任泉李冰冰黃曉明的"刷臉"基金StarVC，究竟怎么回事？
創(chuàng)投分享會(huì)注：今年7月，任泉、李冰冰、黃曉明三人共同宣布成立StarVC基金，被外界看做是藝人“刷臉”投資。形式和形態(tài)上都顯示出了十足的創(chuàng)新，9月底隨即確定了第一批投資項(xiàng)目：韓都衣舍和秒拍。被認(rèn)為是娛樂(lè)界最會(huì)投資的任泉加上兩位堪稱目前娛樂(lè)圈一哥一姐的黃曉明李冰冰，他們究竟會(huì)不會(huì)做投資，他們?cè)趺醋鐾顿Y，他們給投資的項(xiàng)目究竟能帶來(lái)什么？本文作者給予了詳細(xì)、深入地探究——“刷臉”不僅是刷資源、刷關(guān)系、刷傳播，藝人的智慧與能量更是這支特殊的基金正在逐步呈現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力。原文轉(zhuǎn)自《中國(guó)企業(yè)家》，原文標(biāo)題：StarVC未來(lái)要做“明星投資聯(lián)盟”？獨(dú)家解讀“明星合伙人”如何煉成，作者：鄒玲，創(chuàng)投分享會(huì)有刪節(jié)。
《中國(guó)合伙人》剛剛上映的那個(gè)夜晚，任泉和李冰冰一起去看電影。整個(gè)過(guò)程他們沒(méi)有一句對(duì)話，直到電影結(jié)束后任泉才發(fā)現(xiàn)李冰冰看哭了，而任泉卻在心中萌發(fā)了一個(gè)念頭：應(yīng)該告別單干、找人合伙，而且這個(gè)合伙人就坐在身邊。
“我們也一起創(chuàng)業(yè)吧?！比稳獑?wèn)李冰冰?！爱?dāng)然在一起創(chuàng)業(yè)的這個(gè)過(guò)程，會(huì)有喜有樂(lè)，有痛苦也有煎熬，但最后一定是聯(lián)手才有希望。”
“你是團(tuán)長(zhǎng)，聽(tīng)你的?！崩畋敛华q豫就答應(yīng)了。
作為《中國(guó)合伙人》的主演，黃曉明是最后加入的。聽(tīng)任泉講述了不到15分鐘，他被一句話打動(dòng)了——“我們?yōu)楹尾辉诂F(xiàn)實(shí)中實(shí)驗(yàn)一把《中國(guó)合伙人》？”任泉對(duì)黃曉明說(shuō)。跟電影里從底層白手起家最后名利雙收的男主角“成冬青”相似，憑借勇于自嘲“有點(diǎn)二”躥紅的黃曉明生動(dòng)詮釋了“屌絲終將逆襲”，他對(duì)這個(gè)故事感同身受。
“我是友情幫忙，你們需要我，我義無(wú)反顧?！彼龀鋈珉娪袄镆粯拥幕卮稹?/div>
兩個(gè)超級(jí)明星，加一個(gè)“娛樂(lè)圈最懂投資”的任泉， 一個(gè)《中國(guó)合伙人》的現(xiàn)實(shí)版超級(jí)實(shí)驗(yàn)開(kāi)始了。
這是三位不需要名片的投資人，2014年7月，他們發(fā)起的StarVC基金計(jì)劃正式向外界公布，首期資金8000萬(wàn)元，立刻在創(chuàng)投界引起轟動(dòng)。公布投資計(jì)劃兩個(gè)多月，他們收到近3000個(gè)項(xiàng)目的融資需求，前三天就收到郵件1000多封，并在9月底確定了第一批投資項(xiàng)目——韓都衣舍和秒拍。
“三個(gè)月以來(lái)，這個(gè)投資團(tuán)隊(duì)平均每周會(huì)跟我們?nèi)齻€(gè)開(kāi)一次會(huì)，決定下一步的方向?！比稳嬖V記者，“他們前三天看到不斷涌過(guò)來(lái)的郵件都快崩潰了，三天就有差不多快上千封！”
在李冰冰、黃曉明和任泉的計(jì)劃中，今年底前StarVC要投資10到15家公司。由于投遞過(guò)來(lái)的項(xiàng)目踴躍，第二期“StarVC”已經(jīng)在規(guī)劃中，“已經(jīng)有不少明星找到我們希望加入，我們明年可能會(huì)募集第二期的基金，聯(lián)合其他的明星朋友們一起參與打造一個(gè)明星投資的平臺(tái)。”任泉對(duì)記者透露。
