愛奇藝砸5000萬(wàn)做“劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金”：什么信號(hào)？
互聯(lián)網(wǎng)公司再一次攪動(dòng)了影視行業(yè)的一池春水。
昨天（9月23日），愛奇藝在2014中國(guó)首屆網(wǎng)劇行業(yè)峰會(huì)上宣布，將拿出5000萬(wàn)元成立“優(yōu)秀網(wǎng)劇劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金”，支持、孵化優(yōu)秀的網(wǎng)劇劇本。而且，這5000萬(wàn)要在一年之內(nèi)全部投完，獲得的回報(bào)還將繼續(xù)放到基金里面來(lái)。
這是互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)影視行業(yè)更深層次的介入。
在此之前，愛奇藝對(duì)于影視行業(yè)的介入是在公司層面（與華策合資成立影視公司），以及項(xiàng)目層面（愛奇藝諸多網(wǎng)絡(luò)劇都是付費(fèi)定制），而這一次，互聯(lián)網(wǎng)公司要直接對(duì)接到人的層面，并且是影視行業(yè)最核心的工種——編劇。
在娛樂(lè)資本論看來(lái)，這一舉措反映出視頻網(wǎng)站對(duì)于2015年網(wǎng)劇市場(chǎng)大爆發(fā)的判斷，以及對(duì)于行業(yè)內(nèi)一直稀缺的精良劇本的渴求。
5000萬(wàn)基金，夠不夠？怎么花？
2014年9月23日，北京昆侖飯店。
在宣布這支基金的規(guī)模前，前央視主持人，現(xiàn)任愛奇藝的首席內(nèi)容官馬東賣了個(gè)關(guān)子。
“有多少錢，我說(shuō)了不算，這事我跟老板溝通了很久?！闭f(shuō)完，他將愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇請(qǐng)上臺(tái)：“本來(lái)我說(shuō)是50萬(wàn)，后來(lái)你嫌多?！?/div>
在闡釋了設(shè)立這支基金的意圖之后，龔宇揭曉謎底——5000萬(wàn)。
“這件事憋了我好久。”龔宇說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新的源泉，我們認(rèn)為根本是劇本，能不能有觀眾更喜愛的題材、表現(xiàn)形式，能不能開發(fā)成游戲，能不能有衍生品，這些的根本都在于劇本創(chuàng)作。”
這5000萬(wàn)要怎么花？龔宇做了進(jìn)一步說(shuō)明。
“這個(gè)錢大家拿一個(gè)大綱或者小說(shuō)什么都行，跟我們談，如果符合我們的期望，大家共同認(rèn)為有前途的，那好，我們議一下價(jià)，這個(gè)價(jià)是未來(lái)寫完劇本之后的市場(chǎng)價(jià)，如果你寫好之后，在一定時(shí)間內(nèi)有更高的價(jià)格，有買方的，那么行，賣給誰(shuí)，按市場(chǎng)行為。愛奇藝出得了這個(gè)錢，愛奇藝出，愛奇藝出不了的別的網(wǎng)站出，但是愛奇藝有一個(gè)優(yōu)先權(quán)?！?/sup>
龔宇喘了口氣，接著說(shuō)：
“溢價(jià)的部分，愛奇藝拿一小部分，大的部分給作者，如果不幸這個(gè)劇本沒(méi)人去買，我們把那個(gè)投資款轉(zhuǎn)成收購(gòu)款，算大家一個(gè)嘗試，一個(gè)創(chuàng)新的努力，算學(xué)費(fèi)?！?/sup>
在娛樂(lè)資本論看來(lái)，這就像是科技領(lǐng)域已經(jīng)風(fēng)起云涌的創(chuàng)投基金，在劇本還只有一個(gè)idea的階段，愛奇藝就介入進(jìn)來(lái)，投入資金進(jìn)行孵化，未來(lái)這支劇本如果有人以更高價(jià)收購(gòu)，作者和愛奇藝共同獲得收益。
但與創(chuàng)投基金不同的是，愛奇藝真正在意的應(yīng)該不是基金的收益，而是對(duì)于劇本資源，乃至編劇資源的占有。
曾創(chuàng)作電視劇《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的著名編劇汪海林告訴娛樂(lè)資本論，其實(shí)此前各種公司或是網(wǎng)站都有過(guò)類似的嘗試，但合作很難。“因?yàn)榛鹨?，但劇本的盈利空間并不大，必須是完成片才能產(chǎn)生更大的利潤(rùn)，因此不少基金對(duì)于這樣的項(xiàng)目并不感興趣。”
“如果愛奇藝能做成，那是一個(gè)突破?！蓖艉Ａ终f(shuō)：“不過(guò)我能肯定愛奇藝要的是后面的視頻版權(quán)，劇本基金本身不掙錢，后續(xù)的產(chǎn)品來(lái)掙錢。”
資深劇本策劃、坦當(dāng)投資副總監(jiān)湯赟赟告訴娛樂(lè)資本論，愛奇藝巨資投入的劇本扶持相當(dāng)于“半定制”策略，如果條件合適則合作，不合作雙方也各有后路，有利于鼓動(dòng)創(chuàng)作熱情。
“這樣的獎(jiǎng)勵(lì)有助于挖掘、培養(yǎng)潛力新人，給剛出道的編劇一定的市場(chǎng)空間?！睖S赟說(shuō)。
背景：網(wǎng)劇市場(chǎng)大爆發(fā)，但好劇本稀缺
愛奇藝5000萬(wàn)基金的背后，是視頻網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)劇市場(chǎng)大爆發(fā)的判斷，以及對(duì)精良劇本的渴求。
