50美元的門票費用，但是比賽本身對于Riot公司來說實際上是虧本生意。Riot Games的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Marc Merrill表示，錦標賽的作用是為了吸引新玩家的加入，并且激勵老玩家。它的目的是激發(fā)愛好者的熱情，就像勒布朗·詹姆斯和其他球星為籃球事業(yè)所做的一樣。
現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》的月活躍用戶有6700萬人，單單在今年八月，這些玩家就購買了1.22億美元的虛擬物品。
暴雪狹隘的運營思維？
在賽事孕育期暴雪缺乏調(diào)控，在成熟的賽事卻控制欲太強，一副壟斷天下唯我獨尊的架勢。
在知乎上的話題：《星際爭霸 2》為何如此低迷?是游戲本身的問題，還是暴雪推廣策略失誤?有這樣的回答：
“暴雪在賽事運營上也很失敗。為了職業(yè)選手群體的壯大和生存，戰(zhàn)隊是必不可少的，只有以戰(zhàn)隊為單位，才能為選手提供穩(wěn)定的薪資和參賽機會，才便于進行商業(yè)包裝和拉贊助。如果不重視戰(zhàn)隊建設，再高獎金的比賽都是沒用的，一天三頓面包不會餓死人，一年一頓滿漢全席會(餓死人)。”
“而在國際賽事的管理上，又沒能像Riot一樣注意限制水平高的地區(qū)的選手跨國搶食，保護各地區(qū)良好的生態(tài)，放任韓國選手一遍一遍一遍一遍一遍一遍一遍一遍一遍一遍一遍一遍一遍一遍地虐歐美選手，嚴重打擊了當?shù)胤劢z的熱情和贊助商贊助當?shù)貞?zhàn)隊和選手的欲望。”
“一開始還能看個熱鬧，差不多次次都是8強以后韓國內(nèi)戰(zhàn)，回回大同小異，鬼佬的興趣又能持續(xù)多久呢?韓國原有的星際1戰(zhàn)隊試圖轉(zhuǎn)型星際2，OGN電視臺也給出了足夠的轉(zhuǎn)播時段，無奈游戲本身做得觀賞性不足，比賽乏味，又趕上LOL韓服開放，觀眾有了更對口味的替代品，星際2聯(lián)賽最終落到門可羅雀的境地?！?/sup>
另一方面，暴雪對已經(jīng)成熟職業(yè)聯(lián)賽的控制對其生態(tài)圈造成了破壞, 星際2一直沒能建立受人景仰的聯(lián)賽品牌，尤其在于Kespa的關系處理十分蠻橫。
在2000年-2010年的星際爭霸聯(lián)賽鼎盛時期, Kespa就是一個霸主, 有多個統(tǒng)一, 專業(yè), 高效, 高水平的聯(lián)賽, 觀賞體驗是很一致的。 2004年，韓國舉辦《星際爭霸》職業(yè)聯(lián)賽總決賽，100,000名粉絲前往釜山的廣安里海灘，眾多韓國影視娛樂明星在賽前演出，《星際爭霸》職業(yè)選手也成為萬千青少年心中的偶像，地位絲毫不亞于娛樂明星。由于韓國憲法規(guī)定成年男子必須服兵役，為了避免電競選手在服役期造成電競水平的下降，韓國軍隊還成立了《星際爭霸》“空軍”戰(zhàn)隊，讓電競選手在服役期內(nèi)以軍人身份依舊可以參加職業(yè)聯(lián)賽。
《星際爭霸》聯(lián)賽在韓國的火熱，對應的是暴雪的冷漠，在2001年1.08版本之后，暴雪就沒有對游戲平衡性有大的修改，之后的近10年的時間，都是靠韓國Kespa進行賽事運營來養(yǎng)活整個產(chǎn)業(yè)，以及通過修改地圖來維護比賽的平衡。
當初以為僅靠出售cd-key盈利的暴雪，發(fā)現(xiàn)原來運營聯(lián)賽也有巨大收益，但作為“母親”卻沒法從自己孩子身上中收益——那時暴雪對韓國星際聯(lián)賽完全沒有控制力，一切都掌握在Kespa手中,于是他們決定反擊：在星際2的用戶條款中直接加入了所有聯(lián)賽都需要暴雪授權的條目。
暴雪聲稱KeSPA沒有權利舉辦星際賽事，并且單方面與GomTV聯(lián)手制約KeSPA，知識產(chǎn)權是另一個很好的借口。知識產(chǎn)權的保護聽起來十分地合理以至于毋庸置疑，但是在操作上實際上體現(xiàn)出了弱肉強食。因為，你有了創(chuàng)造你當然就有權力，但是這個權力延伸到哪里，是十分模糊的。
在星際爭霸2這塊蛋糕上，暴雪已經(jīng)明確表態(tài)舉辦賽事需要通過他們的授權認可，而壟斷韓國星際職業(yè)聯(lián)賽已久的KeSPA自然不愿意，雙方的矛盾也就此爆發(fā)。暴雪在韓國資助另外一家網(wǎng)絡電視媒體GomTV高達1.1億韓元，意圖先在賽事轉(zhuǎn)播上打開缺口，而KeSPA旗下的12支戰(zhàn)隊則直接拒絕參加GomTV第四賽季的星際爭霸比賽，致使GomTV的這一經(jīng)典賽事無法繼續(xù)舉行。
在知乎的問答中，用戶家俊桑如此點評暴雪的行為：
理論上來講, 暴雪能隨意搞垮一個聯(lián)賽, 使得自己凌駕在了整個星際2職業(yè)生態(tài)圈之上、 這使得以前暴雪搞好游戲, 聯(lián)賽運營商搞好聯(lián)賽的分工不復存在。
而又是玩家又是裁判的暴雪做了不少弄巧成拙的事, 搞得星際2的聯(lián)賽迄今沒有建立起一個真正的品牌。
暴雪想把KESPA納入到自己的聯(lián)賽體系內(nèi), 可是KESPA哪是省油的燈, 于是中間一段狠斗, 差點變成兩邊完全獨立, 相互禁止選手參加對方聯(lián)賽的局面。 最終結果就變成了暴雪扶持的GSL聯(lián)賽和Kespa的SPL聯(lián)賽并存, 各自有自己的選手。雖然可以參加對方的聯(lián)賽, 但是這和sc時期戰(zhàn)隊聯(lián)賽與個人聯(lián)賽都是一批明星的狀態(tài)太不一樣了, 使得一般人情感上很難去同時關注兩邊的選手.
