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創(chuàng)投分享會注：繼湖南衛(wèi)視所有節(jié)目在芒果TV上進行新媒體獨播之后，新媒體視頻圈掀起軒然大波，而芒果TV自己也面臨人才、軟硬件等多方面挑戰(zhàn)。最近芒果TV也獲得湖南廣電10億元人民幣的新投資用于內(nèi)容獨播，并發(fā)起了新一輪的媒體攻勢。所有這些動作背后的考量是什么？未來將會是什么樣子？以下是來自財新TMT（微信公眾賬號：caixintmt）的報道，原題《讓湖南衛(wèi)視感到恐懼的事 不做網(wǎng)=等死？》。創(chuàng)投分享會進行了摘編。

文/覃敏

湖南廣電高層一致決定，全力支持芒果傳媒打造新的媒體平臺。湖南廣電副臺長聶玫如是說。

“與其別人掘墓，不如自己刨坑”

打頭陣的是芒果TV――湖南廣電現(xiàn)在唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。芒果傳媒正在全力打造一個新型媒體平臺。在芒果傳媒總經(jīng)理張勇的布局中，快樂陽光（芒果TV）、快樂購、天娛傳媒、金鷹卡通、芒果娛樂、經(jīng)視文化、芒果互娛（上海芒果互娛、湖南快樂芒果互娛）8家子公司涉及渠道、影視制作、游戲、電商等各個層面，它們正圍繞湖南廣電的核心競爭力形成完整的內(nèi)容創(chuàng)意生態(tài)圈。他希望至少在內(nèi)地，“現(xiàn)在芒果傳媒涉及的各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，都要能排到前三。不管是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的，還是市場上已有的，都想做到前三”。

<sup>“現(xiàn)在，八大子公司合力推進新媒體平臺建設(shè)，芒果TV是領(lǐng)頭羊。你可以把你在湖南廣電看到的任何資源都當(dāng)成是它的，所有事情只要能夠幫助到芒果TV，都盡量給它?！?/sup>
張勇稱，并不是湖南廣電看好芒果TV，而是這是湖南廣電必須做的事情，不然湖南廣電未來可能會失去自己的渠道?！笆莿e人給我們挖個墓，還是我們自己給自己挖好呢？還是我們自己刨的坑好一點吧！”

互聯(lián)網(wǎng)渠道對用戶的分流是所有電視臺都面臨的危機，而互聯(lián)網(wǎng)用戶更多的偏向年輕人，湖南衛(wèi)視的定位恰恰是“青春活波”、“18-35歲”的觀眾群體，兩者用戶高度重疊，湖南廣電由此感受到的威脅更加明顯。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心2014年7月發(fā)布的《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2014）》顯示，2013年，全國廣播電視行業(yè)總收入達到3734.88億元，雖然還在增長，但增幅比上年降低2.56個百分點。其中，廣播電視廣告整體收入達到1387.01億元，增速比上年下降3.93個百分點；電視廣告增速降到了6.97%。

“湖南衛(wèi)視從實際的市場份額、收入規(guī)模層面，目前還沒有受到影響。在相當(dāng)長時間內(nèi)，湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢還會延續(xù)下去。”聶玫稱，“湖南廣電現(xiàn)在面臨的可能是這樣一個危機：以前電視占有強大的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，很多人在工作之余被電視拉住了大把的時間?，F(xiàn)在新的一些渠道、娛樂化方式出現(xiàn)，更加碎片化、場景化、應(yīng)用化，實際上都在爭奪電視的時間。人們在看湖南衛(wèi)視的時候，同時可能也在看手機、玩iPad?！?br>
整個市場對新渠道地位的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。一邊是優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等網(wǎng)絡(luò)視頻激流勇進，一邊是華數(shù)、百視通、CNTV等廣電企業(yè)力爭轉(zhuǎn)型新媒體，給剛明確方向的芒果TV留下的時間并不多。張勇表示，芒果TV在三年的時間要有所成就，各個終端齊步走，整體位置排到行業(yè)前五，某些業(yè)務(wù)線排到前三，“這是可以摸到的目標(biāo)，因為我們曾經(jīng)在很多個瞬間摸到過，未來是讓它向上穩(wěn)定下來?！?br>
聶玫認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的到來使傳統(tǒng)的媒體呈現(xiàn)“脫媒化”趨勢，這使得媒體的商業(yè)模式面臨巨大挑戰(zhàn)，不一定說馬上死亡，但會面臨一個衰竭。即便是湖南衛(wèi)視未來也一定會被這種趨勢所裹脅?！霸械那涝谒ソ?，必須去拓展新的渠道，這些新的渠道有些可能要自己開發(fā)，打造產(chǎn)品共同成長；有些可能是開放性的，要求湖南廣電去對接。芒果TV是我們自身要打造原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)的產(chǎn)品，需要打造互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體渠道。這是我們著重要發(fā)力的，也是我們利用自身的優(yōu)勢對接互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的積極應(yīng)對?！?br>
押寶獨播和自制

