華誼想在年底前，讓互聯(lián)網(wǎng)娛樂扛鼎1/3的利潤(rùn)
創(chuàng)投分享會(huì)注：2014年的上半程對(duì)于華誼兄弟來(lái)說，既有二十歲生日的華彩，也有電影收入方面的暗淡，在去電影化轉(zhuǎn)型的路上，華誼兄弟通過資本動(dòng)作完成了一系列的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)身，看起來(lái)要比其他影視公司的步子邁得更大也更快，這樣的華麗轉(zhuǎn)身很難說不是因?yàn)橛旭R云和馬化騰的坐鎮(zhèn)，前者是公司的副董事長(zhǎng)，后者是公司的最大機(jī)構(gòu)投資者掌門人。本文專訪了王中軍、王中磊兄弟，講述華誼兄弟的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。本文轉(zhuǎn)自《證券日?qǐng)?bào)》，原文標(biāo)題：王中軍：投資就像追女孩，作者陳妍妍，創(chuàng)投分享會(huì)略有刪節(jié)。
年初的時(shí)候，王中軍曾表示，2014年對(duì)華誼兄弟而言將是“國(guó)際年”。
彼時(shí)，王中軍經(jīng)常飛好萊塢，按照他的心愿，華誼兄弟應(yīng)該成為中國(guó)電影國(guó)際化過程中第一個(gè)吃螃蟹者。3月初，華誼兄弟公告稱，公司有意向?qū)γ绹?guó)Studio 8公司投資1.2億美元至1.5億美元，購(gòu)買美國(guó)Studio8公司的股權(quán)。成為美國(guó)Studio 8公司的股東后，華誼將負(fù)責(zé)美國(guó)Studio 8公司出品的所有電影在大中華地區(qū)的發(fā)行事宜。
不過，事與愿違，就在兩個(gè)月前，復(fù)星國(guó)際正式宣布擬以1.5億美元參投Studio 8部分股權(quán)，一紙公文，宣告華誼兄弟在這場(chǎng)參投Studio 8的競(jìng)選賽上遇到了阻礙。但是，這并不意味著王中軍會(huì)放棄國(guó)際化之路。
“從投資到現(xiàn)在為止沒有像我想的那么順利，當(dāng)然這個(gè)不能打消我們國(guó)際化的欲望，我覺得華誼兄弟會(huì)繼續(xù)走國(guó)際化的道路?！痹诮邮堋蹲C券日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍直言。
王中軍打趣說，談判遇到阻礙是很正常的，“就像我要追一個(gè)女孩，不是說我今年把她追到手就真能追到手，人家可能三年后才同意，完全有這個(gè)可能?！?/span>
電影國(guó)際化遇阻，意外收獲互聯(lián)網(wǎng)年
8月22日，華誼兄弟發(fā)布2014年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，華誼兄弟獲得營(yíng)業(yè)收入4.84億元，同比下降35.35%。無(wú)論是電影、電視劇業(yè)務(wù)還是藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，收入均出現(xiàn)了較大幅度的下滑，同比分別下降68.67%、30.33%、14.69%。但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.17億元，同比增長(zhǎng)3.55%。
這得益于華誼在游戲上的投資收益，上半年，華誼兄弟減持掌趣科技股份、并入銀漢科技收入獲得了較大的凈利潤(rùn)，兩者累計(jì)獲利約3.8億元。
王中軍不止一次提及騰訊在華誼并購(gòu)銀漢科技中給予的幫助?！拔覀?cè)诓①?gòu)銀漢的時(shí)候，他們給出了非常好的評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為這是國(guó)內(nèi)非常好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建議我們可以認(rèn)真看。”
馬化騰和劉熾平不僅是王中軍生活中的朋友，也是華誼的重要股東?！斑@些年他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)這塊確實(shí)給我們很多的啟發(fā)，但今年銀漢的增長(zhǎng)速度他們也沒有想到，劉熾平評(píng)價(jià)說幾乎是‘掌上明珠’讓我們買到了?！?/span>
除了有騰訊這個(gè)幕后“軍師”，王中軍認(rèn)為電影與游戲其實(shí)有天然的共同基因，那就是創(chuàng)意，這使得華誼轉(zhuǎn)型游戲有先天優(yōu)勢(shì)?！捌鋵?shí)很多PE、互聯(lián)網(wǎng)公司投游戲公司都沒有華誼做得好，為什么華誼轉(zhuǎn)型這么成功？因?yàn)槿A誼本身是一個(gè)創(chuàng)意型的公司?！?/span>
