從非主流到AB站：80、90、00后亞文化屬性演替與互聯(lián)網(wǎng)投資策略
創(chuàng)投分享會注：本文摘自申萬研究報(bào)告，作者為賀華成、張衡。
80后“非主流”亞文化促“視覺系”互聯(lián)網(wǎng)，催生照片美化、照片分享應(yīng)用火爆
80后人均GDP(PPP調(diào)整、城鎮(zhèn)化調(diào)整，下同)與出生率負(fù)剪刀差達(dá)代際人口最大值：
1)成長紅利(Childhood Dividend)代際最低可謂“最悲催”，造就80后悶騷性格及追求形式多于實(shí)質(zhì)的特點(diǎn)；
2)ABH效應(yīng)：互聯(lián)網(wǎng)亞文化存在代內(nèi)群落演進(jìn)與代際群落演替的ABH效應(yīng)；
3)80后文化屬性{非主流、小清新、小資、森林系}群落代內(nèi)演進(jìn)伴隨QQ秀、QQ空間、9158、YY等“視覺系”產(chǎn)品誕生；
4)進(jìn)一步催生照片美化、照片分享等(移動)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迭代出現(xiàn)，如：美圖系列(美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美陌等)、視覺社交(陌陌、友加、煉愛、Instagram、Nice)等產(chǎn)品。
90后“二次元”亞文化促“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)，催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品
1)90后全面進(jìn)入高人均GDP和低出生率的正剪刀差成長紅利，人均GDP從10000國際元向30000國際元邁進(jìn)將推動一國文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，90后因此更重內(nèi)涵表達(dá)而非80后的形式表達(dá)，性格更加灑脫；
2)90后{二次元、小時(shí)代、bilibili、LoveLive!}代內(nèi)文化屬性演進(jìn)伴隨彈幕視頻網(wǎng)站(AB站)、ACG向手游(崩壞學(xué)園、LoveLive!)等產(chǎn)品火爆；
3)進(jìn)一步催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品興起，如：A、B…Z站、崩壞學(xué)園、節(jié)操精選、暖暖的換裝、臉萌、emoji等產(chǎn)品。
二次元與彈(dàn)幕視頻：ACG文化促互聯(lián)網(wǎng)“腦洞化”
1)二次元：指ACG( Animation、Comic、Game)文化中動畫、漫畫、游戲作品中的虛構(gòu)世界，與三次元(真實(shí)世界)相對應(yīng)；
2)彈(dàn)幕：炮彈(dàn)一樣的評論(吐槽)充斥屏幕，源于軍事術(shù)語，指用大量或少量火炮進(jìn)行密集炮擊；
3)評論才是本體：炮轟過程比陣地本身更值得欣賞，彈幕視頻實(shí)現(xiàn)了“超越實(shí)際時(shí)間，虛擬的時(shí)間共享”以及“觀眾一起參與”的感覺；
4)二次元文化是彈幕視頻火爆的基礎(chǔ)：隔行如隔山，二次元屬日漫ACG文化并有自身行為規(guī)范及理論體系，如果你不屬于二次元則被稱作三次元，不屬同一個(gè)世界進(jìn)而志不同、道不合；
5)“萌化”與“娘化”：二次元文化一大特點(diǎn)便是“萌化”與“娘化”，任何事物均可擬人化及女性化，并因此全面拉低互聯(lián)網(wǎng)笑點(diǎn)與萌點(diǎn)；
6)讓你腦洞大開：萌化、娘化、無厘頭、吐槽、內(nèi)涵等互聯(lián)網(wǎng)元素大多能在二次元文化中找到起源，他們使原本普通的事物變得豐富起來，讓你精神愉悅、腦洞大開，這便是90后“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)，較僅關(guān)注形式的80后“視覺系”互聯(lián)網(wǎng)更勝一籌。
00后“愛覺不累”，互聯(lián)網(wǎng)回歸真實(shí)表達(dá)，看好“存在系”輕聯(lián)網(wǎng)
1)00后出生率跌至代際最低(較85后下降41%)、人均GDP達(dá)代際最高并將突破30000國際元，物質(zhì)生活極大豐富與時(shí)代孤獨(dú)感并存，他們追求能觸摸到的真實(shí)生活并保持真實(shí)自我，是真正“好愛，感覺不會再累了”的一代；
