視頻自制，讓易小星們有這么多“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”
撰文、采訪：馬李靈珊、王大騏、楊楚、談深。編輯：馬李靈珊
創(chuàng)投分享會(huì)注：本文由叫獸易小星、優(yōu)酷制作人李黎、導(dǎo)演盧梵溪等幾個(gè)視頻自制劇的創(chuàng)作者片段構(gòu)成，從創(chuàng)作者的角度來(lái)看視頻自制一開始的發(fā)育、糾結(jié)與進(jìn)化。這個(gè)過(guò)程是視頻自制劇面目逐漸清晰與自行其是發(fā)展的過(guò)程，它并不完全以創(chuàng)作者的判斷、審美、偏好為轉(zhuǎn)移。創(chuàng)作者創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)自制，但誰(shuí)又說(shuō)得清前者不是在被后者重塑呢？這個(gè)過(guò)程，其間有多處創(chuàng)作者們憑此前的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、審美趣味來(lái)看不會(huì)擁有的——“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”。
1，易小星的糾結(jié)：立牌坊，還是當(dāng)婊子？
叫獸易小星擔(dān)綱導(dǎo)演、主編劇和主演的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊量已累積過(guò)6億，他還是一點(diǎn)也不覺得自己紅。
“紅就是你東西一出來(lái)，大家蜂擁而上，非理智地愛你。紅，主要看腦殘粉數(shù)量，不是看路人粉?！焙芏嗳诉€是把他看做“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而不是“導(dǎo)演”，這也讓他有些糾結(jié)：“這不就把我定死了嗎？”
從攝影棚回萬(wàn)合天宜公司的路上，光頭中年男人易小星陷入短暫的惆悵?！澳奶煳乙巧狭恕吨簟贰ⅰ豆适聲?huì)》，我就真紅了?！敝斫釉挘骸啊吨簟氛鎲?wèn)過(guò)這事兒?！?/div>
“真的嗎？”他從汽車前座轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)。“那趕緊的呀。”
易小星覺得，自己只是小有名氣，認(rèn)知度最多三線?！耙徽f(shuō)吧也都知道，但你要做個(gè)什么事情，大家絕不會(huì)失去理智地為你買單?！痹诼飞蠜](méi)什么人認(rèn)識(shí)他，偶爾去大學(xué)，他才能體會(huì)到當(dāng)明星的感覺。
這與《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的觀眾群體相符。根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)，30歲以下的觀眾超過(guò)8成，學(xué)生和年輕白領(lǐng)是這部季播網(wǎng)絡(luò)喜劇的主體。在新浪微博上，他有461萬(wàn)粉絲，一集劇集能轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)多次。2013年第一季《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，加番外篇16集，制作成本不過(guò)每集五萬(wàn)元左右，廣告收入過(guò)一千萬(wàn)元。今年7月上線的第二季，廣告收入已經(jīng)突破兩千萬(wàn)元。
如果按點(diǎn)擊量與投入產(chǎn)出比衡量，易小星才是真正的“人民藝術(shù)家”，作品符合喜聞樂(lè)見的標(biāo)準(zhǔn)?？墒聦?shí)上，在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》之前，以惡搞視頻出道的他，總對(duì)自己的趣味與地位感到惴惴不安，一直想洗心革面，做點(diǎn)有“藝術(shù)追求”的東西。
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》由萬(wàn)合天宜公司與優(yōu)酷聯(lián)合出品。2013年春天，易小星去臺(tái)北參加一個(gè)國(guó)際短片節(jié)，遇見了負(fù)責(zé)優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)的優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪。后者覺得，易小星最近的作品有點(diǎn)矯枉過(guò)正，他問(wèn)他：叫獸，怎么你不搞笑了呢？
易小星說(shuō)：搞笑沒(méi)地位，人家看不起啊，我想做個(gè)正經(jīng)導(dǎo)演。
這不是你擅長(zhǎng)的東西。盧梵溪說(shuō)。他勸從貓撲出道、發(fā)跡于土豆的易小星，打造一個(gè)屬于自己的產(chǎn)品品牌：一提你，大家想到的都是叫獸，這個(gè)名字給人的印象總是猥瑣、齷齪和搞笑嗎？你要有自己的作品品牌。一個(gè)牛逼的演員，除了本名還會(huì)有另外一個(gè)名字，譬如李連杰，他還是黃飛鴻；甄子丹是葉問(wèn)。作為導(dǎo)演，馮小剛有《甲方乙方》。你呢？