今年華誼電影是“小年”，但王中軍相信，2015年華誼電影將迎來(lái)爆發(fā)期，預(yù)計(jì)票房有望達(dá)50億元?！拔乙恢毕ＭA誼兄弟是一個(gè)有長(zhǎng)久生命力的公司，華誼如果只拍電影我覺得走不遠(yuǎn)，只拍電影的話，公司波動(dòng)性太大。去年賺好幾個(gè)億，可能今年一分都賺不到，怎么向投資者交代。而電視劇受政策影響又這么大，明年突然要變成‘一劇兩星’，幾乎就是把電視劇公司的所有利潤(rùn)都抹掉了?！?/span>
在王中軍對(duì)于華誼兄弟的版圖規(guī)劃中，除了有電影、電視劇外，互聯(lián)網(wǎng)娛樂、實(shí)景娛樂會(huì)是兩塊較大的支撐。
今年，華誼新媒體公司進(jìn)行了股改，王中軍拿出40%的非溢價(jià)股賣給了團(tuán)隊(duì)，算內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，他很希望當(dāng)初華誼上市時(shí)造就多位億萬(wàn)富翁的一幕再度重演。同時(shí)他表示，新媒體公司盈利已近在眼前。
“我希望到今年年底，互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊能為公司貢獻(xiàn)三分之一的利潤(rùn)。”王中磊坦言。
就在前不久，原華誼兄弟董秘胡明改任副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO，足見王中軍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的重視。王中軍告訴記者：“這兩年，我們?cè)谕顿Y并購(gòu)上她參與的比較多，而這兩年投的所有公司，除了張國(guó)立的公司是傳統(tǒng)的影視公司外，我們投的幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)公司。所以胡明比較適合調(diào)到這個(gè)部門去，整個(gè)掌控我們互聯(lián)網(wǎng)板塊業(yè)務(wù)?！?/span>
藝人經(jīng)紀(jì)不賺錢，粉絲經(jīng)濟(jì)可以賺錢
8月27日，華誼兄弟和騰訊聯(lián)合推出星影聯(lián)盟，表示要打造一個(gè)O2O娛樂社交平臺(tái)，激活一個(gè)巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。據(jù)介紹，星影聯(lián)盟正式上線之際，平臺(tái)用戶已接近1億規(guī)模，并仍持續(xù)以每周百萬(wàn)的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)前，星影聯(lián)盟已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬(wàn)，平臺(tái)評(píng)論回復(fù)總數(shù)更高達(dá)6000萬(wàn)次以上。
王中軍是商人，他對(duì) “粉絲”的理解直接的多?！拔覀?cè)瓉?lái)那個(gè)粉絲是不賺錢的，但未來(lái)這個(gè)可能是為公司賺錢的。”
粉絲經(jīng)濟(jì)，既然叫“經(jīng)濟(jì)”，那起碼要有盈利方式，就是你要利用這個(gè)群體，怎么樣給粉絲帶來(lái)愉悅。王中軍坦言：“你想讓人家花錢，你就要讓人家高興?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)肯定和原來(lái)的粉絲不一樣，那你就要利用這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
具體而言，互聯(lián)網(wǎng)能玩出什么樣的粉絲經(jīng)濟(jì)呢？“假如說我們的一個(gè)明星范冰冰，原來(lái)她可以通過微博與粉絲互動(dòng)，但是那種互動(dòng)不能算是一個(gè)產(chǎn)品，我們未來(lái)要做的時(shí)一個(gè)粉絲與明星互動(dòng)的橋梁?！?/span>
作為總裁的王中磊對(duì)星影聯(lián)盟的規(guī)劃更具體。他介紹說：“星影聯(lián)盟對(duì)我們來(lái)說更重要的是我們一個(gè)很強(qiáng)大的板塊的出現(xiàn)，就是互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊，我們現(xiàn)在擁有兩家非常大的游戲公司，此外我們自己的新媒體發(fā)展部門，逐漸成長(zhǎng)為新媒體公司，幾乎涵蓋了所有的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的渠道，很多運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站已經(jīng)給華誼開放了華誼頻道，華誼自控內(nèi)容，到今天我們的社交平臺(tái)，華誼其實(shí)很有粉絲的基因，但是為什么一直沒有把這個(gè)基因跟互聯(lián)網(wǎng)或者另外一個(gè)渠道最大化，其實(shí)我們都是做了很多助跑?！?/span>
