萬達一年九出手，為三千億打造的大旅游落實客源
創(chuàng)投分享會注：萬達旅業(yè)近日一次性完成了對南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社的并購，并將于10月28日舉行正式的簽約儀式暨新聞發(fā)布會。本文作者認為“萬達近一年多以來九次出手購買旅行類資產(chǎn)，為的是在不遠的將為投資3000億元打造的旅游產(chǎn)業(yè)落實客源”。（原文載于環(huán)球旅訊）
一年多出手九次，狂買旅行社“醉翁之意不在酒”
9月底，萬達旅業(yè)并購浙江光大旅游，獲得后者70%股份，交易金額據(jù)估或超2億元。不到一個月時間，萬達的收購戰(zhàn)車又駛?cè)肓私K省。據(jù)網(wǎng)上流傳的新聞發(fā)布會邀請函顯示，萬達這次三口連吃，一舉并購南京原野國際旅行社有限公司、南京海外旅游有限公司、南京銀燕航空國際旅游有限公司?！ ?/div>
這是萬達在收購了位于湖北、北京、江西、安徽、深圳、青島、無錫、浙江的共8家旅行社后，一年多時間內(nèi)的第九次出手。據(jù)了解，被收購的三家南京民營旅行社，將統(tǒng)一合并為“江蘇萬達原野旅行社有限公司”?！ ?/div>
據(jù)介紹，被收購的南京原野國際旅行社與南京海外旅游有限公司，都具有出境組團資格，并共同下屬于南京原野旅游集團，后者為經(jīng)營國際、國內(nèi)旅游業(yè)務以及航空服務的綜合旅游集團。而南京銀燕航空國際旅游有限公司成立于1995年，主營特價國際、國內(nèi)機票、火車票、酒店預訂、旅游度假，公司的特色是專業(yè)差旅顧問?！ ?/div>
南康市|
青阳县|
越西县|
克拉玛依市|
鹤岗市|
昌都县|
汕尾市|
湖口县|
长阳|
凤山县|
呼图壁县|
新化县|
波密县|
南丰县|
泾源县|
周至县|
阿合奇县|
凌海市|
莱西市|
南康市|
孝感市|
梓潼县|
正安县|
铜川市|
桐梓县|
清丰县|
祁门县|
南乐县|
达尔|
宜君县|
平果县|
广水市|
阜新|
丽江市|
周宁县|
岳西县|
渭源县|
宜黄县|
仪陇县|
深水埗区|
神木县|
這一年多來，萬達快速“大采買”旅行社的選購標準并不高。萬達文化集團副總裁莫躍明曾向媒體介紹：在當?shù)嘏琶拔迕①Y質(zhì)比較健全、管理比較規(guī)范、既有發(fā)團能力也能做地接服務。而在被萬達并購之后，深圳國旅新景界總經(jīng)理張軍曾向環(huán)球旅訊記者表示，短期內(nèi)萬達并不特別看重收購旅行社帶來的盈利能力?！ ?/div>
雖然萬達對外宣傳，將在2016年成為中國最大的旅行社集團，但目前階段，“醉翁之意不在酒”，萬達收購旅行社其實是急于在不遠的將來，為自己“造血”（落實獲得客源的渠道）。這一需求是由他們獨特的上下游結(jié)構(gòu)被迫造成的（萬達已經(jīng)及計劃投入旅游產(chǎn)業(yè)的資金超過3000億元）。
旅游城、度假區(qū)集中開業(yè)，急需落實客源渠道
從已經(jīng)開業(yè)的武漢中央文化區(qū)、長白山國際度假區(qū)，到正在建設或準備開工的哈爾濱、南昌、合肥、無錫、桂林、廣州花都等6座萬達文化旅游城，以及西雙版納國際度假區(qū)和青島東方影都，萬達這十個項目大都內(nèi)設文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內(nèi)容，投資額在200億到500億間，總投資超過3000億。有人將它們比作東方迪斯尼，但王健林覺得自己的文化旅游項目，跟迪士尼不在同一個層面上：“迪士尼僅是一個主題公園，它有的我們都有，我們有的它們還做不到?！薄 ?/div>
萬達以上的文化旅游項目彼此有著兄弟基因，胃口之大也都相同的驚人：建成后計劃年接待游客均為2000萬人次。而王健林曾就廣州花都萬達城透露，年游客要過1000萬人次，一個項目才能達到收支平衡。按這個數(shù)額算，十個旅游城、度假區(qū)，一年需要的游客就是1億人次之多！更可怕的是，項目要扎堆出完工了：上述8個在建或籌建的巨無霸，計劃集中在2015至2017年開業(yè)?！ ?/div>