“其實(shí)就是在立牌坊和當(dāng)婊子之間選一個(gè)?！币仔⌒钦f(shuō)，他做出了自己的選擇。
以傳統(tǒng)影視劇標(biāo)準(zhǔn)看待，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》甚至有點(diǎn)荒謬。第一季第一集，兩位武林高手過(guò)招，特效就是在主人公王大錘的手上分別加上“冰霜效果“、“火焰效果”8個(gè)字。打斗過(guò)程是簡(jiǎn)筆畫小人之間過(guò)家家式的伸胳膊動(dòng)腿?？蛇@卻博得了互聯(lián)網(wǎng)觀眾們的歡心。他們歡樂(lè)地在叫獸的微博下、在豆瓣上、在優(yōu)酷的播放頁(yè)面里留言、吐槽，并以口碑相傳的方式將《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》推上了“2013第一網(wǎng)絡(luò)神劇”的位置。
就連別的影視劇中被人厭棄的廣告，在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中都成了笑點(diǎn)。剛開播時(shí)，沒(méi)有廣告商，每集前都會(huì)有易小星一本正經(jīng)的聲音：“本集由亞洲保護(hù)胖子協(xié)會(huì)贊助播出?！薄氨炯擅晒艊?guó)海軍贊助播出?！钡鹊交鹆?，這些也順理成章地變成了真廣告，“本集由3D手游鐵血戰(zhàn)神贊助播出?！鄙踔聊囊患瘺](méi)有廣告了，還會(huì)有人去易小星微博下留言：“怎么能沒(méi)有廣告呢？你們也太不努力了！”
易小星覺得，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的風(fēng)靡是意料中事。為了順應(yīng)年輕觀眾，萬(wàn)合天宜的員工80%都出生于1990年以后。每部片子做出來(lái)，就找30個(gè)1990年后出生的員工，拉到公司內(nèi)部的放映廳去看。好玩嗎？投票、打分。大多數(shù)覺得好，就ok通過(guò)。不行則重來(lái)。
主角王大錘是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)“屌絲”，善良、樸實(shí)、總被人欺負(fù)、從來(lái)沒(méi)成功過(guò)卻總是滿懷對(duì)明天的期望。在寫劇本時(shí)，編劇易小星、至尊玉、白客、子墨等人，都很注意分寸?！安还茉趺粗S刺，都不能消極。不管他怎么倒霉，心態(tài)都得是正能量的。不管遇到什么挫折，都在想辦法解決問(wèn)題。他始終有憧憬、始終在努力，這一點(diǎn)特別打動(dòng)觀眾。”
網(wǎng)絡(luò)留言中，很多人說(shuō)在王大錘身上看到了自己的影子?！逗髸?huì)無(wú)期》上映時(shí)，在電影中客串的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》主演白客（王大錘飾演者）、孔連順也去影院宣傳。臺(tái)上占了一排演員，主持人報(bào)到“王大錘”時(shí)，觀眾席間的歡呼聲比其他知名演員還高。易小星說(shuō)：“看到我們，他們感覺像自己站在臺(tái)上一樣。他們實(shí)際上是為自己歡呼。以前制造一個(gè)明星出來(lái)非常不透明。但網(wǎng)絡(luò)明星你會(huì)非常清楚他是怎么出來(lái)的。這其實(shí)是滿足自我的投射?！?/div>
泸溪县|
那曲县|
东阿县|
武义县|
盖州市|
湖北省|
申扎县|
襄汾县|
汉寿县|
吉木萨尔县|
阜平县|
云梦县|
纳雍县|
德令哈市|
罗江县|
隆化县|
鄂伦春自治旗|
子洲县|
贺兰县|
武宣县|
凤凰县|
北票市|
论坛|
奇台县|
六盘水市|
凤庆县|
肇州县|
二连浩特市|
周口市|
张掖市|
冷水江市|
富锦市|
观塘区|
许昌市|
阜新|
乐东|
衡阳县|
高尔夫|
仙桃市|
乐山市|
绍兴县|
有時(shí)候，看到那些喜歡《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的觀眾，他也會(huì)想起以前的自己，和他們多像啊。那是2011年前，他還在湖南岳陽(yáng)，是一家有40多個(gè)人的小電力工程公司里的監(jiān)理工程師。公司里幾乎沒(méi)有他的同齡人。去外地工地上，身邊的大叔們天天喝白酒、唱KTV，一片《鐵窗淚》、《洪湖水浪打浪》里，他一個(gè)人唱周杰倫，感覺自己正提前老化。
做視頻是工作之余的自?shī)首詷?lè)。沒(méi)有人教，自己上網(wǎng)找教程，找片子練手。網(wǎng)上遇到會(huì)做音頻的，就請(qǐng)教音頻應(yīng)該怎么做；遇到配音好的人，就邀請(qǐng)對(duì)方幫忙給角色配音。做出東西來(lái)了，放到網(wǎng)上，有人點(diǎn)個(gè)贊給句好評(píng)就高興得不行，感覺對(duì)方在認(rèn)可自己，有粉絲擁戴的感覺，“真是一種特別好的存在感”。這種獲得認(rèn)可的動(dòng)力一直支撐他走到現(xiàn)在。