他們會(huì)在一起建立的私密微信群“董事會(huì)”中保持很高頻率的溝通，“我們?nèi)齻€(gè)都不覺(jué)得累，像打了雞血一樣的興奮。”任泉說(shuō)。
“打雞血”有源自一起創(chuàng)業(yè)的激情，但主要是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)“新賽道”的快感?！癝tarVC”并非他們的第一次創(chuàng)業(yè)，實(shí)際上他們攜手的第一個(gè)項(xiàng)目是“熱辣壹號(hào)”。
熱辣投資：餐飲O2O的初試
去年底，任泉、李冰冰、黃曉明就成立了一家投資公司——熱辣投資。
熱辣投資定位于實(shí)業(yè)，第一個(gè)投資項(xiàng)目就是“熱辣壹號(hào)”火鍋店。在人流如織的三里屯工體北門的路口，能在顯眼處看到“熱辣壹號(hào)”的廣告牌，真正找到這個(gè)店面卻需要花一點(diǎn)功夫，但這絲毫不影響顧客在門口排起長(zhǎng)隊(duì)。
《中國(guó)合伙人》下映不到半個(gè)月，他們就把第一個(gè)項(xiàng)目敲定為傳統(tǒng)餐飲業(yè)。在任泉心目中，餐館是明星與粉絲在線下互動(dòng)的一個(gè)很好的切入點(diǎn)?！拔覀?nèi)齻€(gè)加起來(lái)在微博上有8000萬(wàn)粉絲”任泉做了一個(gè)夸張的表情，“而且都是年輕、時(shí)尚的群體，還有比餐飲更適合的線下互動(dòng)方式嗎？”
任泉向李冰冰和黃曉明描述的前景是，這家“火鍋店”不僅僅只是一個(gè)連鎖餐館，而是未來(lái)以“互聯(lián)網(wǎng)思維”打造的品牌。定位于年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，能結(jié)合他們?nèi)松踔粮嗳?nèi)明星資源做線下的互動(dòng)與衍生品消費(fèi)，成為電影宣傳推廣的“020”平臺(tái)。
在任泉的計(jì)劃中，每家“熱辣壹號(hào)”的投資大約為500萬(wàn)元，今年北京將會(huì)開(kāi)三家直營(yíng)店，后年可能會(huì)擴(kuò)充到50家。這是從一開(kāi)始創(chuàng)業(yè)任泉就定下的目標(biāo)：快速?gòu)?fù)制、規(guī)?；⒋蛲餍琴Y源。李冰冰和黃曉明的加入加速了這個(gè)過(guò)程。
“單個(gè)來(lái)說(shuō)他們每個(gè)人都是非常大的明星了，但是放在一起的時(shí)候會(huì)爆發(fā)出大家都難以想象的速度和效率?！崩畋拿妹眉娼?jīng)紀(jì)人李雪在采訪中表示，“這成為未來(lái)合作StarVC的基礎(chǔ)。因?yàn)橐恍┳鐾顿Y的朋友隨后建議，何不嘗試從做實(shí)業(yè)開(kāi)始，與金融投資結(jié)合？”
這也是任泉一直以來(lái)思考的方向：線下與明星資源結(jié)合的方式是餐飲，那么線上怎么結(jié)合？顯然互聯(lián)網(wǎng)提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。
冰桶挑戰(zhàn)：秒拍的借勢(shì)營(yíng)銷
2014年8月，一場(chǎng)以公益事件為名的 “冰桶挑戰(zhàn)”迅速席卷了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)病毒營(yíng)銷的傳播事件中，參與者從一開(kāi)始的雷軍、周鴻祎等IT大佬，到劉德華、李冰冰等娛樂(lè)明星推至高潮，在整個(gè)傳播事件中，明星效應(yīng)起到了關(guān)鍵的助推作用。
鮮為人知的是， StarVC也參與其中，并實(shí)驗(yàn)了一把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“娛樂(lè)化”的傳播效果。
