創(chuàng)業(yè)者自述:iball,一款女性健康智能硬件的研發(fā)血淚狀

創(chuàng)投分享會注:本文作者是春水堂創(chuàng)始人藺德剛(春叔)。他首次披露了自家產(chǎn)品iball的一些研發(fā)經(jīng)歷。也歡迎其他創(chuàng)業(yè)者將自己做產(chǎn)品的探索、挫折與思考寫來創(chuàng)投分享會,與大家分享。這是真正的產(chǎn)品經(jīng)。
最近國內(nèi)智能硬件領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件,iball智能縮陰啞鈴可能要算一例,這也是女性健康領(lǐng)域的大事件。媒體報(bào)道之后,不但各類VC聞?dòng)嵍鴣恚踔吝€有醫(yī)藥類上市公司求整體收購,然后,研發(fā)負(fù)責(zé)人春叔成了各大著名私立婦產(chǎn)醫(yī)院的座上賓。產(chǎn)后松弛的緊致恢復(fù)鍛煉,是女性的普遍需求,當(dāng)然,也是婦產(chǎn)醫(yī)院關(guān)注的市場。
而iball并不是那么輕松出爐。今天,春叔跟大家講講iball市場和研發(fā)的背后事。
懷胎,女人用了10個(gè)月。研發(fā)iball智能縮陰啞鈴,春叔用了12個(gè)月。
這是一款通過智能硬件結(jié)合軟件和手游方案,把凱格爾緊致鍛煉結(jié)果數(shù)據(jù)化、鍛煉方案科學(xué)化和鍛煉過程樂趣化,來實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)后松弛,兩周緊致”效果的女性健康產(chǎn)品,解決的核心痛點(diǎn)是“安全、速效、易堅(jiān)持”——手術(shù)和用藥這事,絕大部分女性還是擔(dān)心安全性不敢輕易嘗試。
在中國,除了智能手機(jī),售價(jià)超過300元的智能硬件累計(jì)銷量超過1萬個(gè)的產(chǎn)品屈指可數(shù),但是,我給iball定出的目標(biāo)是年銷售數(shù)量100萬個(gè),售價(jià)399元,銷售額4億元。
這個(gè)數(shù)字怎么來的?白日夢么?它是根據(jù)顧客數(shù)據(jù)、用戶調(diào)研以及競爭產(chǎn)品比較和春水堂的渠道和品牌能力,扎扎實(shí)實(shí)得出來的可實(shí)現(xiàn)目標(biāo)—春水堂有200萬客戶數(shù)據(jù),我們早就知道女人對“私處緊致”產(chǎn)品的市場需求有多么多么大。iball立項(xiàng)前我們也做了扎實(shí)的市場調(diào)研——網(wǎng)上問卷調(diào)查和女性當(dāng)面訪談——65%的產(chǎn)后女性對自己的緊致度不滿意你們知道么?那些沒生過寶寶的女性也有39%對自己的緊致度不滿意你們知道么?而且,為什么以私處打手游模式和壓震模式為核心鍛煉模式?為什么要加百萬女性緊致度實(shí)時(shí)排名和握力值自測功能?這是因?yàn)槌恕鞍踩陀行А边@兩個(gè)核心需求外,女人進(jìn)行緊致鍛煉最大的痛點(diǎn)是“不易堅(jiān)持”,所以,iball在設(shè)計(jì)上要追求娛樂性和愉悅性,并且通過競賽心理和自我激勵(lì)心理,來讓女人可以堅(jiān)持鍛煉產(chǎn)生效果。另一方面,春水堂擅長的事情便是品牌營銷而且掌握渠道,所以,立項(xiàng)當(dāng)時(shí),春叔做夢都要笑了。