2011年，他來(lái)到北京，和兩位土豆網(wǎng)前高管創(chuàng)建了一家“小微企業(yè)”萬(wàn)合天宜，取萬(wàn)物發(fā)展順應(yīng)天道之意。為了給自己留條退路——“萬(wàn)一當(dāng)不成導(dǎo)演，那不傻X了嗎？”——?jiǎng)倎?lái)北京時(shí)，他還考了一個(gè)工程師證。
3年后，萬(wàn)合天宜由最初只能靠拍病毒視頻廣告糊口，一步步走到了現(xiàn)在估值過(guò)億美金，擁有兩層完整辦公空間的網(wǎng)絡(luò)視頻第一制作公司。他也成為了后來(lái)者們的精神領(lǐng)袖。一名不愿透露姓名的編劇說(shuō)，在圈子里，幾乎所有初出茅廬的網(wǎng)絡(luò)編劇都愿意去萬(wàn)合天宜，跟著叫獸干兩年。以期能夠迅速成名。
電影市場(chǎng)如火如荼，易小星看在眼里。自詡為危機(jī)感強(qiáng)烈的他，把明年視為“決勝之年”。用他的話說(shuō)，IP電影化的大潮已經(jīng)快來(lái)了?！霸俚认乱徊ɡ顺保恢朗裁磿r(shí)候了。你已經(jīng)看到浪在路上了，現(xiàn)在就得趕緊劃，迎上去?！?/div>
可拍電影這事兒不能急，他已經(jīng)寫了好幾版大綱，可還是沒(méi)遇到那個(gè)能讓自己“燃燒起來(lái)”的故事。明年實(shí)在出不來(lái)的話怎么辦？“沒(méi)辦法，可能我一輩子就是個(gè)拍搞笑視頻的。”他說(shuō)。
這其實(shí)是恐懼，他自己也知道，他丟不起那個(gè)人。不拍，大家會(huì)說(shuō)他就是個(gè)惡搞視頻作者；拍出來(lái)，萬(wàn)一砸了，大家也會(huì)說(shuō)他就是個(gè)惡搞視頻作者。他一直活在這種惴惴不安里。 “我不想輸?！彼f(shuō)。從小，他就活在身邊人覺得自己不夠聰明的陰影里?，F(xiàn)在，好不容易，在視頻這個(gè)領(lǐng)域里很多人景仰他，他就更想證明一下自己。
在他的認(rèn)知里，他是個(gè)挺文藝、內(nèi)斂的人，所以他最在意豆瓣的觀眾評(píng)分。但現(xiàn)實(shí)是，觀眾未必喜歡他的自我表達(dá)。他自己最不滿意的一集《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，恰好是那一季中口碑最好的一集。研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)觀眾時(shí)，他發(fā)現(xiàn)，一線城市的觀眾和二三線城市觀眾審美上有巨大的差異。只要笑點(diǎn)不夠淺顯、氣氛不夠熱鬧、稍稍設(shè)置一點(diǎn)門檻，觀眾就會(huì)流失很多。他最終承認(rèn)，于中國(guó)觀眾的審美品味來(lái)說(shuō)，《泰囧》和《分手大師》非常合適。
“他們是拳拳到肉的。他們很直白，把身段放低了?？晌疫€是想有點(diǎn)追求的，有時(shí)候我還是想做點(diǎn)有智商的東西。怎么辦呢？我不想當(dāng)小丑。我希望能保持作為一個(gè)拳擊手的尊嚴(yán)，讀了那么多年的書，還要當(dāng)小丑，我很不爽?！?/div>
他有個(gè)愿望，能去一個(gè)正規(guī)的電影劇組里看看。這是屬于叫獸易小星的一個(gè)小秘密，身為中國(guó)觀眾人數(shù)最多的導(dǎo)演之一，他還從來(lái)沒(méi)有去過(guò)一個(gè)正經(jīng)傳統(tǒng)的影視劇組，甚至不知道人家是怎么運(yùn)作的。
“我其實(shí)特別想跟一下組，讓人家教教我。在我們組，我都是憑本能指揮，我也不知道對(duì)不對(duì)，只是覺得，應(yīng)該是這樣吧?！?nbsp;
2.數(shù)據(jù)的力量：4億人告訴你他們喜歡什么
2012年末，優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁、主管綜藝節(jié)目自制的李黎看到了一段15秒的視頻：鏡頭中，熔巖四濺的火山口宛若地獄，戴著防毒面具的年輕人打開了一個(gè)紅色條幅，上面寫著“中國(guó)”二字，但只是一瞬間，橫幅就變成了白色。視頻中的主人公張昕宇解釋，這是被空氣中的強(qiáng)酸腐蝕了。
這段驚心動(dòng)魄的視頻打動(dòng)了李黎。當(dāng)時(shí)，張昕宇與他的女友梁紅正決定來(lái)一次“北極求婚，南極結(jié)婚”的環(huán)球帆船旅行，他們帶著自己過(guò)去一年環(huán)球旅行所積累的300TB素材（1TB等于1024GB），找到了李黎。希望能借由視頻網(wǎng)站的力量，讓自己的經(jīng)歷為更多人所知。
李黎將團(tuán)隊(duì)分為4組，12人，把300T素材從頭到尾看了一遍，重新梳理、剪輯，最后剪輯成不到240分鐘的《侶行》第一季。幾乎同一時(shí)間，團(tuán)隊(duì)中的另一些人開始著手策劃《侶行》第二季。第一季上線3個(gè)月播放量突破1億，集均達(dá)611萬(wàn)次，而后馬上推出了第二季。
制作《侶行》時(shí)，優(yōu)酷自制的清談脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》剛剛開始走紅。有人非議李黎，《曉說(shuō)》還沒(méi)弄完，又開始挑戰(zhàn)戶外真人秀？李黎不在意。在她看來(lái)，中國(guó)的戶外真人秀從未做成功過(guò)。因?yàn)橹袊?guó)人太習(xí)慣把自己偽裝起來(lái)，節(jié)目全是內(nèi)心獨(dú)白，沒(méi)有外在的表現(xiàn)張力。
