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野蠻人來(lái)抄家了,汽車人該怎么辦?

2014-08-25 項(xiàng)目

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野蠻人來(lái)抄家了,汽車人該怎么辦?
前年圈內(nèi)有篇熱議的文章,叫《汽車業(yè)門口的野蠻人》,講述了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)汽車業(yè)的覬覦與滲透,同時(shí)也把整車廠面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的焦慮刻畫(huà)的入木三分。如果說(shuō)2012年,“野蠻人”還只是倚在門口張望,那么時(shí)至2014年的今天,“野蠻人”已經(jīng)毫不客氣的在客廳里找了個(gè)舒服的位子坐下了。

盤(pán)點(diǎn)2014年的全球車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),儼然成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們表演的舞臺(tái),聚光燈下你方唱罷我登場(chǎng),好不熱鬧。而被喧賓奪主整車廠們倒成了觀眾,一個(gè)個(gè)站在臺(tái)下心里五味雜陳。

谷歌:2014年1月,谷歌聯(lián)合通用汽車、本田、奧迪、現(xiàn)代等車廠以及英偉達(dá)在消費(fèi)電子展(CES)上宣布成立“開(kāi)放汽車聯(lián)盟”(Open Automotive Alliance)。

6月26日,Google I/O大會(huì)上,Google確認(rèn)發(fā)布汽車操作系統(tǒng)Android Auto,將Android系統(tǒng)體驗(yàn)搬到汽車平臺(tái)之上。除了提供導(dǎo)航、通信、音樂(lè)服務(wù)以外,Android Auto還開(kāi)放SDK吸引更多應(yīng)用針對(duì)車內(nèi)環(huán)境進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)和優(yōu)化。

Google還同步宣布OAA擴(kuò)容,汽車品牌會(huì)員達(dá)到28家,而技術(shù)會(huì)員達(dá)到16家。

蘋(píng)果:2014年3月3日,蘋(píng)果借日內(nèi)瓦車展正式發(fā)布CarPlay。車載的CarPlay系統(tǒng)對(duì)接用戶iPhone,幫助用戶在車內(nèi)更好的使用iPhone上的地圖導(dǎo)航、電話、短信、音樂(lè)等服務(wù)。

已經(jīng)有5個(gè)整車品牌計(jì)劃在2014年內(nèi)推出搭載CarPlay系統(tǒng)的車型,另有24個(gè)品牌宣布將在未來(lái)支持CarPlay,阿爾派和先鋒還將針對(duì)存量車市場(chǎng)推出后裝的CarPlay車機(jī)。

百度:2014年4月21日下午的百度硬件峰會(huì)上,百度發(fā)布了第一款智能互聯(lián)車載產(chǎn)品“CarNet”。百度CarNet瞄準(zhǔn)存量車市場(chǎng),主要由其合作公司鈦馬車聯(lián)網(wǎng)來(lái)做硬件以及大部分軟件,百度LBS部門提供API及部分軟件支持,初步整合了百度導(dǎo)航、鳳凰FM和豆瓣FM等幾款應(yīng)用。

騰訊:2014年5月5日上午,在北京舉行的GMIC 2014會(huì)議上,騰訊發(fā)布了一款汽車智能配件--“路寶盒子”,試圖通過(guò)OBD加APP的方式切入車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

阿里巴巴:2014年7月23日下午,上汽集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)在上海簽署“互聯(lián)網(wǎng)汽車”戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將積極開(kāi)展在“互聯(lián)網(wǎng)汽車”和相關(guān)應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的合作,共同打造面向未來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)汽車”及其生態(tài)圈。

該車將充分集成阿里巴巴集團(tuán)的“云OS”操作系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、阿里通信、高德導(dǎo)航、阿里云計(jì)算、蝦米音樂(lè)等資源和上汽集團(tuán)的整車與零部件開(kāi)發(fā)、汽車服務(wù)貿(mào)易等資源,整合雙方線上線下資源,為用戶提供智慧出行服務(wù)。

巨頭們對(duì)智能汽車的想象與策略

巨頭們都已邁開(kāi)腳步,有的已經(jīng)“具備成熟商務(wù)模式”,那就是蘋(píng)果和谷歌。經(jīng)過(guò)多年的摸索,以及與整車廠的不斷合作、碰撞,蘋(píng)果和谷歌對(duì)于自己要在汽車市場(chǎng)做什么,以及要實(shí)現(xiàn)怎樣的商業(yè)目的其實(shí)已經(jīng)了然于心。

蘋(píng)果開(kāi)發(fā)CarPlay的目的與其AirPlay技術(shù)異曲同工,就是為了給iPhone、iPad用戶在更多使用場(chǎng)景下的更好體驗(yàn),并以此提升硬件銷量獲利。

那些嚷嚷著蘋(píng)果要造汽車、要造車機(jī)的同學(xué)可以歇著了,別說(shuō)車機(jī)了,在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)蘋(píng)果都不會(huì)考慮將iOS移植到車上,既然通過(guò)互聯(lián)的方案已經(jīng)可以給iPhone車主不錯(cuò)的體驗(yàn)了,干嘛還要費(fèi)事把整個(gè)iOS搬到車上呢?能幫我多賣一臺(tái)手機(jī)嗎?

