5萬粉絲的微信公眾號(hào)也能接入廣點(diǎn)通！騰訊對(duì)廣告收入的寄望是有多大
比起移動(dòng)游戲，廣告收入似乎更被騰訊看好，而廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)也正在證明自己在騰訊內(nèi)部的地位。原因之一當(dāng)然是在上個(gè)月發(fā)布的騰訊Q2季報(bào)里，網(wǎng)絡(luò)廣告收入實(shí)現(xiàn)了75%的環(huán)比爆發(fā)性增長(zhǎng)，達(dá)到20.64億元。當(dāng)時(shí)，馬化騰說，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在當(dāng)季顯著增長(zhǎng)，主要受益于視頻平臺(tái)流量的增長(zhǎng)、世界杯賽事以及移動(dòng)社交平臺(tái)效果廣告的應(yīng)用。而高官們也在分析師會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，當(dāng)期廣告收入高速增長(zhǎng)的背后，來自手機(jī)QQ空間的效果廣告做了極大貢獻(xiàn)。
這可能是《北京日?qǐng)?bào)》能從騰訊廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)獲取這一信息的原因：目前微信廣告的日流量已到億級(jí)，未來兩周會(huì)向5萬粉絲的公眾賬號(hào)主開放。
今年7月份，微信和廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)共同推出的微信公眾賬號(hào)廣告開始對(duì)外公測(cè)。在公測(cè)階段，粉絲數(shù)超過10萬人的公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者將可變身成為“流量主”，在消息界面上發(fā)布廣告鏈接，依照粉絲的點(diǎn)擊數(shù)量從廣告主處獲得“酬勞”。騰訊廣點(diǎn)通微信推廣項(xiàng)目總監(jiān)何彥杰介紹，公測(cè)以來，25%以上的公眾賬號(hào)主月收入1萬元以上，其中最高的一家公眾賬號(hào)單日廣告收入達(dá)5萬元。
騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群表示，微信廣告強(qiáng)調(diào)結(jié)合用戶數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)投放，而不急于“放量”，這也是為何一直對(duì)流量主設(shè)置較高門檻的原因，未來將逐步放寬至1萬粉絲門檻。下一步，微信廣告將開放應(yīng)用下載廣告。在文章底部通欄部分嵌入下載按鈕，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至宣傳頁面，“這等于是大大縮短了原有鏈條，對(duì)于應(yīng)用推廣會(huì)有很大效率。
翻翻這個(gè)電話會(huì)議記錄可以看到騰訊高管對(duì)移動(dòng)游戲、廣告收入的微妙措辭：否認(rèn)放緩移動(dòng)新游戲的發(fā)布；表態(tài)稱在當(dāng)期廣告收入高速增長(zhǎng)的背后，來自手機(jī)QQ空間的效果廣告做了極大貢獻(xiàn)；把馬來西亞當(dāng)做微信商業(yè)化的更完整試驗(yàn)田……
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