《侶行》是個(gè)好機(jī)會(huì)，它和《曉說(shuō)》恰好形成了對(duì)照：高曉松是讀萬(wàn)卷書的縮影，張昕宇則是行萬(wàn)里路的代表。李黎將前者的觀眾定位為學(xué)習(xí)能力超強(qiáng)、對(duì)知識(shí)存在渴求的人；而把后者的觀眾定位為有夢(mèng)想的人，“看《侶行》的時(shí)候，就會(huì)覺得我應(yīng)該有勇氣去做點(diǎn)什么”。
在張昕宇夫婦由北極開往南極的帆船上，節(jié)目組安裝了25個(gè)GoPro機(jī)位，24小時(shí)開機(jī)，無(wú)死角監(jiān)控，此外還有4個(gè)隨時(shí)抓拍突發(fā)情況的機(jī)位。5人制作團(tuán)隊(duì)跟船拍攝，每拍一個(gè)多月就把素材傳回北京。用來(lái)存儲(chǔ)《侶行》素材的云盤，達(dá)到了十幾個(gè)電視臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配制。
在李黎看來(lái)，最重要也最艱難的工作是給張昕宇“洗腦”?；ヂ?lián)網(wǎng)觀眾喜歡真實(shí)的節(jié)目，不能矯揉造作。這就要求張昕宇既鍛煉自己的表達(dá)能力，又要在鏡頭前真實(shí)記錄自己的經(jīng)歷，容不得半點(diǎn)表演。 她告訴張昕宇，“把攝像機(jī)當(dāng)作你的眼睛，千萬(wàn)別把它當(dāng)做攝像機(jī)。要不然，你就是導(dǎo)演了，記錄的真實(shí)性就沒(méi)有了?！?/div>
制片人徐子淘常提醒張昕宇，專業(yè)的事情留給專業(yè)人士做，你們不是主持人或者專家，就是兩個(gè)普通的中國(guó)年輕人，就像鄰居家的一個(gè)哥們兒一個(gè)姐們兒，只要保持本色，用平民化的視角記錄自己的故事就行。
大多數(shù)時(shí)候，航行算得上風(fēng)平浪靜。但在白令海峽和西風(fēng)帶他們還是遭遇了兩次大風(fēng)暴。五六層樓高的海浪拍在船上，桅桿被大風(fēng)折斷。后方的專家團(tuán)幾天沒(méi)睡，不斷通過(guò)衛(wèi)星發(fā)送路線圖，帆船經(jīng)過(guò)最危險(xiǎn)的一段，周圍有20多條沉船。張昕宇倒是淡然，“他們擔(dān)心我們會(huì)不會(huì)死在那里，我說(shuō)，死了你就照實(shí)播。”
今年3月，《侶行》劇場(chǎng)版登錄央視一套黃金時(shí)段。央視沒(méi)有對(duì)節(jié)目做出任何改編，完全是原片播出。唯獨(dú)有一處，《侶行》給張昕宇起了個(gè)綽號(hào)“270”，寓意他體重270斤。網(wǎng)絡(luò)版中稱呼他為“我的哥們兒270”，央視要求節(jié)目組將其改為了“我的朋友270”。
在優(yōu)酷對(duì)這檔節(jié)目的定位中，張昕宇夫婦就是觀眾“家門口的鄰居，哥們兒姐們兒”。他們希望這對(duì)夫婦成為中國(guó)普通年輕人的縮影，貼近普通人。為此，他們?cè)诰W(wǎng)上征集旅行主題和其他情侶，與張昕宇夫婦一起前往世界各地。
能參與節(jié)目錄制的網(wǎng)友畢竟是少數(shù)，但通過(guò)評(píng)論影響節(jié)目走向的觀眾卻越來(lái)越多、越來(lái)越重要。視頻網(wǎng)站對(duì)每一個(gè)視頻都會(huì)采集大量數(shù)據(jù)，從初級(jí)的男女比例、年齡層分布、地域分布、學(xué)歷分布，到高級(jí)一點(diǎn)的通過(guò)播放完成率、拖拽率來(lái)分析哪一段最受歡迎、哪一段沒(méi)人看。通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)及時(shí)修正后續(xù)播出的其他內(nèi)容。曾在派格、光線傳媒工作過(guò)的李黎對(duì)此深有感觸，“互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容是實(shí)時(shí)互動(dòng)的，4億人告訴你他們喜歡什么不喜歡什么，節(jié)目能做差嗎？”
李黎說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目第一秒就要抓住觀眾，不可能起承轉(zhuǎn)合，一個(gè)一個(gè)臺(tái)階地鋪墊。這與傳統(tǒng)綜藝形成了反差。優(yōu)酷與韓國(guó)綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)合作《男神女神》時(shí)，中韓兩個(gè)團(tuán)隊(duì)就出現(xiàn)過(guò)這方面的沖突。韓國(guó)人以韓劇的節(jié)奏，鋪墊了20分鐘才進(jìn)入主題，后期制作時(shí)前面的部分全部被剪掉。韓國(guó)團(tuán)隊(duì)找到李黎，指責(zé)中方不尊重他們?！八f(shuō)我有十幾年二十幾年的電視經(jīng)驗(yàn)，我說(shuō)我也有，而且我還用了3年時(shí)間修正自己。節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，一定要尊重這個(gè)平臺(tái)用戶的體驗(yàn)。”
