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2013年8月6日，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯宣布以2.5億美元收購《華盛頓郵報(bào)》。當(dāng)時(shí)《華盛頓郵報(bào)》表示這次收購只是貝佐斯的個(gè)人收購行為，與亞馬遜無關(guān)。收購《華盛頓郵報(bào)》一年多以來 ，面對報(bào)紙發(fā)行量不斷下滑的困境，貝佐斯并未如人們所預(yù)期的對《華盛頓郵報(bào)》進(jìn)行任何改革，《華盛頓郵報(bào)》也確實(shí)沒有和亞馬遜有任何合作的跡象。

不過，據(jù)Bloomberg Businessweek報(bào)道，為了實(shí)現(xiàn)讓《華盛頓郵報(bào)》成為國家級的出版商的目標(biāo)，貝佐斯決定動(dòng)用亞馬遜的力量。

過去的幾個(gè)月，《華盛頓郵報(bào)》的一個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)一直在秘密研發(fā)一款專為平板用戶設(shè)計(jì)的具有雜志排版風(fēng)格的由編輯策劃精選的新聞應(yīng)用。這款應(yīng)用將會(huì)預(yù)裝在亞馬遜最新款的Kindle Fire平板上，而且內(nèi)容完全免費(fèi)。當(dāng)然，未來這款應(yīng)用也會(huì)有iOS版和Android版，不過將會(huì)按月收取訂閱費(fèi)用。

事實(shí)上，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谄桨咫娔X上的嘗試，《華盛頓郵報(bào)》并不是第一家?！都~約時(shí)報(bào)》早在2010年4月就發(fā)布了iPad應(yīng)用——《紐約時(shí)報(bào)》編輯精選（NYT Editors’Choice）。這款應(yīng)用的內(nèi)容初期是免費(fèi)的，因此擁有很高的用戶數(shù)。不過，隨著2013年6月這款應(yīng)用重新開始按月收取訂閱費(fèi)，用戶數(shù)迅速下滑。

其實(shí)傳統(tǒng)報(bào)紙的變革不僅是開發(fā)一款平板應(yīng)用那么簡單，更重要的是尋找到除了向讀者收費(fèi)之外的合理的盈利模式。就目前而言，《華盛頓郵報(bào)》這一款平板應(yīng)用和《紐約時(shí)報(bào)》的并無本質(zhì)區(qū)別，《華盛頓郵報(bào)》的內(nèi)容也很難說比《紐約時(shí)報(bào)》更加優(yōu)秀，所以《華盛頓郵報(bào)》此次嘗試的前景其實(shí)并不樂觀。

事實(shí)上，《華盛頓郵報(bào)》這款平板應(yīng)用光憑在Kindle Fire平板上內(nèi)容免費(fèi)，對提升《華盛頓郵報(bào)》的用戶數(shù)作用有限。雖然Kindle Fire平板的用戶很多都是亞馬遜的內(nèi)容消費(fèi)者，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求比較高，但是Kindle Fire平板的銷量其實(shí)一般，相比于iPad接近80%的市場占有率，Kindle Fire的市場占有率還不到10%。由于Kindle Fire平板覆蓋的用戶群比較小，因此很難讓《華盛頓郵報(bào)》用戶數(shù)有顯著的提升。而且Kindle Fire平板的用戶很多都在亞馬遜的熏陶下養(yǎng)成了為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，對收費(fèi)的接受程度其實(shí)比一般用戶要高。《華盛頓郵報(bào)》在Kindle Fire平板上免費(fèi)，并不一定是合適的選擇。

對于亞馬遜來說，免費(fèi)版的《華盛頓郵報(bào)》應(yīng)用會(huì)成為Kindle Fire平板的賣點(diǎn)之一，只是這一賣點(diǎn)有多大吸引力值得懷疑。一個(gè)準(zhǔn)備購買iPad的用戶真的會(huì)因?yàn)槊赓M(fèi)的《華盛頓郵報(bào)》轉(zhuǎn)而購買Kindle Fire平板嗎？

近年來，亞馬遜一直希望能夠獲得內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)。和傳統(tǒng)出版社針鋒相對，嘗試簽約作者網(wǎng)絡(luò)出版，投資拍攝電視劇等舉動(dòng)都是在力圖加強(qiáng)對內(nèi)容的控制力。這一次免費(fèi)的《華盛頓郵報(bào)》或許只是亞馬遜為用戶提供的一個(gè)福利而已，就像亞馬遜上那些限期免費(fèi)的圖書一樣。亞馬遜可能看中的是對像《華盛頓郵報(bào)》這樣的傳統(tǒng)媒體的控制力，并希望能夠在未來和其他傳統(tǒng)媒體談判時(shí)獲取更大的主導(dǎo)權(quán)。

《華盛頓郵報(bào)》的嘗試能夠拯救不斷下滑的發(fā)行量嗎？或許不能。免費(fèi)的《華盛頓郵報(bào)》能夠推動(dòng)Kindle Fire平板的熱銷嗎？或許也不能。