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八零后的藍(lán)胖子，九零后的海賊王，零零后的喜羊羊。每一個(gè)年代在歲月中停留著難以忘記的動(dòng)畫(huà)經(jīng)典，成為無(wú)數(shù)人孩提時(shí)代的偶像甚至是伙伴。隨著時(shí)間推移，動(dòng)畫(huà)也由原本簡(jiǎn)單的娛樂(lè)消費(fèi)，變成了由游戲、音像制品、電影、電視、版權(quán)及衍生品的完整的商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)2012年中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)告中指出中國(guó)現(xiàn)有動(dòng)漫游戲受眾達(dá)到了6.5億，2011年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)總產(chǎn)值達(dá)到了1000億人民幣，自2007年開(kāi)始到2011年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著年58%的增速，不得不說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)一片寬廣。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急速擴(kuò)張之下，動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始在中國(guó)電影市場(chǎng)中占據(jù)更多市場(chǎng)份額。2013年全年電影排位前100名中，動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)9席，共計(jì)產(chǎn)出票房8.7億，占據(jù)2013年電影總票房的4%，在2014年至今，電影票房的前100位中，動(dòng)畫(huà)電影占23部，產(chǎn)出票房21.5億，占總額12%，票房和總額的上升實(shí)際上說(shuō)明了動(dòng)畫(huà)電影存在著巨大市場(chǎng)需求。

以上是中國(guó)2014年目前排位前三名的動(dòng)畫(huà)電影，不過(guò)暑期檔《馴龍高手》正在盡力砍殺票房，上映11天累積票房3.12億，大有成為今年中國(guó)內(nèi)地票房最高的動(dòng)畫(huà)電影之勢(shì)。今年雖有《洛克王國(guó)》、《賽爾號(hào)》、《喜羊羊與灰太狼》系列，但票房總體成績(jī)而言，一直不佳，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上大部分由好萊塢占領(lǐng)。這也在另一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)中國(guó)電影需要優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品。

調(diào)查顯示，在中國(guó)目前的動(dòng)畫(huà)受眾人群中13歲以下占總數(shù)的11%，14—17歲占59%，18歲以上占30%。這說(shuō)明中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)消費(fèi)的主體人群實(shí)際上是14歲以上的青少年人群。而中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)今存在的主要問(wèn)題在于過(guò)于低齡化。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)一直強(qiáng)調(diào)以兒童的視角拍攝動(dòng)畫(huà)作品，這實(shí)際上就是一個(gè)偽命題，動(dòng)漫之中的兒童視角往往是一個(gè)成人的兒童視角，實(shí)質(zhì)上是大人們所謂的童年，而一方面中國(guó)動(dòng)畫(huà)過(guò)于強(qiáng)調(diào)教育性，情節(jié)簡(jiǎn)單，內(nèi)容乏味，喪失了大批青少年受眾。

 

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影目前國(guó)產(chǎn)最高票房是2014年1月17號(hào)上映的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》，這部動(dòng)漫電影，具有國(guó)產(chǎn)電影的諸多特色。

首先《熊出沒(méi)》有著強(qiáng)大的電視受眾群體，中國(guó)國(guó)產(chǎn)低齡動(dòng)畫(huà)最受歡迎的兩個(gè)系列就是《喜羊羊》系列和《熊出沒(méi)》，《熊出沒(méi)》本身的觀眾受眾群體實(shí)際上是《熊出沒(méi)》電影版潛在受眾群體；其次，上映檔期選擇恰到好處?！缎艹鰶](méi)》選擇的檔期是2014年1月17日，在新年檔期的兩周前上映，避免了國(guó)產(chǎn)大片碾壓，另一方面，1月10日上映的同屬動(dòng)畫(huà)題材的《神偷奶爸2》也過(guò)了首輪沖擊力；第三，排片量一枝獨(dú)秀，《熊出沒(méi)》的排片量可謂一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，幾乎可以稱之為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影排片率之最，接連十幾天蟬聯(lián)電影排片量第一；最后，《熊出沒(méi)》采取了“家長(zhǎng)審查”這一營(yíng)銷(xiāo)方案，雖不能說(shuō)造成轟動(dòng)性話題效應(yīng)，但營(yíng)造了同時(shí)期口碑。

 

在《冰雪奇緣》之前，迪士尼在1994年制作發(fā)行的《獅子王》在全球斬獲了9.47億美金的票房，兩部片子時(shí)隔20年之久，不過(guò)迪士尼的風(fēng)格味道始終沒(méi)有太多變化。

 