李黎制作了兩個(gè)版本，一版90分鐘，一版70分鐘。播出之后，把兩版數(shù)據(jù)交給韓方。數(shù)據(jù)顯示，韓方前面那20多分鐘觀眾根本不關(guān)心，除了兩個(gè)看點(diǎn)，全都跳過(guò)了。此后，韓方開始尊重互聯(lián)網(wǎng)上的反響。
優(yōu)酷把這個(gè)節(jié)目做成了一場(chǎng)由觀眾主導(dǎo)的游戲。由網(wǎng)友來(lái)選擇主人公是誰(shuí)，喜歡誰(shuí)就留下誰(shuí)，不喜歡誰(shuí)就淘汰誰(shuí)。第一期他們讓7個(gè)女孩自己選一個(gè)被淘汰對(duì)象。有6個(gè)女孩選中同一個(gè)女孩，把她淘汰了。結(jié)果網(wǎng)友不干了，一通亂罵。第二期，這個(gè)女孩又被“撈”了回去。李黎團(tuán)隊(duì)里有人專門做數(shù)據(jù)分析，負(fù)責(zé)追蹤每期節(jié)目的觀眾反應(yīng)。如果觀眾對(duì)某一位女孩的評(píng)價(jià)以“呆萌”居多，以后她的定位就是呆萌。
《優(yōu)酷全娛樂(lè)》最開始的時(shí)候還讓網(wǎng)友們決定了主持人汪聰?shù)拇┲L(fēng)格，連續(xù)幾期讓網(wǎng)友們選想讓汪聰下期穿什么衣服——有動(dòng)批（動(dòng)物園批發(fā)）范兒的，也有新光天地范兒的，結(jié)果網(wǎng)友們都選動(dòng)批范兒的，李黎私下覺得有點(diǎn)LOW，但既然是網(wǎng)友選的，就讓汪聰堅(jiān)持了這種穿著風(fēng)格。
不僅是優(yōu)酷，其他視頻網(wǎng)站也同樣重視網(wǎng)友意見。萬(wàn)合天宜與愛奇藝聯(lián)合出品了《高科技少女喵》，采用了美劇邊拍邊播的形式。制作人戴瑩說(shuō)，每一集播放完成后，愛奇藝都要和制作團(tuán)隊(duì)商討下一集的走向。10分鐘的視頻中，哪一段被反復(fù)觀看，哪一段直接拖拽，在后臺(tái)上都能及時(shí)看到。
網(wǎng)友的意見有時(shí)中肯，有時(shí)也會(huì)帶有情緒。李黎說(shuō)，再好的節(jié)目都會(huì)有一段吐槽期?！稌哉f(shuō)》開播前幾個(gè)月，很多人都在罵高曉松，說(shuō)他長(zhǎng)得像倭瓜。有網(wǎng)友專門用《植物大戰(zhàn)僵尸》里的倭瓜形象給他剪了個(gè)MV，從長(zhǎng)相一直說(shuō)到酒駕?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是，自嘲往往容易博取好感。高曉松深諳此道，他直接在節(jié)目里播了這個(gè)MV，說(shuō)感謝網(wǎng)友提醒我減肥。此后，形勢(shì)逆轉(zhuǎn)，《曉說(shuō)》的高質(zhì)量?jī)?nèi)容開始引起關(guān)注。
按傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的規(guī)律，新節(jié)目一般有個(gè)“爬坡期”，到第3個(gè)月才能火。
《曉說(shuō)》開播后，李黎想播出幾期后統(tǒng)計(jì)一下數(shù)據(jù)，想想要怎么優(yōu)化，沒(méi)想到剛播第一期就直接破了播放紀(jì)錄，一發(fā)不可收拾。到第四集，點(diǎn)擊量沖破一千萬(wàn)——那會(huì)兒比較火的節(jié)目平均流量也只有幾十萬(wàn)。
隨后，她接到了湖南、浙江和東方衛(wèi)視的電話，想與《曉說(shuō)》合作?！盎ヂ?lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)告訴我，應(yīng)該怎么做內(nèi)容；我也用事實(shí)告訴了大家，在線上也可以創(chuàng)造真正專業(yè)的內(nèi)容?！?/div>
3.找到原點(diǎn)：讓需要娛樂(lè)的人們得到娛樂(lè)
2009年，優(yōu)酷出品了自己的第一部原創(chuàng)網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》。籌劃時(shí)，時(shí)任優(yōu)酷出品總經(jīng)理的盧梵溪找到導(dǎo)演盧正雨，希望后者負(fù)責(zé)主創(chuàng)。盧正雨想了想，答應(yīng)了，不過(guò)還提了個(gè)條件——“能不能不署我的名？”
同樣的問(wèn)題，在綜藝領(lǐng)域一樣明顯。李黎剛?cè)肼殐?yōu)酷時(shí)，帶著原創(chuàng)節(jié)目《牛人盛典》和某家一線衛(wèi)視談合作。起初，她心氣高，覺得自己的節(jié)目里有一群牛人，衛(wèi)視應(yīng)該特別想要。結(jié)果開會(huì)時(shí)，衛(wèi)視布置內(nèi)容，事情都得優(yōu)酷來(lái)干。李黎說(shuō)：行。對(duì)方接著說(shuō)：那好，你們?cè)俳o我們1000萬(wàn)就行。李黎沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，又問(wèn)了一遍：誰(shuí)給誰(shuí)錢？衛(wèi)視方說(shuō)：當(dāng)然你們給我們。