谷歌的Andriod Auto長(zhǎng)得跟CarPlay很類似,但背后有根本性的不同,這也來(lái)源于兩者商業(yè)模式的差異。

谷歌的商業(yè)模式構(gòu)架于其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之上,通過(guò)向用戶提供GMS(Google Mobile Service)的一系列應(yīng)用服務(wù),積累用戶數(shù)并獲取廣告等收益,這也是谷歌最初將安卓開(kāi)源的原因,別扯什么谷歌的開(kāi)放精神了,這背后的商業(yè)邏輯很簡(jiǎn)單,更多搭載安卓系統(tǒng)的手機(jī)等于更多GMS用戶。

針對(duì)汽車行業(yè),它的訴求也很明確,就是把安卓平臺(tái)部署到車內(nèi)去,讓更多車主可以方便的使用谷歌的各項(xiàng)服務(wù),所以當(dāng)谷歌強(qiáng)調(diào)Andriod Auto不再開(kāi)源我們并不驚訝,谷歌將會(huì)強(qiáng)勢(shì)掌控系統(tǒng)在車內(nèi)的服務(wù)與交互體驗(yàn),不接受閹割了GMS的MIUI在車內(nèi)重現(xiàn)。

谷歌對(duì)汽車行業(yè)的野心比蘋(píng)果大得多,除了車載系統(tǒng),其無(wú)人駕駛技術(shù)已逐步成熟,近期還發(fā)布了新款的無(wú)人駕駛汽車。想象一下汽車自動(dòng)駕駛后,車內(nèi)的乘客都在干嘛吧!

再看中國(guó)的BAT,其中的B(百度)和T(騰訊)屬于“瞄準(zhǔn)存量市場(chǎng),業(yè)務(wù)先行、模式斷后”,這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功的關(guān)鍵,勇于試錯(cuò)、快速迭代。

百度的CarNet目前看來(lái)很有可能是一個(gè)過(guò)度型產(chǎn)品,主要借助合作伙伴實(shí)現(xiàn),內(nèi)部資源整合的并不太多;在市場(chǎng)前景并不清晰前控制投入,為正式進(jìn)入市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)。

相比之下,騰訊通過(guò)APP+OBD軟硬件結(jié)合的方式切入,目的性更明確但也面臨更高的風(fēng)險(xiǎn),一方面是OBD硬件的成本不好消化,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō),這個(gè)模式有點(diǎn)太“重”;另一方面,隨著前裝車聯(lián)網(wǎng)、TBOX的普及,更多更詳細(xì)的數(shù)據(jù)將通過(guò)CAN總線直接輸出,OBD的價(jià)值有可能削弱。

不過(guò)百度和騰訊不約而同的選擇了潛力巨大的存量車市場(chǎng),希望通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)打開(kāi)一個(gè)突破口,這也從側(cè)面說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與整車廠合作開(kāi)展前裝市場(chǎng)業(yè)務(wù)仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。

最后是神秘的A(阿里巴巴)!用四個(gè)字形容——“不明覺(jué)厲”。

阿里與上汽合造互聯(lián)網(wǎng)汽車的事,除了兩百字的新聞稿,再無(wú)其他信息,著實(shí)把各路媒體同仁憋出了硬傷,一時(shí)間微博、微信、自媒體各種消息滿天飛。

報(bào)道中的阿里關(guān)鍵詞有:云OS、大數(shù)據(jù)、阿里通信、高德、阿里云計(jì)算、蝦米音樂(lè)等,有業(yè)內(nèi)專家把車聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)分為了支撐層、感知層、傳輸層、平臺(tái)層、應(yīng)用層,逐層梳理發(fā)現(xiàn)阿里均有資源覆蓋,頗有太極拳師內(nèi)功深厚的感覺(jué)。

阿里與上汽合作主攻前裝市場(chǎng),有人看好有人看衰,不管旁觀者怎么看,兩個(gè)如此體量的巨頭要做到通力合作,其挑戰(zhàn)只有他們自己知道。

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AutoLab【autolab】是一個(gè)專注于汽車商業(yè)資訊的微信公眾賬號(hào),由汽車廠商、經(jīng)銷商、TMT、媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷等領(lǐng)域的專家作為咨詢團(tuán),合力打造的汽車行業(yè)智庫(kù)。

AutoLab希望陪伴泛汽車圈人士,來(lái)見(jiàn)證一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)碰撞后產(chǎn)生的火花,并深度關(guān)注三個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì):新能源、車聯(lián)網(wǎng)、后市場(chǎng)。
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