而全球市場上的替代產(chǎn)品呢,不能說競爭力是渣——而是很渣——產(chǎn)品還停留在30年前的空心球撞擊原理用20塊的成本賣到300塊,換其他競爭充分的行業(yè),這樣的產(chǎn)品早就該淘汰了。而iball測試的結(jié)果是:iball的樂趣性讓73個(gè)體驗(yàn)員妹子們忘記了緊致鍛煉的辛苦而是樂在其中,兩周之后,她們的緊致度(握力值)平均提高了30%,最勤奮的一個(gè)女孩,握力值提高了一倍多。連我們的的首席專家著名性醫(yī)學(xué)專家著作等身的馬曉年教授,也對iball的效果表示了非常認(rèn)同。
N個(gè)智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛以玩笑口吻表達(dá)了真心的不服,他們覺得春水堂與智能硬件行業(yè)沒有一絲關(guān)系咋能創(chuàng)造出如此叫座的產(chǎn)品。他們答對了,我從沒把iball定義成智能硬件也從沒覺得自己和智能硬件行業(yè)有一毛錢關(guān)系—我一直認(rèn)為“智能硬件行業(yè)”這個(gè)稱呼壓根兒就不該存在,就像15年前中關(guān)村賣小片兒的都自稱做IT的。智能化只是讓產(chǎn)品更好地解決需求的途徑之一,而不是產(chǎn)品的目標(biāo)。看到那么多自封智能硬件創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)穿梭在各個(gè)領(lǐng)域叫囂顛覆行業(yè),但對用戶需求的理解卻比蜻蜓點(diǎn)水還膚淺,做出來的產(chǎn)品賣不到1000個(gè)就束之高閣,真可惜了那些傳感器被白瞎了。長期商業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累的對用戶需求的理解和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,才更有可能獲得成就。舊世界是被推翻的,不是被吹翻的。
iball的市場前景是樂觀的,研發(fā)方向也很清晰,但是,我沒有預(yù)料到研發(fā)的過程,是那么那么難——有幾次,當(dāng)真被挫折到要撞墻了。
2013年9月立項(xiàng),目標(biāo)是2014年5月份上市。我做了產(chǎn)品原理設(shè)計(jì)——一款利用凱格爾運(yùn)動(dòng)原理,放入女性私處的物理鍛煉產(chǎn)品,女性通過縮放私處肌肉進(jìn)行緊致鍛煉,利用壓力傳感器記錄陰道縮放鍛煉時(shí)產(chǎn)生的壓力,通過藍(lán)牙傳輸給手機(jī)驅(qū)動(dòng)游戲里的角色動(dòng)作。
我們一開始就定義了安全上必須做到極致,所以必須采用液態(tài)硅膠一次無縫成型工藝,必須可以全身水洗可以耐得住酒精碘伏之類的全身浸泡消毒—塞進(jìn)妹妹的妹妹里的產(chǎn)品你要是用非無縫成型工藝產(chǎn)品表面有條縫隙,那必然藏污納垢細(xì)菌難除,那不是妹子的福音,那就是個(gè)污染源,會要了妹子們的半條命。做人可以風(fēng)騷,做產(chǎn)品不能流氓,特別是與人體安全相關(guān)的產(chǎn)品。
9月組隊(duì)完畢——我做隊(duì)長,智能硬件、軟件、電子、結(jié)構(gòu)、硅膠制程5位工程師就位,外觀設(shè)計(jì)師就位。
第一次的重大挫折,是在項(xiàng)目啟動(dòng)兩個(gè)月后。最初選用的方案是用電阻應(yīng)變式稱重測力傳感器,可是,工程機(jī)出來之后發(fā)現(xiàn),我們高估了陰道的握力。用陰道握力讓應(yīng)變片變形來測握力,當(dāng)真是以卵擊石——變化幅度太小導(dǎo)致數(shù)據(jù)誤差達(dá)到正負(fù)10%,這意味著妹子們辛辛苦苦練習(xí)了3天緊致度提高了5%,然后被系統(tǒng)一下子給漂移成負(fù)值了,顯示的結(jié)果反而可能是緊致度下降了5%,這肯定會讓妹子們堅(jiān)持鍛煉的欲望直接歸零,這種產(chǎn)品除了被丟進(jìn)垃圾堆不用有第二種選擇。于是,除了推翻重來,只能是推翻重來。