她又帶著團(tuán)隊(duì)去二線衛(wèi)視。這回，對(duì)方不要錢，改成了直接拒絕，告訴她：這些草根選手，我們不需要。
那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻尚不容于主流。在傳統(tǒng)影視圈，網(wǎng)絡(luò)出品與盜版、腦殘和粗劣基本是同義詞。盧梵溪說(shuō)，和正兒八經(jīng)的導(dǎo)演聊聊合作，別人嘴上不說(shuō)，心里總想著：拍什么網(wǎng)絡(luò)電影啊，掉價(jià)。
5年之后，《嘻哈四重奏》已經(jīng)拍到了第五季，全部累計(jì)播放量過(guò)億，成為了盧正雨的代表作。2013年，盧正雨成為周星馳電影《西游降魔篇》的聯(lián)合編劇。
2014年7月10日，電影《老男孩猛龍過(guò)江》上映。這部脫胎于2010年中影集團(tuán)與優(yōu)酷聯(lián)合出品的“11度青春”系列網(wǎng)絡(luò)微電影中《老男孩》一片的電影，上映四天票房過(guò)億，最終票房過(guò)2.5億元。而短片《老男孩》在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率已累計(jì)過(guò)8000萬(wàn)次。
7天后，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，推出“愛7.1電影大計(jì)劃”，未來(lái)一年內(nèi)將聯(lián)合出品7部國(guó)產(chǎn)電影加1部好萊塢電影。影視圈的新課題，變成了如何給自己注入點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)基因。
由互聯(lián)網(wǎng)出品的綜藝節(jié)目已成為有趣、新穎和貼近時(shí)代的象征?！半娨晝?nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容之間的區(qū)別和界限，其實(shí)越來(lái)越模糊。我們歸根結(jié)底是內(nèi)容的制作人，我們要適應(yīng)各種各樣不同用戶和客戶的需求去制作節(jié)目”。2012年離開央視加盟愛奇藝的馬東說(shuō)。
2009年3月8日，盧梵溪入職優(yōu)酷，主管自制電影。這個(gè)北影畢業(yè)、留過(guò)洋、拍地下電影去電影節(jié)的文藝范兒導(dǎo)演，尚且分不清“互聯(lián)網(wǎng)公司”與“IT公司”的區(qū)別。他告訴身邊朋友們，自己去了一家“IT公司做銷售”。遭到了清一色的嘲笑與鄙視。
可他總覺得，屬于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代要到了?！叭魏我淮坞娪笆飞洗蟮淖兏锒夹枰粋€(gè)大平臺(tái)。中國(guó)青年導(dǎo)演壓了太久了。可當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影缺什么？一是宣傳，二是發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正好能解決這兩個(gè)問(wèn)題?！?nbsp;
入職第一天，他坐在桌子前，悶頭寫革命綱領(lǐng)，心里琢磨著要做一個(gè)青年導(dǎo)演聯(lián)盟?？偣矊懥巳龔埣垼谝粡埳先锹?lián)盟名字，總共想了三四十個(gè)，一水兒的“中國(guó)”、“中華”。另外兩張紙上全是革命步驟。
寫完了，熱血沸騰?？涩F(xiàn)實(shí)是冰冷的。那是尚無(wú)“自制”概念的年代，依靠點(diǎn)擊來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的可能性幾可忽略。盧梵溪的任務(wù)就是做“銷售”，天天與廣告客戶周旋，試圖把他們的訴求用病毒視頻方式滿足。有了錢，他才能實(shí)現(xiàn)抱負(fù)。
當(dāng)時(shí)的廣告投放市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體仍占了大頭。2008年底，盧梵溪曾為KU6網(wǎng)拍過(guò)六條廣告片，號(hào)稱當(dāng)時(shí)“視頻網(wǎng)站史上最大的一筆單子”，總預(yù)算五萬(wàn)。還不到1997年他從北影畢業(yè)時(shí)拍的一條電視廣告預(yù)算的三分之一。
許多人詬病互聯(lián)網(wǎng)出品，只能靠無(wú)節(jié)操搞笑來(lái)吸引用戶。盧梵溪不同意。汽車品牌科魯茲找到優(yōu)酷時(shí)，最早只希望做三支時(shí)長(zhǎng)兩三分鐘的青年專題紀(jì)錄片。這一想法后來(lái)演變成了“11度青春系列微電影”。云集了張亞?wèn)|、尹麗川、皮三等各界新銳導(dǎo)演。他們拍的電影都是講述完整故事，很少笑點(diǎn)，更多的是溫情和個(gè)性表達(dá)。
