奇虎360，營收翻倍，凈利潤增速放緩
8月25日，奇虎360公布的2014年二季度財報顯示營收增長強(qiáng)勁，同比增幅達(dá)109.6%，而凈利潤相對遲緩，同比增長了18.5%。
奇虎360的營收分為兩類：第一類是在線廣告收入，來自起始頁面廣告展示及搜索商業(yè)化；第二類是網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，主要來自PC端和移動端游戲業(yè)務(wù)。
可喜的是在線廣告收入增速高于日均獨(dú)立訪問(UV)增速。2013年二季度以來，奇虎360用12.3%的UV增長換來89.1%的廣告收入增長。
這種情況應(yīng)當(dāng)歸結(jié)為馬太效應(yīng)：人氣旺、收費(fèi)高、廣告主反而趨之若鶩。
奇虎360凈利潤增速僅相當(dāng)于營收增速的五分之一。有兩個原因，一是營業(yè)成本提高，毛利潤率從去年二季度的81%降至今年的79%；二是研發(fā)、市場、行政三項費(fèi)用占營收的比例從去年二季的的64.1%升至今年的65.5%。
無論如何，100%的營收增長、80%的毛利潤率、12%的凈利潤率，4.96億PC用戶，6.41億智能手機(jī)用戶，奇虎128億美元市值比唯品會的118億美元市值令人信服。
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