任泉和李冰冰都是“秒拍”的天使投資人，而在他們剛剛投資的2011年，“短視頻”的概念還沒(méi)興起，“美拍”也是從那時(shí)候剛剛起步，“只是意識(shí)到智能手機(jī)和視頻的結(jié)合跟我們行業(yè)相關(guān)，可能會(huì)有發(fā)展?！比稳獙?duì)記者表示。
秒拍的創(chuàng)始人韓坤，原來(lái)是酷6網(wǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人，2011年創(chuàng)業(yè)想解決的具體需求就是讓用戶“方便、隨時(shí)、隨地地用手機(jī)分享視頻”。創(chuàng)業(yè)三年來(lái)，他做的最大決策是“將秒拍媒體化”，即引入更多的明星資源，引導(dǎo)普通用戶關(guān)注和分享，現(xiàn)在秒拍三分之一流量都來(lái)自于800多位明星，已有2000多萬(wàn)用戶。
“冰桶挑戰(zhàn)”是秒拍發(fā)展歷史上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。剛發(fā)生時(shí)，任泉就主動(dòng)對(duì)韓坤表示，要策劃一系列明星參與“冰桶挑戰(zhàn)”短視頻，放到秒拍平臺(tái)上播放。
最終，李冰冰“冰桶挑戰(zhàn)”視頻，播放量達(dá)到了4000多萬(wàn)。經(jīng)過(guò)明星的主動(dòng)參與和傳播，秒拍用戶數(shù)激增了幾十倍，這也讓韓坤感到非常興奮?！八麄円呀?jīng)超過(guò)了一般投資人能做的事情，這些資源對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是免費(fèi)的?！本拖癞?dāng)初的微博時(shí)代一樣，明星這樣的大V對(duì)于秒拍這樣的項(xiàng)目是黃金資源。
“我一直覺(jué)得過(guò)去的明星愛(ài)投資房產(chǎn)、大型餐飲什么的。他們對(duì)高科技一直都不感興趣，其實(shí)秒拍是一個(gè)非常新興的科技產(chǎn)業(yè)，它與明星結(jié)合的地方非常多?！表n坤對(duì)記者表示，正是由于這層原因，今年秒拍C輪融資，StarVC成為跟投方，這也成為StarVC首批投資項(xiàng)目之一。
韓都衣舍：我們的加入，必須價(jià)值倍增
類似“秒拍”這樣的例子還有韓都衣舍。作為互聯(lián)網(wǎng)上領(lǐng)先的“淘品牌”，任泉看中的是娛樂(lè)行業(yè)和消費(fèi)品的結(jié)合空間。“現(xiàn)在大家都知道ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌，那么韓都衣舍有沒(méi)有可能成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的快時(shí)尚品牌呢？我們都在賭這樣的機(jī)會(huì)?！比稳嘎?，未來(lái)可能在他們主演的影視劇中看到“韓都衣舍”的品牌植入。
而韓都衣舍選擇“StarVC”，有一個(gè)重要的需求，就是“品牌人格化”，需要明星資源來(lái)為其背書。“我們的用戶和明星的粉絲群體有很大部分的重合。另外，一個(gè)品牌的影響力，除了用戶以外，還有‘背書人群’，即有些人雖然不是我們的直接用戶，但是他有可能對(duì)我們用戶的購(gòu)買行為產(chǎn)生影響力?！表n都衣舍創(chuàng)始人趙迎光接受記者采訪時(shí)表示。
“我們會(huì)特別青睞于一些對(duì)品牌特別需要的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目?！比稳硎?，“就是我們?nèi)鱿铝艘稽c(diǎn)星粉，對(duì)方能夠迅速將星粉變成漫天星光?！?具體來(lái)說(shuō)，就是“如果你現(xiàn)在的企業(yè)一年1千萬(wàn)，我們加入后第二年1200萬(wàn)，第三年1500萬(wàn)，這種不行?！彼粩[手，“今年1千萬(wàn)，我們加入后，明年最少2千萬(wàn)、3千萬(wàn)，這才是我們想要的品牌倍增的結(jié)果?！?/div>
