農(nóng)村電商市場(chǎng)“更年輕”、“更移動(dòng)”？淘寶、京東們集體下鄉(xiāng)的原因在此
淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)這些國(guó)內(nèi)知名電商在上半年紛紛到農(nóng)村刷墻，以“渠道下沉“之名接地氣，大家都看到了農(nóng)村電商的市場(chǎng)的潛力。
近日，阿里在農(nóng)村電商又有了新的動(dòng)作。在阿里舉辦的“浙江縣城電子商務(wù)峰會(huì)”會(huì)上，宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，主要包括以下四方面內(nèi)容：
一是在縣村建立運(yùn)營(yíng)體系，加強(qiáng)物流；
二是培養(yǎng)買家賣家和服務(wù)商，培養(yǎng)人才；
三是創(chuàng)新農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)村金融和農(nóng)資電商O2O等；
三是幫助農(nóng)民提供收入、增加就業(yè)和實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。
農(nóng)村電商市場(chǎng)除了潛力大，還呈現(xiàn)消費(fèi)群體比城市更年輕，移動(dòng)購(gòu)物比重更大的特點(diǎn)。農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員返鄉(xiāng)后帶動(dòng)了電商消費(fèi)，也有一部分成為了電商創(chuàng)業(yè)者。
下面通過(guò)來(lái)自阿里研究院的最新研究報(bào)告，解析下其中的原因，創(chuàng)投分享會(huì)進(jìn)行了補(bǔ)充編輯：
可以看出，淘寶農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)比重依然較低，2013年約占8.6%，但比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。如果按季度波動(dòng)的話到2014年的第一季度這個(gè)數(shù)字達(dá)到了9.11%，很快會(huì)突破10%以上。
主要因素：在于農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量在不斷的攀升，在2013年根據(jù)調(diào)查已經(jīng)達(dá)到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)達(dá)到28.6%。 還有互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步的提升，到2013年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到27.5%，這個(gè)跟城市相比是有很大的一個(gè)差距，但是他比上一年提升了4個(gè)百分點(diǎn)，所以我們看到這個(gè)差距是呈現(xiàn)縮短而不是擴(kuò)大的狀態(tài)。
農(nóng)村的電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力非常巨大的，一方面就是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)跟農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)有一個(gè)很大的落差，就是剛才講的24%點(diǎn)幾的落差，隨著落差的縮短，反過(guò)來(lái)其實(shí)就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。第二個(gè)從支付的角度來(lái)看落差更大，在農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)支付比城鎮(zhèn)的支付差22.2個(gè)百分點(diǎn)，所以這個(gè)差距我們還是會(huì)認(rèn)為帶來(lái)下一個(gè)階段發(fā)展的增長(zhǎng)的空間。
預(yù)計(jì)在未來(lái)的2016年這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到4600億，在2014年底可能是1800億。
在農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)這個(gè)市場(chǎng)里面，最重要的特點(diǎn)就是年輕，他要比城里頭的城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費(fèi)人群是20—29歲，占了32%。農(nóng)村30歲以上網(wǎng)民的占比是低于城鎮(zhèn)的，所以其實(shí)在農(nóng)村市場(chǎng)里，恐怕是一些更年輕的人會(huì)來(lái)接受這個(gè)市場(chǎng)，所以隨著新的一代人在農(nóng)村的消費(fèi)的呈現(xiàn)，可能隨著他未來(lái)五年或者十年他長(zhǎng)大，這個(gè)主力的消費(fèi)人群在農(nóng)村市場(chǎng)比城鎮(zhèn)里頭來(lái)得更加有力量。
關(guān)于農(nóng)村電商“更移動(dòng)”。在農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到了84.6%，高出城鎮(zhèn)的5個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)是很有意思的一個(gè)現(xiàn)象， 在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們是城鎮(zhèn)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的高成長(zhǎng)時(shí)代，但是在一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于手機(jī)的方便性和低成本，帶來(lái)了在農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)里，反過(guò)來(lái)是高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。所以他反過(guò)來(lái)要比城里的人還要高出5個(gè)百分點(diǎn)。
那些進(jìn)城農(nóng)民，他們?cè)诖蟪鞘欣镱^得到更多的見識(shí)，同時(shí)也在大城市里面得到了網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)這部分人再回到農(nóng)村的時(shí)候，他們也在帶動(dòng)農(nóng)村的網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)。清華大學(xué)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，新生代的農(nóng)民工10%以上的收入是來(lái)購(gòu)買服飾的，并且是以購(gòu)買網(wǎng)購(gòu)的東西為主的。
王小幫，阿里9月19日去美國(guó)敲鐘的一個(gè)網(wǎng)商，他是一個(gè)農(nóng)民工，后面回老家做電商創(chuàng)業(yè)，做得非常好一個(gè)代表。
農(nóng)村電商發(fā)展模式上，遂昌模式最為成熟。
阿里研究院發(fā)布 的《遂昌模式研究報(bào)告》中提到，所謂的“遂昌模式”，即以本地化電子商務(wù)綜合服務(wù)商作為驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化，“電子商務(wù)綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”相互作用，在政策環(huán)境的催化下，形成信息時(shí)代的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。
趕街在遂昌已經(jīng)建成了140多家村級(jí)購(gòu)物站，把這些村都接到了整個(gè)電子商務(wù)整個(gè)生態(tài)體系上，同時(shí)帶動(dòng)那些農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者，讓他們基于買賣雙邊的生態(tài)體系進(jìn)行他們的創(chuàng)業(yè)。
*備注：
本報(bào)告農(nóng)村的定義——淘寶收貨地址中包含“村”、“鄉(xiāng)”、“鎮(zhèn)”、“公所”、“蘇木”等處于5、6線城市的地方。
農(nóng)村消費(fèi)金額——按照統(tǒng)計(jì)成交訂單發(fā)往農(nóng)村的交易金（按照有效GMV口徑）。
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