于是,改用了非常精確的空氣壓力傳感器方案,連帶的改變是內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)完全重來,核心變化是在內(nèi)部增加了氣囊。當(dāng)時(shí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)都以為變化不過如此而已,大家士氣完全無損,研發(fā)過程發(fā)生些曲折是正常的嘛!但是,人世間最可怕的但是,再次出現(xiàn)了——而且是一次次地出現(xiàn),讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)陷入了一次次瀕臨精神崩潰。
我們假設(shè)最勤奮的妹子會一年鍛煉365天每次縮放1000次,所以,我們對氣囊的壓力測試要求是40萬次不泄漏。做一個(gè)乒乓球大小的密閉硅膠氣囊很容易,但在一個(gè)8毫米直徑的空間里密封進(jìn)去一個(gè)高度5毫米的硅膠氣囊,絕非易事。不服你就來試試。這個(gè)事情,消耗掉了30天!理論上可行的,要開出手版模具做出來功能機(jī)測試,才知道到底行不行,結(jié)論是——不行了兩次,第三次改進(jìn)方案的功能機(jī)做出來,行了。
第三次重挫,是被微胖界女孩要了我的半條命。每做一代功能機(jī)都要消耗10到15天的時(shí)間,每個(gè)改進(jìn)方案都需要做出功能機(jī)來進(jìn)行驗(yàn)證,所以,iball的研發(fā)時(shí)間跑得比賊都快,轉(zhuǎn)眼,就進(jìn)了4月。桃花開了,人也開始進(jìn)入了發(fā)情的季節(jié),然后,微胖界女孩讓我發(fā)傻了!之前的微瘦界女孩測試時(shí),藍(lán)牙信號都是妥妥的,距離三米五米七八米都沒問題。但是,但是我們增加了微胖界體驗(yàn)員,但是,她的信號穩(wěn)定距離只能有半米?。。∵@個(gè)結(jié)論是致命性打擊—我不可能限制iball不賣給60公斤以上的妹子們,而且女人產(chǎn)后往往會有一段時(shí)間體重是超過以往的,而且我必須得允許大家在行走坐臥各種場景下都能很方便地用iball做緊致鍛煉,而且她們鍛煉過程中難免離開手機(jī)三五米去倒杯水拿本書之類的,這個(gè)過程必須保持藍(lán)牙信號穩(wěn)定才可以—微胖界女孩往往更多喜感,但對我來說,成了徹底的杯具—那一刻我正在公司開iball上市籌備會,士氣高漲—我必須裝作極其淡定地對急匆匆跑入會議室的匯報(bào)人說:“放心,這個(gè)是小事,我能搞定”。那一刻,內(nèi)心當(dāng)真翻江倒海如懷胎倆仨月妊娠反應(yīng)正強(qiáng)烈的孕婦吞食了腥味十足的生魚片的感覺。民可以樂功成而不可慮起始。不是每個(gè)人都有大心臟,作為老大,你必須維護(hù)士氣,雖然當(dāng)時(shí)我已經(jīng)知道毫無其他選擇,我必須推翻原來的內(nèi)置天線方案,改為外置天線,結(jié)果會是—外觀重新設(shè)計(jì),結(jié)構(gòu)重新設(shè)計(jì),模具重新設(shè)計(jì),結(jié)果是,上市至少延期一個(gè)月。后來,模具工程師告訴我,成本,成本也會因此增加了一大截,因?yàn)榱慨a(chǎn)時(shí)制程也需要改變。