芒果TV目前在市場上的位置稍稍靠后。三網(wǎng)融合領(lǐng)域?qū)＜覅羌冇陆榻B，從網(wǎng)絡(luò)視頻側(cè)，芒果TV遠遠落后于愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，屬于第二陣營；在互聯(lián)網(wǎng)電視側(cè)，芒果TV稍遜于華數(shù)、百視通、CNTV。

芒果TV總裁張若波承認(rèn)目前芒果TV只能算是第二梯隊的視頻網(wǎng)站，總體流量水平還趕不上第一梯隊的優(yōu)酷、愛奇藝，但在互聯(lián)網(wǎng)電視側(cè)是第一，“在技術(shù)差別不大的情況下，我們跑的帶寬肯定已經(jīng)甩了競爭對手一條街”。

而截至今年7月，芒果TV擁有PC端用戶1000多萬，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶300多萬，手機電視用戶1000多萬，IPTV用戶150萬。它的競爭對手如優(yōu)酷PC用戶規(guī)模過億。

芒果TV要如何沖刺？芒果TV總裁張若波的秘密武器是好的內(nèi)容。

今年5月，湖南衛(wèi)視已經(jīng)宣布，其擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目將完全由芒果TV免費獨播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷。此舉曾一度令斥資2億獲得湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》五檔綜藝節(jié)目獨播權(quán)的愛奇藝異常不滿，最后礙于湖南衛(wèi)視的強勢內(nèi)容，不得不選擇與芒果TV聯(lián)合播出。

獨播政策實施四個月，為芒果TV帶來了可觀的流量增長?！皟HPC端，最高峰的時候日均用戶數(shù)達到1400萬。這個數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了視頻網(wǎng)站里排在第六的PPTV?！睆埲舨ㄕf。

下一步，芒果TV將與湖南衛(wèi)視聯(lián)合投資10億元，用于明年周播欄目劇的獨播?！皽?zhǔn)確來講還不止10億，至少現(xiàn)在做的預(yù)算已經(jīng)達到13億以上。其中，有一部分內(nèi)容是和湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出，就是湖南衛(wèi)視先播，芒果TV再做全網(wǎng)獨播；還有一部分內(nèi)容是完全由芒果TV獨播，之后若湖南衛(wèi)視或者湖南廣電的其他頻道感興趣，它們再拿去做二輪播出。” 張若波透露，“我們這樣做就是為了加強芒果TV的自制力量，提升芒果TV在各個渠道競爭中的地位?！?br>
這筆不小的投資并非芒果傳媒找湖南廣電集團要來的，而是面向湖南廣電內(nèi)部各單位進行眾籌。眾籌的具體模式和范圍以及未來如何進行收益分配？對此，湖南廣電尚未透露具體的操作方式，但如果是在內(nèi)部單位籌款，這聽起來更像是職工持股。

眾籌之下，許多雙眼睛緊緊盯著定制欄目劇。到底如何才能少一些失誤、多一些成功？張勇給出了三大保證：一是兩大平臺將根據(jù)現(xiàn)在的特質(zhì)以及認(rèn)定的目標(biāo)用戶的訴求，完全去定制欄目劇，這是最根本的；二是建設(shè)專業(yè)的制作隊伍，電視劇產(chǎn)品完全市場化之后，電視臺已經(jīng)取消了電視劇的組織架構(gòu)，芒果傳媒正在重新搭建一個自制內(nèi)容的隊伍。雖然隊伍還在組建當(dāng)中；三是資源、財力的保證。

芒果TV正按照張勇給出的大方向走。最近幾個月，芒果TV到處挖人，有的是在湖南衛(wèi)視內(nèi)部挖的骨干，也有的是從市場上找的精英。張若波對這批人才感到比較滿意，“他們都不錯，為芒果TV聯(lián)系了一大批制作人和導(dǎo)演，收羅了許多劇本，最近也報了不少的題材上來?！?br>
在張若波看來，好的創(chuàng)意是做好定制內(nèi)容的根本。定制劇的創(chuàng)意將基于湖南衛(wèi)視長期形成的風(fēng)格，結(jié)合芒果TV、湖南衛(wèi)視雙方的需求來做選擇。實際上，湖南衛(wèi)視與芒果TV的受眾很大程度上重疊，對創(chuàng)意的需求相似度高。而湖南衛(wèi)視長期以來積累了良好的創(chuàng)造力，它的基因融入到芒果TV里面，能幫助芒果TV做出好內(nèi)容。對于競爭對手紛紛使用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，他并不擔(dān)心，“大數(shù)據(jù)就像指明燈，能夠指出大致方向，但決定一艘船能否到達彼岸的關(guān)鍵還是這艘船的發(fā)動機。

為了跟上內(nèi)容制作的節(jié)奏，芒果TV還在發(fā)力硬件設(shè)施。目前，長沙、北京的大型攝影棚已經(jīng)開建。</sup>