國產(chǎn)動(dòng)畫電影不行？是時(shí)候改變你的看法了！
創(chuàng)投分享會(huì)注：2014年暑期檔除了郭敬明、韓寒領(lǐng)銜的國產(chǎn)粉絲電影熱鬧非凡外，另一支國產(chǎn)片隊(duì)伍也是“你方唱罷我登場(chǎng)”地在暑期檔尾聲掀起一浪高過一浪的小高潮——國產(chǎn)動(dòng)畫片，平靜了多年，在今年不僅從產(chǎn)量上破紀(jì)錄，而且在產(chǎn)值上更是創(chuàng)下佳績，此外令人更驚喜的是這些動(dòng)畫電影有不少已不再僅僅是面向低幼的兒童，而是面向成年人，這也為它們進(jìn)入影院打開票房局面奠定了基礎(chǔ)。本文轉(zhuǎn)自騰訊娛樂，原文標(biāo)題為“對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫還有偏見？是時(shí)候改變看法了！”，作者喻德術(shù)，創(chuàng)投分享會(huì)略有刪節(jié)。
2014年暑期檔接近尾聲，其間除了《分手大師》、《小時(shí)代3》、《后會(huì)無期》等國產(chǎn)片賺得盆滿缽滿，還有一股力量不可忽視，那就是國產(chǎn)動(dòng)畫——數(shù)據(jù)顯示，《賽爾號(hào)4：圣魔之戰(zhàn)》、《秦時(shí)明月之龍騰萬里》（以下簡稱《秦時(shí)明月》）、《神筆馬良》、《龍之谷：破曉奇兵》（以下簡稱《龍之谷》）和《神秘世界歷險(xiǎn)記2》等5部作品，全部獲得5000萬以上的票房。
與非動(dòng)畫片的成績相比，這個(gè)數(shù)字不算耀眼，但放到國產(chǎn)動(dòng)畫史中來看，釋放出來的信息相當(dāng)積極：以往國產(chǎn)動(dòng)畫拿到5000萬以上已經(jīng)算是“大賣”，而今年多部動(dòng)畫在暑期檔集中爆發(fā)，已經(jīng)可以稱之為“現(xiàn)象”。值得注意的是，其中出現(xiàn)了兩部罕見為成年觀眾量身定做的作品《秦時(shí)明月》與《龍之谷》，在觀眾中獲得了不俗的口碑。
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正在悄然發(fā)生著什么樣的改變？騰訊娛樂采訪數(shù)位動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士，為您一一道來。
現(xiàn)象：還在盲目鄙視國產(chǎn)動(dòng)畫？你out了！
2014年初，《熊出沒之奪寶雄兵》（以下簡稱《熊出沒》）在競(jìng)爭激烈的賀歲檔拿下大約2.5億票房，超過稱霸市場(chǎng)多年的《喜羊羊與灰太狼》系列電影創(chuàng)下國產(chǎn)動(dòng)畫最高票房紀(jì)錄，也吹響了國產(chǎn)動(dòng)畫向市場(chǎng)全面進(jìn)攻的號(hào)角。
而國產(chǎn)動(dòng)畫的進(jìn)攻大戰(zhàn)在今年暑期打響，盡管在此期間《分手大師》、《小時(shí)代3》、《京城81號(hào)》、《后會(huì)無期》、《變形金剛4》、《暴力街區(qū)3》和《馴龍高手2》等中外大片牢牢把控著市場(chǎng)，但國產(chǎn)動(dòng)畫在極其艱難的環(huán)境中找到了一線生機(jī)：《賽爾號(hào)4》、《秦時(shí)明月》、《神筆馬良》、《龍之谷》和《神秘世界歷險(xiǎn)記2》等5部作品全部拿到了5000萬以上票房。
如此一來，加上年初的《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》，今年票房超過5000萬的國產(chǎn)動(dòng)畫已達(dá)7部，在數(shù)量上創(chuàng)歷史之最——去年全年為5部，再往前則每年都只有一部，那就是《喜羊羊與灰太狼》系列。