起初，盧梵溪自己也擔(dān)心，片子的點(diǎn)擊率會(huì)不會(huì)達(dá)不到預(yù)期。在中影和客戶一起審片時(shí)，看完片現(xiàn)場(chǎng)陷入了沉默。他自己帶頭鼓掌，特別熱情地到處說(shuō)，片子拍得太好了，導(dǎo)游太牛了?！拔彝媪藗€(gè)廣告學(xué)上的小技巧，我這么高調(diào)地表?yè)P(yáng)，別人會(huì)被我影響?！彼f(shuō)。中午吃飯時(shí)，他拼命向客戶灌輸點(diǎn)擊率并不代表一切這一想法。沒(méi)想到，最終11度青春系列的點(diǎn)擊量累計(jì)過(guò)億。證明了互聯(lián)網(wǎng)并不是只能消化低端內(nèi)容。
與盧梵溪相比，李黎的轉(zhuǎn)型更為坎坷一些。入職第七天，她就得獨(dú)立推出一個(gè)活動(dòng)：牛人盛典?！拔业膵屟剑ヂ?lián)網(wǎng)這啥速度啊?！彼锌嗖坏?，還是得著手進(jìn)行?；顒?dòng)做完了，效果大超預(yù)期。。不過(guò)接下來(lái)再做一系列自制節(jié)目時(shí)，經(jīng)費(fèi)十分有限，而且互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好是什么，她還不清楚。她苦惱極了，按照過(guò)去的導(dǎo)演思維，她判斷什么能火，就去重點(diǎn)包裝它。接下來(lái)如何讓網(wǎng)友買賬呢？
重壓之下，她跑到朝陽(yáng)公園，租了條機(jī)械船，漫無(wú)目的地在湖上漂著。船身自帶音箱，摁一下紅鈕就會(huì)播各種土得掉渣的流行音樂(lè)。她在船上坐了三個(gè)小時(shí)，就琢磨一個(gè)問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)到底是什么？
耳邊的音樂(lè)響到第三個(gè)小時(shí)時(shí)，她想通了：船上都是這種音樂(lè)，說(shuō)明它一定有很多受眾。憑什么就認(rèn)為有很多人喜歡的是錯(cuò)的呢？為什么過(guò)去總覺得自己比網(wǎng)友高明呢？互聯(lián)網(wǎng)不就是尊重用戶嗎？
從那之后，李黎開始了艱難地重塑自己的過(guò)程。過(guò)去在傳統(tǒng)媒體形成的一些偏見，例如中國(guó)人保守、沒(méi)創(chuàng)新力、總拷貝外國(guó)節(jié)目制作模式，全被推翻了?；ヂ?lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的草根氣息征服了她。在這里，似乎只要你有想法、有創(chuàng)意、有執(zhí)行力，一切皆有可能。
《曉說(shuō)》成功之后，她又在籌劃做以袁騰飛、宋鴻兵、梁冬和羅振宇等人為核心的一系列脫口秀。在她看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)正迎來(lái)一個(gè)“說(shuō)時(shí)代”。每個(gè)人都愿意將自己的知識(shí)分享給別人。
成立于2010年的愛奇藝也同樣在自制視頻領(lǐng)域發(fā)力。根據(jù)2014年6月艾瑞咨詢對(duì)中國(guó)在線視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛奇藝與優(yōu)酷兩家網(wǎng)站的市場(chǎng)份額占比在總份額的70%以上。在自制領(lǐng)域，優(yōu)酷顯然起步更早，但愛奇藝也取得了自己的優(yōu)勢(shì)。馬東說(shuō)：“有一個(gè)成語(yǔ)叫爭(zhēng)先恐后，老看你的對(duì)手跑多快，注意力沒(méi)在自己駕車上，往往就跑不過(guò)對(duì)手。所以，我們更多的注意力還是內(nèi)容。根據(jù)我們平臺(tái)的數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)和宣傳能力，逐漸往前推。”
愛奇藝選擇了與名人合建工作室戰(zhàn)略。2014年4月，高曉松宣布從優(yōu)酷離開，加盟愛奇藝，成立“曉松工作室”。《曉說(shuō)》正式落幕，新節(jié)目叫《曉松奇談》。此后，愛奇藝又先后宣布成立吳曉波工作室、瘦馬工作室等。工作室模式更接近傳統(tǒng)影視行業(yè)，馬東說(shuō)，”這是為了激勵(lì)傳統(tǒng)影視行業(yè)的人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。法無(wú)定法，我們只是打開一種自有合作的空間?！?nbsp;
愛奇藝的整體方向更傾向于年輕市場(chǎng)。愛奇藝自制總監(jiān)戴瑩作出判斷，“80后已經(jīng)退出了主流收視人群的舞臺(tái)?！崩碛墒?0后已經(jīng)全部開始工作，繁忙的生活狀態(tài)導(dǎo)致他們的空閑時(shí)間很少，不會(huì)再頻繁觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻。90后是他們最看重的一塊市場(chǎng)與受眾，“他們喜歡看什么，我們就做什么?！?/div>