2014年被稱為網(wǎng)劇元年。截止8月，已有11部網(wǎng)劇播放量過(guò)億，據(jù)藝恩咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年網(wǎng)劇制作集數(shù)將達(dá)到1700集左右，2015年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到3000集。
以愛奇藝為例，2014年愛奇藝推出的13部作品，涉及5大題材，覆蓋了4億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，視頻總播放次數(shù)突破11億次。2015年，愛奇藝希望推出30部網(wǎng)劇，全年52周，“平均不到兩周就推一部”。
在昨日的“首屆網(wǎng)劇行業(yè)峰會(huì)”上，歡瑞世紀(jì)公司董事長(zhǎng)陳援表示，他3年前就覺(jué)得網(wǎng)劇才是未來(lái)?！熬W(wǎng)劇與電視劇沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，只是播放的載體不同，并不是網(wǎng)劇就是low，相反，網(wǎng)劇可以更寬泛?！标愒f(shuō)。
更重要的是，網(wǎng)劇未來(lái)可能出現(xiàn)的付費(fèi)播放、衍生品消費(fèi)，都讓影視行業(yè)不得不投入更多的關(guān)注。
在峰會(huì)上，知名編劇于正設(shè)想，未來(lái)或許可以拍一部200集的網(wǎng)絡(luò)劇，前10集免費(fèi)看，后續(xù)的劇集要追就要付費(fèi)。而愛奇藝新業(yè)務(wù)副總裁浦思捷，則與知名編劇韋正討論起網(wǎng)劇與電商結(jié)合的可能性。
但制約這個(gè)行業(yè)大發(fā)展的根本問(wèn)題還是內(nèi)容的品質(zhì)。
如今，網(wǎng)絡(luò)劇投資小、價(jià)格低，行業(yè)內(nèi)甚至有一個(gè)“思維定勢(shì)”——網(wǎng)劇就代表著粗制濫造。
“現(xiàn)在電視劇、網(wǎng)劇，這兩個(gè)類別是兩撥人在做，網(wǎng)劇收益低，主要用來(lái)積攢經(jīng)驗(yàn)、人脈，電視劇收益相對(duì)高一些?！本巹⊥艉Ａ謱?duì)娛樂(lè)資本論表示：“網(wǎng)劇一定要加大投入，才能吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作資源，可能很快就打敗電視臺(tái)?！?/div>
他直言：“即便是《暗黑者》，總成本一集60萬(wàn)，依然是小投資，不到電視劇的一半。我要做的網(wǎng)劇，至少超過(guò)現(xiàn)在所有的網(wǎng)劇，上百萬(wàn)一集的網(wǎng)劇。”
愛奇藝能否吸引真正優(yōu)秀的編?。?/font>
現(xiàn)在的問(wèn)題就是，愛奇藝這5000萬(wàn)元，能否真正吸引行業(yè)真正優(yōu)秀的編劇們進(jìn)行合作。這背后，又牽涉到愛奇藝對(duì)于劇本價(jià)值的認(rèn)定，以及后續(xù)分成方案等復(fù)雜的問(wèn)題。
《步步驚心》編劇彭闐告訴娛樂(lè)資本論：“政策是好政策，問(wèn)題是能做到多少?！彼硎?，此前也曾有公司號(hào)稱要培養(yǎng)網(wǎng)文大神當(dāng)編劇，但最終效果并不好。
汪海林也在擔(dān)心操作的復(fù)雜性。“這個(gè)操作起來(lái)會(huì)很復(fù)雜，項(xiàng)目孵化時(shí)，要事先預(yù)計(jì)好一個(gè)價(jià)格，等到項(xiàng)目孵化成功之后，再支付價(jià)格。這個(gè)過(guò)程中，可能會(huì)有很多操作上的問(wèn)題，議價(jià)、議價(jià)之后怎么執(zhí)行都很復(fù)雜?！蓖艉Ａ终f(shuō)。
一位資深劇評(píng)人告訴娛樂(lè)資本論，設(shè)立這支基金之后，愛奇藝將扮演一個(gè)“編劇經(jīng)紀(jì)”的角色，未來(lái)可能需要大量的工作人員去讀劇本，去判斷這個(gè)劇本是否值得投資。
這位劇評(píng)人表示：“或許，愛奇藝可以考慮跟行業(yè)里的一些公司進(jìn)行這樣的合作?！?/div>
“我想愛奇藝的舉措只是剛剛開始，編劇的身價(jià)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值還會(huì)被不斷炒熱，不過(guò)編劇自身應(yīng)該要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，畢竟文藝作品是一項(xiàng)集體勞動(dòng)，前期、制作、后期各個(gè)環(huán)節(jié)其實(shí)都很重要?！辟Y深劇本策劃湯赟赟說(shuō)。
不管愛奇藝最終如何花完這5000萬(wàn)，一個(gè)確定的事實(shí)是，在網(wǎng)劇時(shí)代，視頻網(wǎng)站早已不僅僅是播出渠道，它還是內(nèi)容制作的參與方，并且，為了創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)作品，正在嘗試著激活一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)投分享會(huì)立場(chǎng)
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