更糟糕的是, 過了一段時間暴雪又把GSL并入到了WCS的全球聯(lián)賽體系之內(nèi), 于是GSL也不復存在了,在一個游戲生態(tài)圈還沒成長起來之前, 各方都想要去控制, 可謂殺雞取卵。
總結下來就是暴雪太過貪婪，想要短期之內(nèi)一下從玩家那把所有的錢賺到手, 又想對賽事的運營也有絕對主導權。適得其反。
知識產(chǎn)權與行業(yè)發(fā)展，孰輕孰重?
暴雪插入電競聯(lián)賽的武器，就是知識產(chǎn)權。是暴雪創(chuàng)造了這款游戲，自然產(chǎn)品衍生的利益也與暴雪有關，知識產(chǎn)權的界限在哪?星際職業(yè)化聯(lián)賽和比賽轉(zhuǎn)播，可不是暴雪的孩子，暴雪是否有權干涉?發(fā)明籃球的人是否要求NBA分一杯羹?發(fā)明汽車的人是否能封殺F1大賽?這個問題還是留給法律去解決。
Kespa對此的回應：暴雪不應該無視組織10年推動電子競技發(fā)展的成就和努力。在2010年12月，暴雪與Kespa斗爭正酣時，Kespa對媒體表示：“暴雪說因為選手和觀眾有權需求高質(zhì)量的比賽直播，并提出收取授權費以證明該公司達到了他們的標準，才能介入電子競技業(yè)。但在過去的10年里，直播電臺和職業(yè)聯(lián)隊，KeSPA以及其他組織共同創(chuàng)造了電競基金以及電子競技業(yè)的模型，很快就成為了全球電子競技的標準運作模式?！?/div>
在2011年5月，暴雪與Kespa最終達成和解，暴雪許可電視頻道轉(zhuǎn)播星際爭霸1的比賽，同時向Anaheim公司收取年費。Kespa與韓國兩大電競直播頻道OGN、MBC，達成協(xié)議，OGN和MBC會自由經(jīng)營星際爭霸1的內(nèi)容以及星際爭霸1比賽。
知識產(chǎn)權的爭論似乎結束了。但這個時機已經(jīng)過去，在2011年之后，星際爭霸1職業(yè)聯(lián)賽江河日下，許多職業(yè)選手在重金吸引下轉(zhuǎn)型星際2，并加入由暴雪掌控的星際2職業(yè)聯(lián)賽。
但正如上文所說，暴雪在星際2職業(yè)聯(lián)賽做的并不成功，失敗的聯(lián)姻讓暴雪與Kespa對對方均有不滿，這時有騰訊撐腰的Riot Games帶著《英雄聯(lián)盟》向Kespa投出了橄欖枝。
也許暴雪在產(chǎn)品設計上依舊是游戲行業(yè)的翹楚，但在運營思維上，他已經(jīng)腐朽、頑固。以華麗的知識產(chǎn)權為武器，企圖榨一下電競賽事的油水，最后兩敗俱傷。然而現(xiàn)代市場的開放和國際化，讓Kespa有了多樣選擇，資源搭配更為合理，態(tài)度較友好的Riot Games成為Kespa的新?lián)u錢樹。
具有諷刺意義的是，2013年11月底，前《魔獸世界》主設計師之一的Greg Street(鬼蟹)宣布從暴雪公司離職，1個多月后旋即宣布加入了Riot Games。
后記
2003年8月，世界貿(mào)易組織總理事會通過了關于實施專利藥品強制許可制度的最后文件，根據(jù)這份文件，因艾滋病、瘧疾、肺結核及其它流行疾病而發(fā)生公共健康危機時，可在未經(jīng)專利權人許可的情況下，在其內(nèi)部通過實施專利強制許可制度，生產(chǎn)、使用和銷售有關治療導致公共健康危機疾病的專利藥品。
簡單來說，就是降低或取消流行疾病藥物的專利費，讓窮人在面對艾滋病、瘧疾、肺結核時也能用得起藥物，而不用想發(fā)明者繳納高昂的專利費。這份文件讓藥品發(fā)明者損失了巨大的利益，卻救活了許多人命，而制藥業(yè)依舊蓬勃發(fā)展。
感謝這個自由開放的市場，讓我們有機會打破壟斷者的美夢。知識產(chǎn)權是把雙刃劍，它既保護了創(chuàng)新，但有時為了保護所謂的創(chuàng)新，扼殺了其他的創(chuàng)新，限制了行業(yè)的進步。
文章為作者獨立觀點，不代表創(chuàng)投分享會立場
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