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文 / 張?zhí)兀芬暰W(wǎng)副總裁兼董事會(huì)秘書，公號(hào)：zhangtegh）

寫在前面的話：8月18號(hào)下午5點(diǎn)左右，新華社等央媒先后發(fā)布一則名為《習(xí)近平：著力打造一批形態(tài)多樣新型主流媒體》的消息，正文共計(jì)113個(gè)字：

^{中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。}
或許有人訝異這一夜春風(fēng)忽然到來，但千樹萬樹的梨花其實(shí)早已等待開放。政策機(jī)遇面前，文化傳媒企業(yè)除了興奮，更多的應(yīng)是去思考如何抓住時(shí)機(jī)，以成為習(xí)大大講話中的“擁有強(qiáng)大實(shí)力的新型媒體集團(tuán)”。且讓我們以點(diǎn)看面，由視頻產(chǎn)業(yè)出發(fā)。來時(shí)的路，值得在爆發(fā)前夜思考。

談到視頻，不得不說說《來自星星的你》。敢問“星你”有多火？國母彭麗媛7月訪問韓國的時(shí)候表示，習(xí)主席年輕的時(shí)候很像都敏俊xi。網(wǎng)友們扒出對(duì)比照，津津樂道，一時(shí)間“星你”現(xiàn)象又上升到一個(gè)不可企及的高度，全民瘋狂不說，“軟外交”更是頗具風(fēng)范。一部僅僅在網(wǎng)絡(luò)上播出的韓劇，帶來這樣的效應(yīng)，傳統(tǒng)電視臺(tái)生是憋出一身冷汗?；仡櫥ヂ?lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)這十年以來的發(fā)展歷程，“上網(wǎng)看劇”這個(gè)剛需已然衍生出廣闊的市場(chǎng)。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鱽碚f，互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)已由當(dāng)年的各種盜版橫行的“嫩模”進(jìn)化成為一個(gè)前途光明的電影明星了，走上紅地毯自然不可同日而語。

所見即所得：視頻互聯(lián)網(wǎng)化步入互聯(lián)網(wǎng)視頻化時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)自2004年前后，已經(jīng)歷了十年的發(fā)展歷程。細(xì)數(shù)一下，這十年間“群雄征戰(zhàn)”、“朝起夕落”、“分分合合”等事件精彩程度已足以出本書，但互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)才完成了原始積累，剛剛進(jìn)入了真正的爆發(fā)式發(fā)展階段。

原始積累階段，是完成了把各類傳統(tǒng)視頻搬到互聯(lián)網(wǎng)上這個(gè)簡單的動(dòng)作，即視頻互聯(lián)網(wǎng)化的過程。期間人們的視聽需求逐漸從傳統(tǒng)的電視臺(tái)、音像設(shè)備等終端遷移到以電腦為核心的互聯(lián)網(wǎng)上來，涌現(xiàn)出了YouTube、HULU、Netflix和國內(nèi)的優(yōu)酷、樂視等視頻網(wǎng)站模式。從期待電視臺(tái)播放自己想看的內(nèi)容到使用PC去尋找和觀看自己想看的內(nèi)容，用戶基于互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)出來。PC對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)的改造，是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)顛覆的代表現(xiàn)象之一?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有極為開放的互動(dòng)性和自主性，它介入視頻產(chǎn)業(yè)，讓人們不再盲目、被動(dòng)，用戶體驗(yàn)極大提升?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻培養(yǎng)起的用戶很難再遷移回傳統(tǒng)電視臺(tái)獲取視頻內(nèi)容了，除非傳統(tǒng)電視臺(tái)或者其他視聽媒介具備更好的內(nèi)容。這也就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺(tái)開機(jī)率急劇下降，據(jù)說一線城市傳統(tǒng)電視開機(jī)率僅有30%不到，杯具吧！

隨著傳統(tǒng)屬性的內(nèi)容完成了全面的互聯(lián)網(wǎng)化后，視頻產(chǎn)業(yè)將大跨步進(jìn)入第二個(gè)快速發(fā)展階段，即為互聯(lián)網(wǎng)的視頻化。在此階段，各類互聯(lián)網(wǎng)信息和應(yīng)用形態(tài)將呈現(xiàn)多媒體屬性更厚重的視頻化。這一趨勢(shì)現(xiàn)已非常明顯，大量著名的網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫被快速改編成網(wǎng)絡(luò)劇、電影和各類影視文化作品，如《鬼吹燈》《盜墓筆記》《十萬個(gè)冷笑話》等；而線下非?；鸨难菟?、體育賽事等內(nèi)容改變?cè)械狞c(diǎn)播模式，變成直播或是O2O模式；傳統(tǒng)紙媒和電視臺(tái)收入的最大來源廣告也以更多元化、互動(dòng)性極強(qiáng)的方式呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。且不說韓寒和郭敬明大屏幕掐架誰贏誰輸，奶茶妹妹為什么沒拍蘇有朋的《左耳》，哪家視頻網(wǎng)站根據(jù)小說改編的網(wǎng)絡(luò)劇好看，他、她、它其實(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)視頻化的佐證。