原因：觀過世界動(dòng)畫，世界觀變啦！
市場(chǎng)決定一切：成年人也覺得動(dòng)畫片“挺好看的”
國產(chǎn)動(dòng)畫緣何忽然在最近兩年找到了機(jī)會(huì)？光線影業(yè)動(dòng)畫部負(fù)責(zé)人易巧在接受記者采訪時(shí)分析說，這是因?yàn)樽罱鼛啄辏袊^眾的思維終于開始轉(zhuǎn)變：“以前絕大部分觀眾都沒有到影院看動(dòng)畫片這個(gè)概念，最近幾年隨著《功夫熊貓》、《冰河世紀(jì)》、《瘋狂原始人》這些經(jīng)典動(dòng)畫在中國的熱映，觀眾的觀念也逐漸開始轉(zhuǎn)變，他們開始認(rèn)識(shí)到影院看動(dòng)畫也是一件很爽的事情。”
其實(shí)，中國有龐大的動(dòng)畫潛在觀影群體，其中光是兒童觀眾大約就有兩三億，他們對(duì)動(dòng)畫有很大的“剛性需求”。
目前，到影院去看動(dòng)畫（包括好萊塢動(dòng)畫和國產(chǎn)動(dòng)畫）已經(jīng)家常便飯，易巧認(rèn)為這正是國產(chǎn)動(dòng)畫將來的希望所在：“當(dāng)現(xiàn)在這幫經(jīng)常進(jìn)影院看動(dòng)畫的孩子長大之后，他們一定是將來動(dòng)畫市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，因?yàn)樗麄儚男【陀羞@個(gè)消費(fèi)習(xí)慣?！?/div>
除了易巧，多位院線人士在接受記者采訪時(shí)也表達(dá)了類似看法，首都電影院總經(jīng)理于超說：“以前很多成年人觀眾他是從來不進(jìn)影院看動(dòng)畫的，但是當(dāng)他陪孩子進(jìn)去看過一次兩次之后，他發(fā)現(xiàn)也挺有意思，于是逐漸轉(zhuǎn)變了消費(fèi)觀念。”
還是那個(gè)道理：師夷長技以制夷
不少觀眾在看過《龍之谷》和《秦時(shí)明月》之后的第一反應(yīng)是：國產(chǎn)動(dòng)畫什么時(shí)候能做到這個(gè)水準(zhǔn)了？
經(jīng)過長時(shí)間的摸爬滾打，國產(chǎn)動(dòng)畫從兩方面提高了自己。一是有了自己的制作人才，比如2011年公映的《兔俠傳奇》，該片導(dǎo)演孫立軍在接受記者采訪時(shí)透露，為了完成這部影片，他帶著500多人的團(tuán)隊(duì)在機(jī)房里不分晝夜地工作了整整三年，每天的工作時(shí)間都在12小時(shí)以上，最多的時(shí)候機(jī)房里同時(shí)有上百臺(tái)計(jì)算機(jī)在工作。雖然該片票房最后并不如人意，但卻鍛煉了制作隊(duì)伍，于是還未公映的《兔俠傳奇2》制作質(zhì)量較第一部有了大幅提高，目前已經(jīng)通過柏林電影節(jié)和戛納電影節(jié)在海外市場(chǎng)上受到矚目。
另一方面，國產(chǎn)動(dòng)畫開始利用海外技術(shù)提高自己的制作質(zhì)量。最典型的就是今年暑期公映的《龍之谷》，該片耗資近億，請(qǐng)來好萊塢金牌制片人比爾?伯頓（代表作《碟中諜3》、《功夫》、《歌舞青春》系列電影）把關(guān)制作，所有幕后團(tuán)隊(duì)均來自好萊塢，耗時(shí)整整兩年。影片公映后，讓不少觀眾驚呼“國產(chǎn)動(dòng)畫什么時(shí)候能做到這個(gè)水準(zhǔn)了？”，甚至被認(rèn)為“和《繡春刀》一起位列今年暑期口碑最好的國產(chǎn)片”。
