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創(chuàng)投分享會(huì)注：盡管網(wǎng)絡(luò)歌手走紅常常引發(fā)爭(zhēng)議，但他們給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化也是有目共睹?；ヂ?lián)網(wǎng)是除了電視選秀之外，歌手們另一種成名路徑，甚至某種程度上改變著傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)包裝歌手的手段。本文來(lái)自新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察（微信ID：takoff），作者陳賢江。

早幾年業(yè)內(nèi)提到“網(wǎng)絡(luò)歌手”，潛臺(tái)詞里都有“不專業(yè)、不高級(jí)、上不了臺(tái)面”的意思，但是，從許嵩簽約海蝶開(kāi)始，到徐良和汪蘇瀧簽約美妙音樂(lè)，以及曲婉婷簽約環(huán)球音樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)歌手的價(jià)值已經(jīng)逐漸受到唱片公司的重視并開(kāi)始加以深度挖掘，互聯(lián)網(wǎng)、歌手和唱片公司正在形成一種新的共生關(guān)系。

十年前，高曉松曾說(shuō)，未來(lái)的歌手都是“網(wǎng)絡(luò)歌手”。十年后的今天，除了“選秀”，能為行業(yè)提供新鮮血液的就只有“網(wǎng)絡(luò)”了。上面提到的許嵩、徐良、汪蘇瀧和曲婉婷都是最好的例子。許嵩簽約海蝶之前，已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為自己培養(yǎng)了幾十萬(wàn)的粉絲，徐良和汪蘇瀧在被公司從某音樂(lè)玩家社區(qū)上發(fā)掘之后，迅速帶來(lái)了非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益，曲婉婷呢，一首《我的歌聲里》就是通過(guò)網(wǎng)劇開(kāi)始傳唱一時(shí)的。

毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)為年輕人帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。相比從前的郵寄、快遞、托人轉(zhuǎn)交等方式，把作品上傳到網(wǎng)上并獲得關(guān)注顯然更簡(jiǎn)便、成本更低。這也是為什么5sing這樣的音樂(lè)玩家平臺(tái)能發(fā)展到一定規(guī)模的原因。而且，據(jù)我所知，5sing已經(jīng)形成了自己的一套玩家生態(tài)系統(tǒng)，并催生出諸如墨明棋妙這樣的協(xié)作式創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和“古風(fēng)”這樣的新的音樂(lè)亞文化。

而且這種情況正在趨向于常態(tài)化，而音樂(lè)平臺(tái)們也在想方設(shè)法的為所謂“獨(dú)立音樂(lè)人”們提供了種種便利和誘餌。去年涉及多平臺(tái)的“音樂(lè)人空間”大戰(zhàn)便是最好的例子，百度音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等紛紛推出自己的音樂(lè)人空間，目的就是為了爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)歌手的內(nèi)容資源。而在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，蝦米音樂(lè)人最大的收獲就是“搶”到了竇靖童。

竇靖童就是一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)歌手”。她沒(méi)有簽約唱片公司，也沒(méi)有發(fā)行實(shí)體唱片，她的歌曲和MV都是自己上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并通過(guò)SNS借由網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)形成快速的擴(kuò)散。這其實(shí)已經(jīng)成為了當(dāng)下新生代音樂(lè)人們常用的方式，而且與早年的網(wǎng)絡(luò)歌手只是把互聯(lián)網(wǎng)視為簽約唱片公司的跳板的心態(tài)不一樣，如今的“網(wǎng)絡(luò)歌手”們大都已經(jīng)對(duì)于簽約唱片公司不抱什么希望和幻想了。

最近比較火的新概念是“主播歌手”，他們是“網(wǎng)絡(luò)歌手”的新形態(tài)——借助直播平臺(tái)實(shí)時(shí)地建立個(gè)人品牌。從YY走出來(lái)的“回音哥”便是最好的例子，很短的時(shí)間內(nèi)，回音哥就借助在線直播從一個(gè)普通工人變成了網(wǎng)絡(luò)紅人。

無(wú)論是哪類網(wǎng)絡(luò)歌手，市場(chǎng)價(jià)值總是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出來(lái)，然后進(jìn)入下一輪市場(chǎng)游戲中。他們中被唱片公司認(rèn)為較有市場(chǎng)價(jià)值的仍然有簽約的可能（比如徐良、汪蘇瀧、曲婉婷），但也有不少人選擇以其他方式來(lái)發(fā)展，比如回音哥和好妹妹樂(lè)隊(duì)就放棄與大唱片公司簽約的機(jī)會(huì)，選擇小團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)或個(gè)人經(jīng)營(yíng)。

“選擇”正是新一代網(wǎng)絡(luò)歌手最大的“安樂(lè)”，相比他們的前輩，他們有了更多隨心選擇、更多做自己的機(jī)會(huì)，而這一切的起點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的作品創(chuàng)作、自我展示的便利性和營(yíng)銷的多樣性。這一切首先讓他們的個(gè)人價(jià)值有了盡可能大的創(chuàng)造空間——這其實(shí)也正是徐良、汪蘇瀧和美妙之間產(chǎn)生矛盾的根本原因吧？唱片公司追求利潤(rùn)最大的結(jié)果永遠(yuǎn)都是以犧牲藝人利益和個(gè)人價(jià)值為前提的，可這個(gè)時(shí)代卻給了藝人個(gè)體不安于室的蠢蠢欲動(dòng)提供了太多條件。

結(jié)果是，汪蘇瀧有了自己專屬的廠牌。

這便是新網(wǎng)絡(luò)歌手的“安樂(lè)”，他們有太多條件可以做自己。但是，自己玩固然自由，但也難免迷失于自身局限。就像我很欣賞好妹妹樂(lè)隊(duì)的DIY精神，但他們的表演卻廣被業(yè)內(nèi)所詬病。你在這個(gè)行業(yè)里混，就必然要面對(duì)所謂“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，哪怕這是一個(gè)很沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)、很沒(méi)有節(jié)操的年代，但市場(chǎng)的發(fā)展總是要求產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高的。而且，在歌手普遍網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)歌手之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。

所以許嵩才會(huì)簽海蝶，曲婉婷才會(huì)簽環(huán)球，徐良和汪蘇瀧才會(huì)的選擇與臺(tái)灣音樂(lè)人合作，回音哥才會(huì)找到許環(huán)良。大家都還是希望借助于行業(yè)內(nèi)的專業(yè)資源讓自己更上一層樓。而許環(huán)良退出海蝶后創(chuàng)建奇大音樂(lè)并聲稱“不簽藝人，只跟藝人合作”?？粗械拇蟾乓舱沁@方面的需求。

我始終認(rèn)為，傳統(tǒng)唱片公司的簽約制已經(jīng)過(guò)時(shí)了。未來(lái)應(yīng)該是基于個(gè)體經(jīng)營(yíng)的協(xié)作和資源整合。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)歌手們會(huì)有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)，也將會(huì)面對(duì)越來(lái)越多的“坑”。相比于過(guò)去公司包辦一切的模式，協(xié)作會(huì)帶來(lái)太多不確定性。但無(wú)論如何，這個(gè)時(shí)代顯然更好玩一點(diǎn)。