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一嗨租車,能“嗨”起來嗎?

2014-10-09 項(xiàng)目

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一嗨租車,能“嗨”起來嗎?
10月3日,一嗨租車向美國(guó)SEC提交了招股文件。上市地點(diǎn)定為紐交所,計(jì)劃募集1億美元,由J.P.摩根、高盛、德銀擔(dān)任承銷。

成立于2006年的一嗨租車力圖成為神州租車后第二家登陸資本市場(chǎng)的汽車租賃公司,但其不甘心做老二。在招股文件中稱:我們是中國(guó)排名第一的汽車服務(wù)提供商及排名第二的汽車租賃公司。此外,一嗨租車高達(dá)70%的車輛出租率也是一個(gè)亮點(diǎn)。

但是,對(duì)“汽車服務(wù)”的定性尚有爭(zhēng)議,高出租率與低單車收入亦存在矛盾。

車隊(duì)規(guī)模及網(wǎng)點(diǎn)分布:神州領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大  

截至2014年二季度未,神州租車擁有規(guī)模達(dá)到5.25萬輛的龐大車隊(duì),超過后面九大租賃公司規(guī)模總和,是第二名的3倍以上。(注:其中35,602輛投入短租,5,946輛用于長(zhǎng)租,4,475輛為金融租賃,退役待售及因違章停運(yùn)的約有6500輛)。神州車隊(duì)由29個(gè)品牌,122款車組成,賬面凈值約40億元(短租車輛平均購(gòu)置價(jià)格為9.8萬元,長(zhǎng)租車輛為16萬元)。 

截至2014年二季度未,一嗨租車的車隊(duì)規(guī)模為1.54萬輛,型號(hào)超過200個(gè)。其中1.43萬輛投入自駕租賃業(yè)務(wù),1149輛提供代駕服務(wù)。一嗨沒有披露車隊(duì)的賬面價(jià)值,可以肯定的是不會(huì)大于14億元的固定資產(chǎn)賬面值。 

服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)方面。根據(jù)招股文件,一嗨租車在90個(gè)城市設(shè)有760個(gè)直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。而神州租車的717個(gè)直營(yíng)租車網(wǎng)點(diǎn)(包括52個(gè)機(jī)場(chǎng))分布于70個(gè)座城市,另有202個(gè)特許服務(wù)點(diǎn)分布于162個(gè)城市建立了。一嗨出租以直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)略多于神州而強(qiáng)調(diào)自家服務(wù)更好。但一嗨雇員人數(shù)不到神州的一半(分別為2000名和5000名),還有1100多名是司機(jī)。僅從提供服務(wù)的人數(shù)上看,一嗨的服務(wù)能力不及神州。 

綜上所述,神州租車的車隊(duì)規(guī)模、車輛帳面價(jià)值均為一嗨租車的三倍以上,線上線下的服務(wù)能力亦強(qiáng)于對(duì)手。

而且,從募集金額考慮,神州的優(yōu)勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。兩家公司都會(huì)將募集資金中的大部分用于車隊(duì)擴(kuò)充及提高服務(wù)能力。但神州租車IPO并超配配售募集近5億美元,一嗨租車計(jì)劃募集1億美元(估計(jì)實(shí)際募集不超過2億美元),顯然神州租車更“壕”。 

經(jīng)營(yíng)范圍:各地對(duì)代駕服務(wù)的定性不盡相同

兩家公司最主要的業(yè)務(wù)都是汽車租賃,但神州多了二手車銷售,一嗨多了汽車服務(wù)。 

2013年,神州租車營(yíng)收27億,二手車業(yè)務(wù)占比18.3%;2014年上半年,神州租車營(yíng)收18.6億,二手車業(yè)務(wù)占比達(dá)到25.8%。神州租車二手車業(yè)務(wù)占比越來越大是因?yàn)槠囎赓U公司要不斷淘汰運(yùn)營(yíng)30個(gè)月以上的車輛,保持良好車況。公司新或者規(guī)模小,需要處理的二手車數(shù)量少,算不上一項(xiàng)業(yè)務(wù)。上規(guī)模且步入正軌后,每年需要處理的二手車動(dòng)輒數(shù)千輛,能否最大限度地收回“殘值”是汽車租賃公司成敗的關(guān)鍵。甚至可以說,頭30個(gè)月都是賠本賺吆喝,賺到錢就靠二手處理了。

2012年,神州租車二手車業(yè)務(wù)占比僅為3%,其后才開始爆發(fā)。一嗨出租過一、兩年也會(huì)面臨車輛大批更替問題。                                                        


一嗨租車的兩大業(yè)務(wù)是汽車租賃及汽車服務(wù),基本上是三七開。2013年,營(yíng)收5.66億,汽車服務(wù)業(yè)務(wù)占比33.4%;2014年上半年,營(yíng)收3.84億,汽車服務(wù)(即代駕)業(yè)務(wù)占比30.4%。招股文件顯示有1139名司機(jī),而投入代駕運(yùn)營(yíng)的車輛是1149輛,是否意味著一嗨租車在提供車輛租賃服務(wù)的同時(shí)派出本公司員工擔(dān)任司機(jī)?如果是,應(yīng)當(dāng)如何定性?對(duì)此,各城市交通管理部門的原則、尺度千差萬別,一嗨租車代駕服務(wù)已擴(kuò)展到全國(guó)57個(gè)城市。進(jìn)入新的城市是否會(huì)遇到阻力,存在相當(dāng)大的變數(shù)。

多年前,神州租車主動(dòng)放棄了存在“監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)”的“代駕業(yè)務(wù)”,一嗨為什么抓住不放呢?當(dāng)然是為圖利。以2014年上半年為例,一嗨出租投入代駕服務(wù)的車輛為1149輛。而這些占車輛總數(shù)不到7.5%的一千多輛車,卻為一嗨租車賺取了30%的營(yíng)收。 

又見“以利潤(rùn)換市場(chǎng)”

招股文件顯示,一嗨的車輛出租率約為70%,神州只有60%出頭。由此看來,一嗨租車的運(yùn)營(yíng)效率比神州高的不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

但是營(yíng)收數(shù)據(jù)卻不支持這樣的結(jié)論!以2014年上半年為例,神州租車投入短租(注:90日以下均定義為短租)的運(yùn)營(yíng)車輛為3.56萬輛,營(yíng)收13.8億,平均每輛3.88萬元。一嗨租車投入租賃的車輛有1.43萬輛,營(yíng)收2.68億,平均每輛1.88萬元,僅相當(dāng)于神州的48.5%!  

財(cái)報(bào)上,營(yíng)收數(shù)據(jù)擺在那里;官網(wǎng)上,同款車輛日租金不相上下;一嗨租車的出租率比神州高近十個(gè)百分點(diǎn)。為什么一嗨租車單車運(yùn)營(yíng)收入不及神州一半?原因是一嗨出租為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、“粘”住用戶采取了更激進(jìn)的促銷方式,特別是一次性充值送租車天數(shù)。這種先搶市場(chǎng)份額、不惜犧牲利潤(rùn)的公司,只有美國(guó)資本市場(chǎng)能接受(A股、香港主板都有贏利要求),京東、去哪兒、途牛、新浪微博都是帶著虧損上市的。這是一嗨租車到美國(guó)上市的根本原因。
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