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喬納森：剛剛推出的手機(jī)就經(jīng)歷過(guò)這樣的特殊時(shí)刻。當(dāng)有一個(gè)實(shí)物可以觸摸的時(shí)候，一切東西都變得不一樣了。每當(dāng)拿到第一款實(shí)物模型的時(shí)候，就會(huì)感到驚訝和興奮。

喬納森：幾年前，就已開(kāi)發(fā)出了大屏智能手機(jī)原型機(jī)。但是，正如很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)在的手機(jī)一樣，當(dāng)時(shí)的這款大屏智能手機(jī)顯得很笨重。當(dāng)時(shí)，我們就意識(shí)到我們有必要推出大屏手機(jī)，但是必須作出很多改進(jìn)，才能讓它成為一款真正引人入勝的產(chǎn)品。

喬納森：iPhone 6上的圓角設(shè)計(jì)可以讓它顯得不那么寬大。

喬納森：這就是努力的結(jié)果。我想，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，直接用手觸摸的大屏幕似乎是顯而易見(jiàn)的、順理成章的東西。但是，在9年前，當(dāng)?shù)谝淮窝兄扑臅r(shí)候，人們的想法并不是這樣的。

喬納森：沒(méi)有一個(gè)人不對(duì)使用觸摸屏手機(jī)著迷。幾年前，按鍵和顯示屏都很小。那是因?yàn)槲覀儾坏貌辉诩榷ù笮〉氖謾C(jī)規(guī)格上進(jìn)行設(shè)計(jì)。后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)我們不必在按鍵和顯示屏的大小上做出妥協(xié)。可以設(shè)計(jì)出更大的顯示屏，并用觸摸按鍵代替物理按鍵。

喬納森：在讀藝術(shù)學(xué)院的時(shí)候，學(xué)校里配的電腦都很差勁。當(dāng)時(shí)認(rèn)為這可能是我自己的問(wèn)題。

當(dāng)你吃到很糟糕的食物時(shí)，可能會(huì)認(rèn)為食物本身很糟糕。但是，當(dāng)你用到很差勁的產(chǎn)品時(shí)，你可能會(huì)認(rèn)為問(wèn)題出在自己身上。

在讀藝術(shù)學(xué)院的時(shí)候，我用過(guò)Mac電腦。它讓我感到有些驚訝。我第一次清晰地感受到這款產(chǎn)品是一群人聚在一起設(shè)計(jì)和制造出來(lái)的。我意識(shí)到我們可以做一些東西來(lái)證明我們的價(jià)值。從那時(shí)候起，我就對(duì)加利福尼亞州這幫設(shè)計(jì)電腦的家伙們產(chǎn)生了濃厚的興趣。我對(duì)Mac電腦的設(shè)計(jì)很著迷，我很想知道究竟是誰(shuí)設(shè)計(jì)的。

喬納森：布勞恩食品攪拌機(jī)。當(dāng)時(shí)看到這個(gè)東西就感到很驚訝，很癡迷精良設(shè)計(jì)和漂亮外觀。不知道它是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的，但是我覺(jué)得它做得很好。

喬納森談到他在十年前是如何憑自己設(shè)計(jì)的一款手機(jī)贏得設(shè)計(jì)比賽的。他設(shè)計(jì)的這款手機(jī)看起來(lái)怪怪的，有個(gè)麥克風(fēng)對(duì)著你的臉。

喬納森：我是在別人資助下念完大學(xué)。只想與人打交道，他們都如此善良和有耐心。我總是隨身帶著我設(shè)計(jì)的那個(gè)傻乎乎的手機(jī)。

喬納森：我不是為了工作而工作。我約見(jiàn)的每個(gè)人都希望我留在那里工作。

喬納森：最開(kāi)始我見(jiàn)了見(jiàn)蘋(píng)果的人，然后又回到倫敦做我自己的設(shè)計(jì)去了。后來(lái)，蘋(píng)果開(kāi)始在全球范圍內(nèi)物色設(shè)計(jì)員，并挑中了我。我當(dāng)時(shí)面臨兩個(gè)選擇：一是與蘋(píng)果合作開(kāi)發(fā)PowerBook電腦；一是為一家英國(guó)公司設(shè)計(jì)衛(wèi)生潔具。于是我選擇了蘋(píng)果。

喬納森：如果你希望做好設(shè)計(jì)，你就不能只關(guān)注外觀。你也要設(shè)計(jì)它的內(nèi)部構(gòu)造。

喬納森設(shè)計(jì)的首款手機(jī)。

喬納森：觸摸功能是很奇怪的。有很多次，幾乎要放棄它了。我們當(dāng)時(shí)并不知道它會(huì)變得這么流行。

在設(shè)計(jì)Apple Watch的時(shí)候，遇到了很多類(lèi)似的挑戰(zhàn)，總在思考“應(yīng)該怎么辦？”

喬納森：人類(lèi)對(duì)于手表一直很感興趣。早在口袋被發(fā)明之前，人們就開(kāi)始設(shè)計(jì)手表了，當(dāng)時(shí)被戴在脖子上。后來(lái)，口袋手表產(chǎn)生了。在17世紀(jì)甚至還出現(xiàn)了戴在手指上的手表。它最后出現(xiàn)在了手腕上。你注意到它在手腕上一呆就是100多年?，F(xiàn)在已有了歷史的厚重感。這個(gè)地方確實(shí)很適合戴手表，可以讓你便捷地瀏覽信息。

等到我們?cè)O(shè)計(jì)智能手表的時(shí)候，手腕似乎自然而然地成為它應(yīng)該呆的地方。

喬納森：專(zhuān)注。喬布斯是我見(jiàn)過(guò)的最專(zhuān)注的人。當(dāng)你真正專(zhuān)注的時(shí)候，那是很可怕的。你會(huì)取得很大的成就。喬布斯常常會(huì)問(wèn)，“你拒絕了多少不相干的事情？”專(zhuān)注意味著對(duì)你明知道是創(chuàng)意不錯(cuò)的東西說(shuō)不，因?yàn)槟銓?zhuān)注的是其他事情。

我記得我曾問(wèn)喬布斯，為什么別人覺(jué)得他如此嚴(yán)厲？難道我們就不能溫和一點(diǎn)嗎？他說(shuō)，為什么要溫和呢？我說(shuō)因?yàn)槲液茉诤跷业膱F(tuán)隊(duì)。他說(shuō)，“不，喬納森，你這樣做是徒勞的。你只希望別人喜歡你。我之所以很贊賞你，是因?yàn)槲艺J(rèn)為你奉行工作至上，而不是別人對(duì)你的看法。”

由于喬布斯太過(guò)于專(zhuān)注，讓別人對(duì)他產(chǎn)生了誤解。

喬納森：這是一件危險(xiǎn)的事情，我不認(rèn)為被別人模仿是一種榮耀。我認(rèn)為這是偷盜。當(dāng)你開(kāi)始設(shè)計(jì)某個(gè)東西的時(shí)候，你并不知道它是否能夠奏效。說(shuō)實(shí)話，對(duì)于抄襲行為，我最不愿說(shuō)的是，“哦，這是變相在夸贊我們?！笔聦?shí)上，“我本可以將辛辛苦苦設(shè)計(jì)產(chǎn)品的無(wú)數(shù)個(gè)周末用來(lái)陪伴我的家人。我認(rèn)為，這簡(jiǎn)直就是盜竊和偷懶的行徑?！?/div>