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如果互聯(lián)網(wǎng)售票市場(chǎng)份額超過(guò)50%，會(huì)出現(xiàn)什么情況？到時(shí)候萬(wàn)達(dá)院線這樣的傳統(tǒng)院線和華誼、光線、樂(lè)視這樣的發(fā)行公司將被邊緣化，當(dāng)然，還有現(xiàn)在主流的幾大電影營(yíng)銷公司。

網(wǎng)絡(luò)電影票，是影視行業(yè)的臺(tái)風(fēng)口之一，也是行業(yè)重新洗牌的開始。就跟互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體大遷移一樣，中國(guó)主流電影觀眾由一二線中青年觀眾轉(zhuǎn)移為三四五線城市的90年輕觀眾。也是這些人在使用網(wǎng)絡(luò)售票服務(wù)。70后、80后有錢沒(méi)時(shí)間，而90后、00后沒(méi)錢有時(shí)間。所以我們可能覺(jué)得身邊沒(méi)人使用網(wǎng)絡(luò)售票，而很多新觀眾對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票、在線選座、低價(jià)票更有動(dòng)力。

現(xiàn)在一線的電影發(fā)行公司是：中影、上影、華誼、博納、光線、樂(lè)視等。但未來(lái)，新一代發(fā)行公司將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。因?yàn)楹笳吒刂屏耸燮杯h(huán)節(jié)，影片宣傳推廣環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)分析，甚至資金眾籌解決投資問(wèn)題。

例如優(yōu)酷近年來(lái)聯(lián)合出品了《風(fēng)暴》、《竊聽風(fēng)云3》等多部電影，用自身的宣傳來(lái)?yè)Q取聯(lián)合出品權(quán)利。尤其是最近對(duì)聯(lián)合出品的《老男孩》的推廣起到了決定性作用。優(yōu)酷使勁推火了《小蘋果》這首歌，對(duì)影片宣傳和票房轉(zhuǎn)換率起到了眾人矚目的作用。愛(ài)奇藝也成了愛(ài)奇藝影業(yè)。最主要的業(yè)務(wù)就是利用愛(ài)奇藝影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因服務(wù)于電影。這其中包括電影的統(tǒng)籌，電影大數(shù)據(jù)的挖掘與研究，電影票網(wǎng)售、預(yù)售，電影衍生品的電商服務(wù)，以及利用愛(ài)奇藝媒體資源增加電影的互動(dòng)式宣傳能力。

同樣被互聯(lián)網(wǎng)顛覆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就式如此。權(quán)力棒由原來(lái)的唱片公司已經(jīng)轉(zhuǎn)移到百度、酷狗、QQ音樂(lè)這樣的音樂(lè)網(wǎng)站，唱片公司的權(quán)力被市場(chǎng)邊緣化。

未來(lái)的電影發(fā)行公司主要有以下三個(gè)類型。

未來(lái)電影票市場(chǎng)就跟飛機(jī)票、酒店一樣，主要依靠攜程、藝龍這些網(wǎng)站售票，而不是消費(fèi)者到前臺(tái)人工購(gòu)買。以后對(duì)某部大片來(lái)說(shuō)，發(fā)行環(huán)節(jié)可能不去找光線、樂(lè)視，也不找萬(wàn)達(dá)。直接找這五大網(wǎng)絡(luò)售票網(wǎng)站，這勢(shì)必會(huì)架空掉傳統(tǒng)的電影發(fā)行公司，也讓傳統(tǒng)電影發(fā)行公司的上百人的地面推廣團(tuán)隊(duì)失業(yè)。

