鳳凰傳媒3.71億元欲拿下9.56%股權(quán)，PPTV真那么誘人？
自去年蘇寧云商拿下PPTV聚力44%的股份之后，PPTV收購(gòu)緋聞即歸于沉寂。原本聲稱(chēng)的自制、視頻電商并沒(méi)有出現(xiàn)，CEO陶闖倒成了過(guò)去式。最近借著英超的資源發(fā)布會(huì)上，PPTV聚力新的人事布局初現(xiàn)：原聯(lián)想高級(jí)副總裁呂巖擔(dān)任PPTV新的CEO，并欲開(kāi)發(fā)智能電視。
隨著9月1日大股東蘇寧云商發(fā)布上半年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)，“投資PPTV經(jīng)營(yíng)虧損對(duì)投資收益影響為8115萬(wàn)元”。不管是視頻還是家庭智能硬件服務(wù)，都是極度燒錢(qián)且難以快速盈利的業(yè)務(wù)，短期內(nèi)看不到盈利曙光的新股東也估計(jì)心里也不好受，不過(guò)幸運(yùn)的是，就在蘇寧云商發(fā)布半年報(bào)的同一天，僵局出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，公開(kāi)信息顯示：9月1日，江蘇鳳凰傳媒擬以3.71億元參投江蘇新興產(chǎn)業(yè)投資基金（簡(jiǎn)稱(chēng)“江蘇基金”）并用于專(zhuān)項(xiàng)投資PPTV，交易完成后，鳳凰傳媒將間接持有PPTV的股權(quán)為9.56% 。鳳凰傳媒和蘇豪作為聯(lián)合投資人借道江蘇基金參與專(zhuān)項(xiàng)投資，且暫由弘毅借款墊付投資。
江蘇鳳凰傳媒主要業(yè)務(wù)是出版，旗下整合了江蘇大部分出版社與新華書(shū)店等主流出版、發(fā)行、銷(xiāo)售渠道與終端。包括知名的江蘇人民、譯林出版社江蘇文藝等都是其旗下成員，同時(shí)，這些成員在國(guó)內(nèi)的出版業(yè)也收購(gòu)了為數(shù)眾多的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，包括鳳凰壹力、鳳凰漢竹、鳳凰聯(lián)動(dòng)等公司，與之有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
鳳凰傳媒曾在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行了多次資本運(yùn)作。其中包括并購(gòu)游戲公司慕和網(wǎng)絡(luò)、參股營(yíng)銷(xiāo)公司勒卡斯、增資并購(gòu)職業(yè)教育軟件公司廈門(mén)壹創(chuàng)、并購(gòu)美國(guó)童書(shū)出版公司等。這是鳳凰傳媒首次參股視頻公司。消息稱(chēng)，蘇寧希望鳳凰“在9月中下旬把鳳凰的影視、游戲、在線(xiàn)教育等方面的內(nèi)容輸出給PPTV ”，并在“近期讓上述業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人與PPTV的團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)討論，找到合作的點(diǎn)?！?/div>
分析認(rèn)為，鳳凰傳媒這樁生意可能穩(wěn)賺不賠：
這可謂是一筆穩(wěn)賺不賠的生意。公告顯示，蘇寧控股集團(tuán)承諾投資期限滿(mǎn)三年后，在弘毅提起時(shí)可回購(gòu)股權(quán)，保底利率為年化12%。到2016年12月31日，在交割完成三年后執(zhí)行保底回購(gòu)條款，收益倍數(shù)1.4倍，內(nèi)部收益率11.5%，屆時(shí)鳳凰傳媒將直接獲益約1.3億元。
而在投資期限滿(mǎn)三年后或PPTV上市后，若鳳凰傳媒選擇繼續(xù)持有，則弘毅將從境外公司通過(guò)減資方式退出，鳳凰傳媒將實(shí)際控制這一境外公司。
簡(jiǎn)評(píng)如下：
1、鳳凰傳媒目前已有業(yè)務(wù)包括出版、教育與游戲，與視頻的關(guān)系非常之疏遠(yuǎn)，已有的出版內(nèi)容IP要轉(zhuǎn)化為游戲和視頻并實(shí)現(xiàn)盈利，難度非常大。
2、不論是在線(xiàn)視頻還是在線(xiàn)教育，都是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資熱點(diǎn)，但目前并沒(méi)有成功盈利的先例。鳳凰傳媒兼及這兩類(lèi)前期投入極大，盈利的不確定性也極大的行業(yè)，未來(lái)挑戰(zhàn)重重。
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