盡管最后的票房只有5000多萬不如人意，但該片投資人之一劉志江在接受記者采訪時(shí)坦言：“這個(gè)片子你不能只用它的票房來衡量成敗，國內(nèi)我們雖然只賣了5000多萬，但國外我們賣了30多個(gè)國家或地區(qū)的版權(quán)，就是說中國的動(dòng)畫也開始走出了，這個(gè)意義才重大?！?/div>
除了《龍之谷》，《秦時(shí)明月》也被認(rèn)為制作技術(shù)和故事結(jié)構(gòu)逼近了好萊塢，國產(chǎn)動(dòng)畫忽然之間“鳥槍換炮”，讓觀眾又驚又喜。
未來：兩年內(nèi)將現(xiàn)票房過億成年人動(dòng)畫
不論是《龍之谷》還是《秦時(shí)明月》，它們都有一個(gè)共同特征，那就是目標(biāo)觀眾不再是低幼齡兒童，而是成年觀眾；但這類國產(chǎn)動(dòng)畫，目前還沒有任何一部曾取得過億票房。
易巧認(rèn)為，這些年其實(shí)有不少國產(chǎn)動(dòng)畫都獲得高票房，比如《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》系列，其中《熊出沒》還賣到了大約2.5億創(chuàng)下國產(chǎn)動(dòng)畫票房紀(jì)錄，但這類動(dòng)畫的知名問題是內(nèi)容和風(fēng)格過于低幼，只適合年齡比較小的兒童，成年人提不起興趣：“所以它票房賣得不少，但不可能獲得像《泰囧》那樣的爆發(fā)機(jī)會(huì)。”
易巧認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫在當(dāng)前逐漸崛起的情況下，要想獲得真正的爆發(fā)，就必須出現(xiàn)那種適合所有人觀看的作品來引領(lǐng)市場(chǎng)：“這樣的作品哪怕只出現(xiàn)一部，也會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者形成巨大鼓舞。就像當(dāng)年國產(chǎn)片的票房一直跟好萊塢差距懸殊，但《泰囧》打破了這個(gè)規(guī)則，之后七八億、十來億的國產(chǎn)片就開始不斷出現(xiàn)，市場(chǎng)需要一部票房過億的成年人動(dòng)畫來破冰。
至于這部作品到底將是誰，目前尚難定論，它可能是“十一”公映的熱血冒險(xiǎn)類的《魁拔3》，也可能是2015年初的賤賤搞笑類的《十萬個(gè)冷笑話》，更有可能是概念圖驚艷眾人的宮崎駿風(fēng)格的《大魚·海棠》，但業(yè)界一致認(rèn)為這個(gè)時(shí)間不會(huì)太久?！耙粌赡曛畠?nèi)肯定會(huì)出現(xiàn)，票房過億或者達(dá)到數(shù)億?！币浊尚判臐M滿地說。
而《龍之谷》投資人之一劉志江則向記者透露，在目前中國影視圈明星片酬過高的情況下，他有意把主要精力轉(zhuǎn)向動(dòng)畫領(lǐng)域，目前手里的動(dòng)畫版《十二生肖》和《西游記》都已進(jìn)入籌備期，全是投資上億的作品，而且由好萊塢團(tuán)隊(duì)操刀：“現(xiàn)在的明星動(dòng)不動(dòng)就要幾千萬片酬，拿走我投資的一半，我還不如去做動(dòng)畫，把每一分錢都花到制作上，這樣風(fēng)險(xiǎn)更小。”
另一方面，現(xiàn)對(duì)于真人電影，動(dòng)畫收回投資的渠道更為豐富，可以大規(guī)模通過玩具、游戲等回收投資，比如《秦時(shí)明月》，其游戲每個(gè)月的流水可達(dá)數(shù)千萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過票房收益。在這種情況下，高風(fēng)險(xiǎn)的中國電影行業(yè)，將來可能大幅度向動(dòng)畫傾斜。
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