“改變了人們生活方式”的企業(yè)， 可能會(huì)讓“StarVC”眼前一亮，“創(chuàng)始人最好是個(gè)技術(shù)大牛，只懂技術(shù)，不懂營(yíng)銷。但項(xiàng)目要足夠創(chuàng)新，可能我們需要革命的東西，能對(duì)現(xiàn)有格局形成顛覆的東西?！逼渌麪I(yíng)銷上的一切，包括怎么娛樂(lè)化，“可以都交給我們。”不可否認(rèn)的是，“StarVC”目前所投資的項(xiàng)目更像是一種“高級(jí)粉絲變現(xiàn)”的形式，兩個(gè)投資項(xiàng)目，一個(gè)是快時(shí)尚，一個(gè)是短視頻；兩個(gè)都是互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；一個(gè)是已經(jīng)有一定規(guī)模和知名度的電商企業(yè)，一個(gè)融資階段處于C輪。StarVC求穩(wěn)心態(tài)跡象明顯。
但也不必對(duì)這個(gè)投資行業(yè)的新手多加苛責(zé)，“我們面臨比別人更高的試錯(cuò)成本，”任泉承認(rèn)，“因?yàn)槿绻坏┩顿Y項(xiàng)目失敗，損失的是我們?nèi)齻€(gè)人的聲譽(yù)。”這就意味著，每一個(gè)StarVC投出的企業(yè)，注定“只能成功，不能失敗”，“我們非常謹(jǐn)慎，希望保證投資的項(xiàng)目能‘全勝’”。”但這又注定與傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)投資規(guī)律違背：哪怕就是巴菲特，誰(shuí)能保證100%的投資成功率呢？
“在未來(lái)，一切產(chǎn)業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”
“在未來(lái)，一切產(chǎn)業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。”周鴻祎在接受記者的采訪中表示。
周鴻祎認(rèn)為從去年開(kāi)始，整個(gè)娛樂(lè)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)極其明顯的趨勢(shì)——就是交互。“我認(rèn)為最重要的，互聯(lián)網(wǎng)今天很多的產(chǎn)品做得不錯(cuò)，但是實(shí)際上它都面臨如何讓他的產(chǎn)品更好玩，我們未來(lái)面臨的是娛樂(lè)化?！敝茗櫟t說(shuō)。為了順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，周鴻祎發(fā)起了“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，并請(qǐng)來(lái)了明星鄧超作為“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也顯而易見(jiàn)地看到了這一趨勢(shì)，BAT進(jìn)軍影視圈、小米聯(lián)和百度投資20億加碼華策影視。
“StarVC”正在一條新的跑道上起跑，同行的是數(shù)以千億資本計(jì)算的資本家和IT新貴們，他們能夠搶跑嗎？
“他們有他們的黃金時(shí)代，而我們有我們的黃金時(shí)代?！比稳谝股蹬R的咖啡館接待了最后一撥訪客，幾天之后他宣布了“StarVC”的第一批投資項(xiàng)目，“我們準(zhǔn)備好迎接一場(chǎng)新的‘冰桶挑戰(zhàn)’。”
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)投分享會(huì)立場(chǎng)
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