2)00后代表性互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品尚不存在，他們多玩摩爾莊園長大并擁有一個(gè)高等級百度貼吧賬號；
3)他們在AB站被稱作“小學(xué)生”，因吐槽直接、真誠被90后用戶逐步邊緣化但仍“愛覺不累”。我們看好回歸真實(shí)表達(dá)并輕度接入生活場景的“輕聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用，返璞歸真的00后將全面開啟“存在系”輕聯(lián)網(wǎng)。
申萬90后投資組合
1)二次元：看好ACG文化產(chǎn)業(yè)和彈幕視頻：奧飛動漫（002292）(A站相關(guān)性)、百視通（600637）(SMG旗下B站)、東方明珠（600832）(SMG旗下B站)、掌趣科技（300315）(崩壞學(xué)園2海外代理)；
2)電子競技：浙報(bào)傳媒（600633）、順網(wǎng)科技（300113）、金亞科技（300028）；
3)場景社交：結(jié)合特定輕度場景、可穿戴設(shè)備LBS接入及具備身份屬性識別的陌生人場景社交應(yīng)用(機(jī)會極大)，相關(guān)標(biāo)的：無；
4)互聯(lián)網(wǎng)娛樂3.0：看好用戶全面參與演員、導(dǎo)演、編劇、經(jīng)紀(jì)、粉絲角色并完成O2O的互聯(lián)網(wǎng)娛樂3.0模式：歡聚時(shí)代、華誼兄弟（300027）、華策影視（300133）、樂視網(wǎng)（300104）；
5)教育互聯(lián)網(wǎng)：看好轉(zhuǎn)化青少年學(xué)習(xí)場景的2B2C K12教育互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)：全通教育（300359）、立思辰（300010）、拓維信息（002261）。
知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司
紅杉資本|瑞華投資|同創(chuàng)偉業(yè)|達(dá)晨創(chuàng)投|深創(chuàng)投|IDG|創(chuàng)東方|君聯(lián)資本|中科招商|經(jīng)緯中國|啟明創(chuàng)投|松禾資本|英特爾投資|優(yōu)勢資本|東方富海|天堂硅谷|九鼎投資|晨興創(chuàng)投|江蘇高科投|北極光創(chuàng)投|德同資本|凱雷投資|中國風(fēng)投|天圖資本|真格基金|DCM|IFC|凱鵬華盈|高盛投資|啟迪創(chuàng)投|戈壁|荷多投資|紀(jì)源資本|鼎暉投資|華平投資|金沙江投資|海納亞洲|永宣創(chuàng)投|險(xiǎn)峰華興創(chuàng)投|中投|海通開元|中信資本|力鼎資本|平安創(chuàng)新資本|天使灣創(chuàng)投|和君資本|祥峰集團(tuán)|招商湘江投資|元禾控股|力合創(chuàng)投|復(fù)星創(chuàng)富|陜西高投|光速創(chuàng)投|富達(dá)亞洲|成為資本|中信產(chǎn)業(yè)基金|GIC|基石資本|金茂資本|富坤創(chuàng)投|盈富泰克|重慶科投|鼎暉創(chuàng)投|北工投資|海富投資|招商局資本|新天域資本|中路集團(tuán)|摩根士丹利|青云創(chuàng)投|建銀國際|德豐杰|弘毅投資|CVC|藍(lán)馳創(chuàng)投|寬帶資本|秉鴻資本|金石投資|天創(chuàng)資本|證大投資|中經(jīng)合|信中利|蘭馨亞洲|淡馬錫|浙商創(chuàng)投|華睿投資|景林資產(chǎn)|摯信資本|高特佳|清科創(chuàng)投|華登國際|山東高新投|集富亞洲|騰訊|無錫創(chuàng)投|創(chuàng)新工場|智基創(chuàng)投|策源創(chuàng)投|軟銀中國|
創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng)是創(chuàng)業(yè)者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對接投資人和投資機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標(biāo)簽
精華文章