技術(shù)力量雄厚，全產(chǎn)業(yè)鏈操作。迪士尼作為好萊塢動(dòng)畫(huà)電影制作中巨人，擁有從故事創(chuàng)作，中期制作，后期宣發(fā)到衍生品的生產(chǎn)的全部執(zhí)行能力。全產(chǎn)業(yè)的操作，優(yōu)勢(shì)資源的整合，保證了迪士尼的動(dòng)畫(huà)作品的高質(zhì)量。90年的創(chuàng)造積累，使得迪士尼更多的了解兒童們更加容易接受哪一種類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)電影和故事內(nèi)容，市場(chǎng)需要何種類(lèi)型的改變?！侗┢婢墶汾A得票房與口碑的雙成功的背后是迪士尼對(duì)故事的多年精細(xì)打磨和從人物、配樂(lè)到場(chǎng)景設(shè)置的每一個(gè)微笑細(xì)節(jié)的精妙準(zhǔn)確把握。

人物刻畫(huà)細(xì)致，音樂(lè)絲絲入扣。每一部成功動(dòng)畫(huà)電影的推出都意味著一個(gè)全新卡通明星的誕生，這些卡通明星與傳統(tǒng)明星不同的是，他們中不少人保持著幾十年熠熠生輝的璀璨光芒，以至于一旦他們的形象出現(xiàn)，不少人就能回憶起他們的名字，可以稱之為真正的世紀(jì)大明星，這歸功于人物細(xì)致的刻畫(huà)功力，詳細(xì)入微的情感和人物極其明顯的特征表達(dá)也讓動(dòng)畫(huà)電影更加真實(shí)。音樂(lè)的打造實(shí)際上是美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)的共同特色，經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)、經(jīng)典的音樂(lè)，音樂(lè)幾乎成為動(dòng)漫的另一個(gè)代表，每一部動(dòng)畫(huà)作品都根據(jù)情節(jié)原創(chuàng)或運(yùn)用幾首甚至幾十首的音樂(lè)相匹配。不少動(dòng)畫(huà)電影作品在放映之后除了基本的音像制品的推出，更會(huì)推出動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)音樂(lè)大碟，音樂(lè)在另一方面也為電影造勢(shì)提供了一定幫助。

 

不少人總結(jié)過(guò)日本和美國(guó)動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)，也細(xì)密地寫(xiě)出中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影存在的問(wèn)題。只是中國(guó)動(dòng)畫(huà)似乎一直跳不出“中國(guó)怪圈”，編來(lái)寫(xiě)去總得教育點(diǎn)什么，世界上沒(méi)有任何國(guó)家比中國(guó)更追求“意義”這個(gè)詞。實(shí)質(zhì)上動(dòng)畫(huà)電影更多的不應(yīng)該是教育，而是全家共享，感受快樂(lè)和夢(mèng)想。在歡樂(lè)之中，在享受之下，人們更容易明白如何去做，中國(guó)動(dòng)畫(huà)恰恰很難做到這一點(diǎn)，故事本身的不細(xì)致，創(chuàng)作源頭上的失誤，像多米諾一樣導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在本土市場(chǎng)的失利。

 

在中國(guó)固有的傳統(tǒng)思想里，動(dòng)畫(huà)更多的是屬于低齡兒童（十歲以下），而十歲以上，甚至最有可能在這一方面消費(fèi)的14—18歲年齡段青少年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)大部分空白的情況之下，這一大批受眾轉(zhuǎn)向了歐美和日本。導(dǎo)致了中國(guó)盡管竭力保護(hù)國(guó)產(chǎn)，但動(dòng)畫(huà)的大市場(chǎng)依舊被歐美和日本占領(lǐng)的局面，盡管近幾年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影推出新作不少，卻缺乏真正實(shí)質(zhì)意義上的代表作出現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影更多趨向低幼化，元素也趨于單一。

 

在暑期檔上映的《龍之谷之破曉奇兵》和《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》盡管受眾人群針對(duì)14—30這一年齡段人群，但因?yàn)樾l(fā)上的失誤和檔期選擇不佳，導(dǎo)致整體票房十分不盡如人意?！洱堉取愤@部耗資1億，啟動(dòng)了好萊塢團(tuán)隊(duì)制作最終票房只有5715萬(wàn)，而《秦時(shí)明月》作為電視動(dòng)畫(huà)的劇場(chǎng)版，在土豆網(wǎng)上擁有20億級(jí)別的點(diǎn)播量，但出品方并沒(méi)有預(yù)估出點(diǎn)播人群（《秦時(shí)明月》電影的潛在受眾）有多少可以轉(zhuǎn)化為電影的實(shí)際受眾量，很顯然這是市場(chǎng)調(diào)研的失誤，低轉(zhuǎn)化率之下《秦時(shí)明月》收獲了5924萬(wàn)的票房。中國(guó)動(dòng)畫(huà)在技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)應(yīng)當(dāng)盡快豐富多元化故事題材，加強(qiáng)在細(xì)節(jié)上的操作把握，同時(shí)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)、受眾進(jìn)行針對(duì)性質(zhì)的劃分從而創(chuàng)作動(dòng)漫。

 

對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的未來(lái)，借用屈原的一句話來(lái)表達(dá)：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

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