目前的發(fā)行是一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)活，一個(gè)電影要面對(duì)上百家城市的上千家院線。以后發(fā)行會(huì)精簡(jiǎn)到只需面對(duì)5個(gè)人即可，他們就是微信、淘寶等五個(gè)網(wǎng)絡(luò)售票網(wǎng)站負(fù)責(zé)人。幾個(gè)售票網(wǎng)站對(duì)票房進(jìn)行包銷，就解決了一大半的票房收入。剩下一小半票房可以配合一些簡(jiǎn)單的發(fā)行團(tuán)隊(duì)和宣傳團(tuán)隊(duì)。電影發(fā)行就像游戲發(fā)行一樣，變得簡(jiǎn)單透明數(shù)據(jù)化。

今年暑假《變形金剛4》、《小時(shí)代3》、《后會(huì)無(wú)期》已經(jīng)熟練地利用在線售票網(wǎng)站提前低價(jià)預(yù)售票來(lái)拉高第一天的票房，使得各大院線經(jīng)理信心大增，提高以后幾天的排片率。就跟app store上，各游戲公司都紛紛花錢刷榜一樣，這個(gè)是最直接有效的推廣方式。這也跟當(dāng)年彩鈴在無(wú)線銷量榜上自消費(fèi)刷榜一樣道理。一旦產(chǎn)品和歌曲上榜，就有大量用戶跟著下載，榜單是互聯(lián)網(wǎng)上最有效的宣傳位置，轉(zhuǎn)換率極高。

我們知道，傳統(tǒng)電影的宣傳費(fèi)80%都是浪費(fèi)的。無(wú)非是買公車站廣告牌，買報(bào)紙雜志豆腐塊。而新一代的電影營(yíng)銷公司主要業(yè)務(wù)由宣傳，變成刷榜以及在售票網(wǎng)站領(lǐng)域促銷賣票，他們會(huì)為票房負(fù)責(zé)，并按拉升票房的比例收費(fèi)。就跟APP刷榜和彩鈴刷榜一樣道理。

傳統(tǒng)電影院的作用在不斷下降，它現(xiàn)在只是一個(gè)門店，負(fù)責(zé)放映電影以及與各大電商結(jié)算。電商已經(jīng)幫電影院找到了觀眾，買好了票，甚至做好了所有宣傳。

目前網(wǎng)絡(luò)售票主要有兩種模式，一個(gè)是在線選座，一個(gè)是團(tuán)購(gòu)。團(tuán)購(gòu)經(jīng)常采取低價(jià)形式，經(jīng)常出現(xiàn)一元搶票，或9.9元低價(jià)票的形式。由電影片方自補(bǔ)差價(jià)。也會(huì)有院線補(bǔ)貼以及在線售票網(wǎng)站為了吸引新客戶補(bǔ)貼票價(jià)。其實(shí)團(tuán)購(gòu)除了買低價(jià)票湊人氣以外，更多也起到了很精準(zhǔn)的電影宣傳作用。

博納的于冬是明白人，他現(xiàn)在規(guī)劃博納德發(fā)行業(yè)務(wù)的就是地網(wǎng)發(fā)行與電商售票相結(jié)合。此外他還計(jì)劃投資或并購(gòu)一至兩家線上票務(wù)銷售公司。

未來(lái)一部電影的誕生，可能會(huì)變得數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化。首先通過(guò)電影大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后在娛樂(lè)寶這樣的眾籌平臺(tái)進(jìn)行眾籌資金，粉絲或用戶參與。例如在娛樂(lè)寶人均眾籌（團(tuán)購(gòu)）100元，等電影拍攝出來(lái)上映后獲得兩張電影票。然后在線售票網(wǎng)站提前推廣、預(yù)售票，包銷電影票。并且同時(shí)與植入廣告廠商捆綁營(yíng)銷，定向促銷、補(bǔ)貼用戶低價(jià)購(gòu)票，或包銷電影票贈(zèng)與用戶。

趨勢(shì)一旦爆發(fā)，就不會(huì)是一種線性的發(fā)展。它會(huì)積蓄力量于無(wú)形，最后突然爆發(fā)出雪崩效應(yīng)。任何不愿意改變的力量都會(huì)在雪崩面前被毀滅，被市場(chǎng)邊緣化。