想要驚艷世界？iWatch還差什么？
iWatch要來啦！
更具體地說，應(yīng)該是蘋果可穿戴設(shè)備要來啦！據(jù)科技網(wǎng)站Re/code的消息人士透露，我們現(xiàn)在“知道”蘋果將在9月9日亮相某種類型的可穿戴設(shè)備。兩款不同尺寸的iPhone 6已經(jīng)足以使一場發(fā)布會達(dá)到震撼效果，不過蘋果并不滿足于此。
有一點(diǎn)要說明，Re/code的約翰·帕克茨考斯基（John Paczkowski）在發(fā)布該消息的時候并沒有提到消息來源。
“馬上啟動倒數(shù)計時器吧，不管你手腕上現(xiàn)在戴著的是什么過時的垃圾手表?！?/sup>
早些時候，勞倫·古德（Lauren Goode）在Re/code上寫道：
“我們不知道它會不會真的像人們設(shè)想的那樣。我們甚至不確定它是不是叫‘iWatch’?！?/sup>
那么，我們知道什么，并且為什么我們會知道？已知來自三個方面：我們可以從供應(yīng)鏈尋找證據(jù)；我們可以從iOS 8平臺上尋找與新設(shè)備相關(guān)聯(lián)的軟件；最后，我們可以看看誰對收集到的數(shù)據(jù)很重視，并有可能愿意為之付費(fèi)。
外形規(guī)格
正如我之前寫的，來自“蘋果幻想原型聯(lián)盟”(Apple Fantasy Prototype League)的猜測一直比較多。但是，并沒有被曝光零部件的實(shí)體證據(jù)。有關(guān)外形規(guī)格的最接近的證據(jù)是1.6英寸和1.8英寸AMOLED顯示屏出貨的報道。此外，最近一份報道引述一份報備文件稱，藍(lán)寶石將量產(chǎn)用于“珠寶”。
傳言曝光的零部件目前之所以還沒有實(shí)物證據(jù)出現(xiàn)，原因可能有以下幾個：
1.經(jīng)常曝光消息的中國工廠實(shí)際上還沒有開始生產(chǎn)。
2.生產(chǎn)已經(jīng)在中國開始，不過目前還沒有涉及第三方配件生產(chǎn)商（例如表帶）。
3.這些完全都是流言，目前沒有蘋果可穿戴設(shè)備接近量產(chǎn)階段。
我會選擇第二個解釋。蘋果的上游芯片組供應(yīng)商比下游外殼生產(chǎn)商謹(jǐn)慎很多。不難想象，如果蘋果提供硬件模組，其他生產(chǎn)商將在未來幾年依靠這些模組注冊品牌?，F(xiàn)在，我估計蘋果正在對實(shí)物產(chǎn)品的方方面面進(jìn)行嚴(yán)密的管理。如果有關(guān)iWatch表帶將與設(shè)備連為一體的傳言是真實(shí)的，那么我的猜測更加有道理。
軟件解決方案
正如我的同事丹·戴蒙德（Dan Diamond）昨天在一篇文章中寫的，這個產(chǎn)品遇到的挑戰(zhàn)非常大。他認(rèn)為這款產(chǎn)品可能不會像人們設(shè)想的那樣成功，具體原因有以下三點(diǎn)：
1.數(shù)據(jù)目前還不實(shí)用。
2.關(guān)鍵的技術(shù)可能仍然缺失。
3.消費(fèi)者會厭倦佩戴可穿戴設(shè)備。
蘋果的可穿戴設(shè)備是否需要美國食品及藥物管理局（FDA）批準(zhǔn)？這個問題概括了丹的前兩點(diǎn)。
“如果iWatch擁有重要的生物醫(yī)學(xué)新功能，那么我們現(xiàn)在應(yīng)該知道了?！?/sup>
和大數(shù)據(jù)一樣，目前的供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求。需要靠應(yīng)用程序讓消費(fèi)者感覺他們需要這種數(shù)據(jù)。
iOS 8里的HealthKit 和HomeKit都提供一些可由蘋果可穿戴設(shè)備控制的功能。這種可穿戴設(shè)備可以向iOS 8上的應(yīng)用程序提供有用的生物識別和位置數(shù)據(jù)。不過這些數(shù)據(jù)對消費(fèi)者有多大的吸引力？
移動設(shè)計顧問盧克·羅博烏斯基(Luke Wroblewski)利用一個簡單的測試來確定可穿戴設(shè)備對他的價值。他會一直給這些設(shè)備充電嗎？它們壞了之后他會買新的嗎？到目前為止，除了Pebble之外，他對一切可穿戴設(shè)備的回答都是“不”。
數(shù)據(jù)的價值
上周早些時候，財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha上一篇署名Bold Investor的文章問道：“誰會為iWatch提供補(bǔ)貼？”這并非無聊的猜測。與當(dāng)前各個智能手表平臺不同的是，iWatch的價格將非常昂貴，除非能獲得補(bǔ)貼。Pebble、Gear和Wear都不是非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)源。它們提供的是智能手機(jī)伴侶功能，iWatch也將如此。
不過如果要達(dá)到蘋果一貫的成功，蘋果可穿戴設(shè)備必須具有更多功能才行。但是一個麻煩的問題是，終端用戶并非這些設(shè)備所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)的主要受益者。以下是我設(shè)想的真正能讓數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值的模式：
· 支付網(wǎng)關(guān)：如果iPhone 6帶用于移動支付的近場通信（NFC）芯片，iWatch就可以提供另一層身份驗(yàn)證。對可能與蘋果合作的支付網(wǎng)關(guān)而言，如果能減少欺詐現(xiàn)象的發(fā)生，那將是非常有價值的。
· 健康保險公司：正如Bold Investor指出的，人們健康的習(xí)慣能讓健康保險公司省錢。如果這款設(shè)備能夠確認(rèn)佩戴者是否遵守規(guī)定，對于健康保險公司而言，這也會很有價值。
· 制藥公司：在人們用藥時，遵從醫(yī)囑也很重要。持續(xù)的重要征候數(shù)據(jù)可以為臨床藥物試驗(yàn)帶來革新。數(shù)據(jù)的質(zhì)量越高，對制藥公司的價值也就越大。
· 聯(lián)邦政府：作為“最后關(guān)頭可仰仗的保險公司”(insurer of last resort)，政府非常關(guān)注市民的健康。一個人的心跳數(shù)據(jù)可能沒有什么價值，不過在大數(shù)據(jù)層面，這些數(shù)據(jù)可以為政府重要的醫(yī)療計劃提供反饋。
· 廣告客戶：智能手機(jī)向營銷人員提供的關(guān)于我們的數(shù)據(jù)超過了我們愿意允許的程度。而這些數(shù)據(jù)與更細(xì)微的生物識別技術(shù)之間的相關(guān)性甚至能為他們帶來更多價值（注：目前HealthKit明智地防止了這類數(shù)據(jù)再利用情況）。
我認(rèn)為上述價值定位存在于蘋果可穿戴設(shè)備的未來。我猜測，第一款iWatch將非常昂貴，并且不太有用。富裕的消費(fèi)者將成為其補(bǔ)貼者。我也預(yù)期在蘋果建立平臺后，這項(xiàng)技術(shù)將加快發(fā)展。它在小型化方面的技術(shù)加上用戶體驗(yàn)將在未來幾年產(chǎn)生很多寶貴的解決方案。
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