然后,就進(jìn)入了5月末,然后,我覺得總該一切都搞定了,因?yàn)閹资畟€(gè)體驗(yàn)員測試下來,產(chǎn)品好用極了鍛煉效果大贊。當(dāng)然好用極了,我為了給女性柔滑的使用體驗(yàn)而不是硬梆梆的觸感,我做了5種軟硬度的內(nèi)部硅膠氣囊對照組,以及每個(gè)氣囊軟硬度的4個(gè)外層硅膠軟硬度對照組,這一下子就是20個(gè)對照組的功能機(jī)做下去,目的是確定既符合生產(chǎn)工藝又滿足用戶使用觸感的硅膠軟硬度數(shù)值——極致產(chǎn)品除了靠腦子,還要投入足夠的錢和足夠的時(shí)間。光是為了把安全做到極致,iball用了無縫成型工藝,用了醫(yī)療級硅膠(嬰兒奶嘴也不過用的食品級iball用了更高安全級別),而且,透露一個(gè)不傳之秘。我嚴(yán)禁產(chǎn)品表面硅膠使用手感油墨做后期處理,而是必須要通過硅膠自身工藝改進(jìn)做到柔滑不粘手——幾乎所有的硅膠類產(chǎn)品都使用了手感油墨,目的是讓你摸起來爽滑舒適,雖然所有的工廠都告訴我這是符合人體安全標(biāo)準(zhǔn)的,就像所有的食品添加劑廠商告訴你添加劑是符合人體安全的,但是,你信么?雖然我不是處女座但是我依舊認(rèn)為少即是多——越少添加越安全。
然后,壓力數(shù)值精確的氣囊,給了我第四次重?fù)?,而且,在我早就預(yù)見到而且也自以為有了解決辦法的地方。我是學(xué)物理的做過電子工程師而且研發(fā)團(tuán)隊(duì)里有一大票工程師——溫差導(dǎo)致氣囊內(nèi)壓變化帶來的一系列問題,我們認(rèn)為都想好了做好了預(yù)案,但是,百密一疏,這一疏,便造成了一輸。我們恰恰疏忽了充電會導(dǎo)致電池溫度變化,這也會導(dǎo)致氣囊壓力變化,導(dǎo)致產(chǎn)品在充電時(shí),馬達(dá)會在壓震鍛煉模式下不啟自動(dòng)。好吧,這個(gè)問題最終iball團(tuán)隊(duì)解決掉了,用了一個(gè)神奇的辦法—我們做到了即使是再微小的環(huán)境溫度或者壓力變化的擾動(dòng),都可以近乎實(shí)時(shí)地被過濾掉,讓產(chǎn)品保持在穩(wěn)定狀態(tài),怎么做到的?這個(gè)地方,得保密。
差點(diǎn)忘了說33毫米怎么來的。iball的直徑,被嚴(yán)格限定在33毫米,33毫米直徑適合中國女性,超過 35毫米的直徑對于大部分中國女性來說,大了,放進(jìn)陰道后會撐得難受。而33毫米是絕對有難度的—為了保證觸感柔滑有彈性,表面硅膠層厚度必須不能低于2.5毫米雙邊就是5毫米,再去掉2毫米厚的ABS支撐層,在一個(gè)內(nèi)部直徑只剩下26毫米的球體內(nèi)放入密封氣囊、充電電池、以及匯集了包含傳感器和藍(lán)牙以及其他大量電子元件的多達(dá)三層六面的線路板,絕非易事。
2014年7月,iball研發(fā)終于通過各路妹子重重效果測試和工程師各種破壞性測試,完美收官了,那一刻的感覺,不是歡呼雀躍不是喜極而泣,更像是穿越了重重劫難后的重生—那一刻,是解脫了持續(xù)幾個(gè)月的心理重壓后的大輕松。
8月,iball進(jìn)入了量產(chǎn)階段。
iball智能縮陰啞鈴,能成為中國第一個(gè)金額過千萬的眾籌案例么?9月15日在京東眾籌平臺開始的預(yù)售,會很快給出答案。投票權(quán),在千萬妹子們手里。當(dāng)然,也包括男人——在我們的市場調(diào)查問卷里,男人中的46%,居然回答了對女性伴侶的緊致度“不滿意”—是讓他們跪搓板還是跪鍵盤,妹子們自家決定吧。
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