萬達既當?shù)之攱專阂贿呉杏⒆?，一邊又要準備孩子的口糧，一邊要大搞建設，一邊又要確保新建的游樂園、酒店有足夠的客源。因此目前萬達急于在全國范圍內(nèi)預先大采購旅行社，最為直接的目的，就是為了在未來一到三年后，為自家投資了成百上千億的游樂園、酒店和影視基地等，從下游造血并供血?！ ∷麄兯①彽穆眯猩?，不僅要在本地區(qū)吸引客源和做地接（如在江蘇的旅行社直接對應著無錫萬達文化旅游城），還得在正在形成的萬達旅行社的品牌網(wǎng)絡之下，聯(lián)合作戰(zhàn)，承擔跨區(qū)域引流和送團的任務?？紤]到萬達也已經(jīng)在海外開始布局自己的文化旅游帝國，旅行社具備出境組團資格也是他們選購時所在意的?！ ?/div>
對連續(xù)入主旅行社，莫躍明也總結(jié)過：“從投資角度來講，旅行社不是最好的投資，目前行業(yè)競爭甚至達到慘烈程度，但旅行社在吃住行游娛購中發(fā)揮著穿針引線的作用，能串聯(lián)起景區(qū)、航空、酒店等資源”?！ ?/div>
旅行社待價而沽，并購價格或水漲船高。曾有業(yè)內(nèi)人士分析，萬達旅業(yè)對旅行社的并購行為，表明旅游市場仍離不開線下實體旅行社的存在，顯示出傳統(tǒng)旅行社的價值?！ ?/div>
而從另一個角度上看，萬達早在2013年底便對外宣布，將在全國收購15至20家旅行社，現(xiàn)在整個行業(yè)已經(jīng)對萬達要做什么看得越發(fā)清晰，如果接下來萬達要在更多省份繼續(xù)采買旅行社，旅行社們很可能待價而沽，行業(yè)性的硬起自己的腰板。
當然，考慮到旅行社足夠充分的競爭格局，即使收購價格略微水漲船高，旅行社也無法獅子大開口到讓萬達吃不消的地步。據(jù)透露，對于“從快從準”的旅行社大收購計劃，萬達旅業(yè)準備了20億元的資金。附：從2013年10月起，萬達旅業(yè)先后并購了以下旅行社：湖北新航線國際旅行社、北京環(huán)行五洲國際旅行社、江西亞細亞國際旅行社、安徽環(huán)球國際旅行社、深圳中國國際旅行社和青島中青旅國際旅行社、浙江光大旅游集團、無錫國旅、南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社（三家合并為江蘇萬達原野旅行社有限公司）
文章為作者獨立觀點，不代表創(chuàng)投分享會立場
知名風險投資公司
紅杉資本|瑞華投資|同創(chuàng)偉業(yè)|達晨創(chuàng)投|深創(chuàng)投|IDG|創(chuàng)東方|君聯(lián)資本|中科招商|經(jīng)緯中國|啟明創(chuàng)投|松禾資本|英特爾投資|優(yōu)勢資本|東方富海|天堂硅谷|九鼎投資|晨興創(chuàng)投|江蘇高科投|北極光創(chuàng)投|德同資本|凱雷投資|中國風投|天圖資本|真格基金|DCM|IFC|凱鵬華盈|高盛投資|啟迪創(chuàng)投|戈壁|荷多投資|紀源資本|鼎暉投資|華平投資|金沙江投資|海納亞洲|永宣創(chuàng)投|險峰華興創(chuàng)投|中投|海通開元|中信資本|力鼎資本|平安創(chuàng)新資本|天使灣創(chuàng)投|和君資本|祥峰集團|招商湘江投資|元禾控股|力合創(chuàng)投|復星創(chuàng)富|陜西高投|光速創(chuàng)投|富達亞洲|成為資本|中信產(chǎn)業(yè)基金|GIC|基石資本|金茂資本|富坤創(chuàng)投|盈富泰克|重慶科投|鼎暉創(chuàng)投|北工投資|海富投資|招商局資本|新天域資本|中路集團|摩根士丹利|青云創(chuàng)投|建銀國際|德豐杰|弘毅投資|CVC|藍馳創(chuàng)投|寬帶資本|秉鴻資本|金石投資|天創(chuàng)資本|證大投資|中經(jīng)合|信中利|蘭馨亞洲|淡馬錫|浙商創(chuàng)投|華睿投資|景林資產(chǎn)|摯信資本|高特佳|清科創(chuàng)投|華登國際|山東高新投|集富亞洲|騰訊|無錫創(chuàng)投|創(chuàng)新工場|智基創(chuàng)投|策源創(chuàng)投|軟銀中國|
創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng)是創(chuàng)業(yè)者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對接投資人和投資機構(gòu)，同時也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文章
商務與客服聯(lián)系微信