早在2011年，王中軍就開始布局新媒體板塊，最初，他對(duì)這個(gè)板塊的態(tài)度是“要錢給錢，不求盈利”。短短三年內(nèi)，這個(gè)板塊已經(jīng)從幾十人發(fā)展成了上百人。
今年，華誼新媒體公司進(jìn)行了股改，王中軍拿出40%的非溢價(jià)股賣給了團(tuán)隊(duì)，算內(nèi)部創(chuàng)業(yè)?！斑@事嚴(yán)格講也是華誼的風(fēng)格，就是華誼多年來(lái)是希望團(tuán)隊(duì)有自己賺錢和發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，就像我們當(dāng)年上市一把造就了那么多個(gè)億萬(wàn)富豪一樣。”
當(dāng)時(shí)整個(gè)華誼兄弟新媒體只投了四千多萬(wàn)元，到今年年底，互動(dòng)娛樂板塊有望為華誼兄弟貢獻(xiàn)三分之一的利潤(rùn)，王中軍認(rèn)為新媒體是有“爆炸性”潛力的。
和二馬在一起久了，很難說誰(shuí)影響了誰(shuí)
今年王中軍缺席上海電影節(jié)，卻頻頻出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)論壇，并且作為Chinajoy嘉賓講話。甚至說，要去電影化，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司。
王中軍介紹說，現(xiàn)在華誼兄弟主要是三大業(yè)務(wù)模塊：互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群和實(shí)景娛樂事業(yè)群是公司這三四年新的布局，自己重點(diǎn)抓這兩個(gè)板塊，胡明分管互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的具體業(yè)務(wù)，王中磊依舊負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的影視娛樂板塊，包括電影、電視、音樂、藝人、電影院。
為什么如此重視互聯(lián)網(wǎng)？王中軍的答案很簡(jiǎn)單，把握互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展那么快，今年據(jù)說要做到300億元，明年可能就是500億元。中國(guó)電影做了這么多年，去年才做到200多億元，今年估計(jì)也做不到300億元。這就是互聯(lián)網(wǎng)，他跟電影還是不一樣?？措娪澳氵€是得去電影院買票，但智能手機(jī)這么普及，就說在一個(gè)工地上打工的一個(gè)工人，他可以休息中午吃飯的那會(huì)兒，他可以拿出來(lái)玩一下，你讓他馬上去看一場(chǎng)電影是不可能的，有交通等問題，看場(chǎng)話劇就更不可能。所以說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是未來(lái)?！?/div>
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維，王中軍理解主要就是草根和粉絲。與馬云、馬化騰這樣的大佬在一起待久了，王中軍耳濡目染對(duì)“產(chǎn)品思維”有了自己的判斷。“太高大上的東西不太適合互聯(lián)網(wǎng)， 現(xiàn)在假設(shè)有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)跟我說半天，我能感覺出來(lái)它適不適合互聯(lián)網(wǎng)。有些東西太小眾，而互聯(lián)網(wǎng)是基于大量粉絲的?！?/div>
在采訪過程中，有一個(gè)非常有意思的細(xì)節(jié)。記者問王中軍，現(xiàn)在馬云、馬化騰也開始拍電影，而華誼卻轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，究竟是誰(shuí)影響了誰(shuí)，王中軍指著現(xiàn)場(chǎng)一位男記者說：“在前幾年穿著球鞋不穿襪子是很怪的，但現(xiàn)在不穿襪子卻成了潮流，而像我這樣還穿襪子算比較土得了，這就是潮流，這個(gè)東西是潛移默化的?！?/div>
王中軍認(rèn)為：“和馬云在一起久了，我可能跟他學(xué)著愛吃杭州菜，我抽雪茄可能感染他，或者我喜歡收藏，我也感染他了。但說到思維這個(gè)事情，太難界定究竟是誰(shuí)影響了誰(shuí)?！?/div>
“太難說我為什么變了，你說你穿衣服為什么變了？”王中軍反問記者，“就像人們穿衣服的潮流，為什么現(xiàn)在人們的褲子越穿越瘦、越短？其實(shí)很難說?！?/div>
在他看來(lái)，重要的不是誰(shuí)影響了誰(shuí)，而是雙方的互相鞭策?！叭思覂杉夜径歼@么好，我作為他們的朋友，我也希望把自己的公司做好一點(diǎn)，這對(duì)我是一個(gè)很大的鞭策?！?/div>
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