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習近平親手操刀媒體變革?傳媒醞釀大變局

2014-08-19 項目

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習近平親手操刀媒體變革?傳媒醞釀大變局
創(chuàng)投分享會注:18日,習近平在北京主持召開了中央全面深改領導小組第四次會議,通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,要求“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”。這意味著國內(nèi)媒體新一輪變局開始,國字號媒體將大舉進軍新媒體領域。本文來自人民日報海外版網(wǎng)站“海外網(wǎng)”俠客島專欄,原題為:《中央深改組釋放重大政治信號》。全文如下:

文/ 司徒格子(微信公眾賬號“俠客島”:xiake_island)


如果說今天有什么事情出人意料的話,那就是習近平昨天還在南京接見四國領導人,今天就在北京了。

如果有什么事情更讓人意外的話,那就是習近平在北京主持召開了中央全面深改領導小組第四次會議,并通過了一個叫《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的文件。

之所以說前者出人意料,是因為按照慣例,他應該會趁機在江蘇視察一下,但無論從時間上看還是從媒體報道來看,參加完青奧會、接見了來訪的國際友人后,習近平立刻返京了。

之所以說后者出人意料,是因為盡管這已經(jīng)是第四次會議,但除了第一次是建章立制外,此前討論的都是關于戶籍制度改革、司法體制改革、財稅體制改革等“傷筋動骨”且“關乎全局”的重要措施,這次的媒體融合,話題會不會稍微小了點?

習近平對媒體極端重視

一點都不小。

習近平歷來重視新聞宣傳工作,在去年就明確表態(tài):意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。這個表態(tài)并非憑空而來,在過去的20多年中,習近平屢次撰文談論媒體,可以說他對于媒體的想法早已成熟。

25年前。

那年習近平在一篇名為《把握好新聞工作的基點》的文章中,寫下了這樣一段話:“新聞學作為一門科學,與政治的關系很密切。但不是說新聞可以等同于政治,不是說為了政治需要可以不要它的真實性,所以既要強調(diào)新聞工作的黨性,又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性。”

在同一篇文章中,他談了新聞媒體要搞好輿論引導,要加強新聞隊伍建設等多個問題。

12年前。

在與新聞單位負責人座談會上,習近平提出“堅持政治家辦新聞”,而這組稿子的標題叫《新聞輿論要鼓勁幫忙不添亂》。

10年前。

在浙江省委新聞宣傳工作座談會上,習近平要求“增強政治意識、大局意識、責任意識”,也是在這次會議上,他要求新聞戰(zhàn)線的各級領導干部“守土有責”,這個詞在去年的“8·19”講話后被反復引用。

同樣是這一年,他撰文指出,“領導干部要歡迎輿論監(jiān)督”,與此同時,“新聞輿論部門的同志要遵守新聞紀律,做到反映情況客觀真實”。

習近平還特地為媒體出了個技術攻略,“既做到準時播出,又要使一些在第一時間看不到的人能在第二時間補上”。

8年前。

在看望人民日報社和新華社駐浙編輯記者時,他提出了“講政治、顧大局、善創(chuàng)新、強素質(zhì)”的期望,尤其在創(chuàng)新方面,“拓寬工作思路,更新辦報理念,豐富辦報手段,突出辦報特色,增強發(fā)展活力”,幾乎是跟今天的講話遙相呼應。

1年前。

在全國宣傳思想工作會議上,習近平的“8·19”講話被不少國內(nèi)外媒體解讀為這一屆政府對于新聞宣傳的基本態(tài)度,正是在這次講話中,他提出了“做好宣傳思想工作必須全黨動手”,宣傳部門則必須“守土有責、守土負責、守土盡責”,并提出宣傳部門領導同志要“真正成為讓人信服的行家里手”。

要知道,盡管媒體從業(yè)者在社會中只占到很小一部分,但其影響,盡人皆知。

媒體融合早有征兆

既然是在全面深化改革領導小組的會議中提到媒體融合,就一定能在同為1年前提出的十八屆三中全會公報中找到蛛絲馬跡。

島君翻遍了2萬多字的公報,關于媒體融合,還真找到一句,也僅有一句——“整合新聞媒體資源,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”

在當前的語境中,媒體融合發(fā)展的背景是什么?新華社副社長兼新媒體中心主任慎海雄的一段話作了交代——“新興媒體的裂變式發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的輿論引導和傳播格局,輿論生態(tài)更加復雜,給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。傳統(tǒng)媒體被邊緣化,主流媒體難以真正掌控主流輿論,主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經(jīng)出現(xiàn)。”

慎海雄給出了一組數(shù)據(jù),在2013年前100大熱點事件的傳播中,由網(wǎng)絡大V等手法或主導的占了近一半,七成左右的首發(fā)平臺是新媒體。

一句話,主流輿論在哪里,當下媒介變革的路就通向哪里。

在今天的會議中,習近平希望“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?!?br>
從年初至今,宣傳系統(tǒng)的高級領導,早已為今天這幾句話預熱。年初,劉云山在全國宣傳部長會議上,明確談了這個話題;4月,劉奇葆對推動媒體融合發(fā)展作了具體部署。

更直接的動作則來自三次與媒體的直接接觸。5月,劉奇葆聽取新華社推進媒體融合發(fā)展的匯報;6月,劉云山到人民日報調(diào)研,專程前往人民日報法人微博運營室和移動客戶端運營室,7月,網(wǎng)信辦主任魯煒現(xiàn)身新成立不久的澎湃新聞。

而在6月,新華社和人民日報的客戶端先后正式上線,而且完全不是簡單的將報紙版面搬上新媒體平臺。

人民日報社社長楊振武在客戶端上線時的致辭中明確表示,按照中央要求,人民日報社把加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為一項戰(zhàn)略任務和緊迫任務,專門制定了加快推進融合發(fā)展的總體規(guī)劃。

而無論是名噪一時的澎湃新聞,還是傳聞中的幾個大的新媒體項目,都出現(xiàn)于今年,絕非偶然。

今年被稱作“媒體融合年”。在這個號稱是全面深化改革元年的2014年,關于媒體,應該還會有不少好戲等待上演。
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