所以，愛奇藝和火爆的“00后天團(tuán)”TFBoys合作節(jié)目，又推出了主打90后觀眾市場(chǎng)的自制網(wǎng)劇《白衣?；ㄅc大長(zhǎng)腿》。這部被稱為是“依靠PS技術(shù)拍成的”制作粗陋的劇集，因?yàn)楣?jié)奏明快、故事線清晰，在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)。馬東說(shuō)，開播前他專門和編劇及出品人深度溝通過(guò)，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)目標(biāo)受眾的判斷很清晰。換句話說(shuō)，這部戲的成功并不意外?！坝心敲炊嗳岁P(guān)注討論，說(shuō)明它一定在某一點(diǎn)上，撩動(dòng)了用戶的神經(jīng)?！?/div>
拍攝《11度青春》時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制視頻概念還是只“丑小鴨”，沒(méi)人愿意搭理它。盧梵溪還記得自己怎么說(shuō)服出過(guò)詩(shī)集，拍過(guò)兩部電影的導(dǎo)演尹麗川?！皠e的不敢保證，預(yù)算也沒(méi)多少，但我敢說(shuō)，你拍這個(gè)，觀眾會(huì)超過(guò)之前你的詩(shī)集加電影觀眾的總和。”
后來(lái)，尹麗川的《哎》上線的那天，到中午12點(diǎn)，她的微博已經(jīng)有700多條評(píng)論。尹麗川不好意思地打電話給盧梵溪，“有辦法把這些評(píng)論搬到優(yōu)酷上去嗎？”
盧梵溪仍然惦記著自己當(dāng)初的青年電影聯(lián)盟。早在11度青春時(shí)期，他就想做網(wǎng)絡(luò)院線，到現(xiàn)在還沒(méi)成型，但未來(lái)三到五年，他希望人們可以付費(fèi)在網(wǎng)上看電影。而更多的導(dǎo)演會(huì)愿意在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)內(nèi)容。
影視、綜藝，各種各樣的視頻，歸根結(jié)底都是人類本質(zhì)對(duì)娛樂(lè)與歡暢的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻提供的，是一種可能性。讓生產(chǎn)者找到消費(fèi)者，讓內(nèi)容提供者找到觀眾，讓需要娛樂(lè)的人們得到娛樂(lè)，而這一切都隨著技術(shù)手段的提升而變得更加平滑、順暢與簡(jiǎn)單。
“在IT公司做銷售、在電影院里面賣票房或者是去國(guó)外電影節(jié)領(lǐng)獎(jiǎng)，歸根結(jié)底不是一回事兒?jiǎn)?？都是為觀眾、為市場(chǎng)服務(wù)。”盧梵溪說(shuō)。
馬李靈珊微信公眾號(hào)：順流逆流
知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司
紅杉資本|瑞華投資|同創(chuàng)偉業(yè)|達(dá)晨創(chuàng)投|深創(chuàng)投|IDG|創(chuàng)東方|君聯(lián)資本|中科招商|經(jīng)緯中國(guó)|啟明創(chuàng)投|松禾資本|英特爾投資|優(yōu)勢(shì)資本|東方富海|天堂硅谷|九鼎投資|晨興創(chuàng)投|江蘇高科投|北極光創(chuàng)投|德同資本|凱雷投資|中國(guó)風(fēng)投|天圖資本|真格基金|DCM|IFC|凱鵬華盈|高盛投資|啟迪創(chuàng)投|戈壁|荷多投資|紀(jì)源資本|鼎暉投資|華平投資|金沙江投資|海納亞洲|永宣創(chuàng)投|險(xiǎn)峰華興創(chuàng)投|中投|海通開元|中信資本|力鼎資本|平安創(chuàng)新資本|天使灣創(chuàng)投|和君資本|祥峰集團(tuán)|招商湘江投資|元禾控股|力合創(chuàng)投|復(fù)星創(chuàng)富|陜西高投|光速創(chuàng)投|富達(dá)亞洲|成為資本|中信產(chǎn)業(yè)基金|GIC|基石資本|金茂資本|富坤創(chuàng)投|盈富泰克|重慶科投|鼎暉創(chuàng)投|北工投資|海富投資|招商局資本|新天域資本|中路集團(tuán)|摩根士丹利|青云創(chuàng)投|建銀國(guó)際|德豐杰|弘毅投資|CVC|藍(lán)馳創(chuàng)投|寬帶資本|秉鴻資本|金石投資|天創(chuàng)資本|證大投資|中經(jīng)合|信中利|蘭馨亞洲|淡馬錫|浙商創(chuàng)投|華睿投資|景林資產(chǎn)|摯信資本|高特佳|清科創(chuàng)投|華登國(guó)際|山東高新投|集富亞洲|騰訊|無(wú)錫創(chuàng)投|創(chuàng)新工場(chǎng)|智基創(chuàng)投|策源創(chuàng)投|軟銀中國(guó)|
創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng)是創(chuàng)業(yè)者和投資人的交流平臺(tái)。平臺(tái)擁有5000+名投資人入駐。幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對(duì)接投資人和投資機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的媒體宣傳和交流合作平臺(tái)。
熱門標(biāo)簽
精華文章
Copyright©創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng) ALL Rights Reserved
商務(wù)與客服聯(lián)系微信