刷手機(jī)不是?。夯ヂ?lián)網(wǎng)社群化顛覆社交方式

一個(gè)在微信通訊錄里的人，完全不熟悉，但也可以通過朋友圈進(jìn)行了解，回復(fù)及點(diǎn)贊進(jìn)行溝通。未來即便是第一次見面，也并不陌生。對(duì)于你來說，就是把網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)符號(hào)和一個(gè)真實(shí)的人對(duì)接起來，實(shí)現(xiàn)社交活動(dòng)的“O2O”，這即是互聯(lián)網(wǎng)的社群化時(shí)代。“社群”是人與人之間因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)連接而形成的某種關(guān)聯(lián)，大可至一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)圈子，小可至兩個(gè)人。而早在三年前，就有人提出了互聯(lián)網(wǎng)迎來社群化時(shí)代。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，網(wǎng)絡(luò)與用戶已經(jīng)高度融合統(tǒng)一，人在網(wǎng)中，網(wǎng)在人際，因此人與人之間的連接更緊密。

互聯(lián)網(wǎng)上形成了大大小小的社群，在此趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)社交化時(shí)代宣告了它的到來。人與人之間，社群與社群之間，每天會(huì)花大量時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)好友利用社交工具和其他網(wǎng)絡(luò)工具產(chǎn)生信息交互行為，造就了Facebook、微博、微信等工具的普及。然而這波以社交化為代表的社群化趨勢(shì)才剛剛開始，和前文所述的視頻相同，社交也僅僅完成互聯(lián)網(wǎng)化的第一步，將社交搬上網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然這個(gè)過程同樣經(jīng)歷了很長時(shí)間的積淀和延展。從bbs和論壇開始，其實(shí)就已經(jīng)具備了以一定內(nèi)容屬性為劃分維度的早期社交形態(tài)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才使得真正以人的身份為核心的社交形式誕生，“刷手機(jī)”就成了如喝水一般的日常需求。很多社會(huì)學(xué)家憂心此現(xiàn)象，但換個(gè)思維想，興許移動(dòng)設(shè)備將進(jìn)化為人類的一個(gè)外部器官呢？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代心理剛需：“我不是一個(gè)人”

接下來，互聯(lián)網(wǎng)的社群化即將進(jìn)入第二階段，那就是遵從人內(nèi)心，依托內(nèi)容，去產(chǎn)生社群形態(tài)。視頻作為最直觀的信息形態(tài)，成為了此階段的核心，因而視頻的社群化趨勢(shì)會(huì)非常明顯。我理解的社群化就是在某個(gè)特定群體中形成某種共同的存在感和認(rèn)同感，其意義無非在驗(yàn)證：“我不是一個(gè)人”。

近期樂視舉辦了一場(chǎng)非常新穎的，基于O2O思維的汪峰在線演唱會(huì)，在線付費(fèi)觀看人群達(dá)到7.5萬人，即是賣出去7.5萬張線上電子門票，開啟了視頻社群化的先河。在社群化時(shí)代，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的連接下形成了某種共同的心理訴求，因而聚集到一起，共同完成和參與一個(gè)事件，汪峰的在線演唱會(huì)就是一個(gè)典型。粉絲們通過互聯(lián)網(wǎng)的連接舉辦了一次節(jié)日感和話題感很強(qiáng)的聚會(huì)，旁人可能壓根無法理解他們?yōu)楹芜@么激動(dòng)。距離和差異都不重要，參與這個(gè)線上演唱會(huì)的，都喜愛汪峰，熱愛他的歌，共同的心理訴求即是社群產(chǎn)生粘性的基礎(chǔ)點(diǎn)。

90后、二次元、深腐女、直男癌，任何年齡段、任何人群，都能被社群這個(gè)概念覆蓋到，互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性充分體現(xiàn)于此。就拿樂視影業(yè)出品的《小時(shí)代3》來舉例說，不乏有人無法理解，但也有眾多觀眾看過小說，喜歡郭敬明，愛柯震東，走進(jìn)影院就是為了享受這部電影和它獨(dú)有的文化氣息?！缎r(shí)代3》還舉辦了帶有彈幕功能的觀影活動(dòng)，全體影廳的受眾通過互動(dòng)方式參與電影評(píng)論，并發(fā)到屏幕上，這就不是單純的一場(chǎng)電影了，如同一個(gè)盛大的party，充分發(fā)揮了互動(dòng)性。觀眾變成了用戶，電影變成了產(chǎn)品，用戶之間通過產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的連接作用，一小撮人就形成了帶有某種心理訴求的社群，人們看的不僅是產(chǎn)品，是通過產(chǎn)品表達(dá)出來的對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論和心聲，即所謂“我說的是電影又不是電影”。

視頻互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)視頻化，將大量互聯(lián)網(wǎng)文化可視化?；ヂ?lián)網(wǎng)的社群化又使得文化有了它的擁護(hù)者，而互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性，最大程度的擴(kuò)大了擁護(hù)者的范圍和數(shù)量。兩股力量匯聚，《還珠格格》如果在這時(shí)候出來，小丫鬟變成“國際范”的時(shí)間恐怕會(huì)縮短一半。政策機(jī)遇可遇不可求，于傳媒人而言，幸福來的太突然；于具有互聯(lián)網(wǎng)化屬性的視頻產(chǎn)品而言，最棒的時(shí)代開啟；而于用戶而言，歡聚的時(shí)刻，到了。