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從六月開始，與各大視頻網(wǎng)站的貓鼠游戲已持續(xù)近三個月，現(xiàn)在廣電總局終于不耐煩了。

18日，流媒體網(wǎng)消息稱，廣電總局已經(jīng)向各大視頻網(wǎng)站發(fā)出近乎“死亡威脅”的通牒：

^{要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照，并停止服務(wù)器！}
視頻網(wǎng)站之前在遭遇下架令之后，又將電視app改頭換面為XL版、pad版等諸多版本再次上架，這種“上有政策下有對策”的慣用手法，顯然激怒了廣電總局，不然何以發(fā)出“拔線”的命令。此番三令五申無非還是欲維護作為監(jiān)管者和曾經(jīng)的181號文的權(quán)威，力求回歸正統(tǒng)。

在各大視頻網(wǎng)站相繼進軍家庭互聯(lián)網(wǎng)的時刻，廣電的管制顯然是令他們最不舒服的事情。目前視頻網(wǎng)站采用了不同的對策。

第一類是各家普遍采用的“改頭換面”重新上架——現(xiàn)在看來這種方式已經(jīng)走不通了。繞道而行的視頻網(wǎng)站中，只有愛奇藝利用與銀河互聯(lián)的合作關(guān)系，由互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商銀河互聯(lián)出面推出“銀河（愛奇藝）視頻”，沒有XL版或pad版換湯不換藥的小辮子，可能是比較巧妙且可能不受此次通牒威脅的網(wǎng)站。

第二類是做投影電視。目前已有不少視頻網(wǎng)站開始涉足投影電視，包括暴風(fēng)與極米（后者因被投資者看好而融資一億元）、土豆與億思達的合作，不接入廣電內(nèi)容，只播放網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。所有這些顯然都是想繞開廣電監(jiān)管，走“純互聯(lián)網(wǎng)”道路。這顯然是個監(jiān)管空白，未來是否會蕭規(guī)曹隨地以陳舊的181號文對待，還難以預(yù)料。

第三種是做游戲。目前國內(nèi)涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻網(wǎng)站都不約而同地加大了對游戲的投入。一方面他們多少都有游戲發(fā)行渠道，如愛奇藝PPS，另一方面游戲產(chǎn)業(yè)鏈更成熟，也更容易增加用戶粘性。

后兩種辦法在廣電“管內(nèi)容+管渠道”，如今還要“管技術(shù)”面前總是有些無力：盡管DLNA和Airplay也可以實現(xiàn)跨屏，但畢竟比較麻煩，品牌粘性也不夠?？偠灾?，想要進軍家庭互聯(lián)網(wǎng)，擺在視頻網(wǎng)站面前的最大障礙是：在互聯(lián)網(wǎng)OTT迅猛發(fā)展的今天，在互聯(lián)網(wǎng)和廣電系統(tǒng)的技術(shù)與內(nèi)容競賽中玩平衡術(shù)的廣電總局。

吊銷牌照也不是沒有發(fā)生過——在今年“凈網(wǎng)行動”之初，新浪視頻就被吊銷過一次，不過很快就默默恢復(fù)并順利趕上了了世界杯視頻賽事轉(zhuǎn)播；不過關(guān)閉服務(wù)器就太銷魂了你懂的。所以短期看，181號文沒希望放松，視頻網(wǎng)站若想活命還得按通牒照做。至于新的文件會不會出來、新的法律法規(guī)法規(guī)會不會替代政策文件，都還不得而知。不過癡心于生態(tài)建設(shè)的樂視股價，恐怕又要吃點苦頭了。