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當谷歌10年前上市時，該公司聯合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)曾經表示，他希望讓該公司的用戶“盡快離開谷歌，到該去的地方”。但今天，佩奇領導下的谷歌卻在向著相反的方向發(fā)展：為用戶提供盡可能多的信息，使之留在谷歌的虛擬世界中。

這凸顯出谷歌核心業(yè)務的重要變化，以及搜索的基本含義的逐步變遷。這家科技巨頭已經不再僅僅是網絡索引公司，而是一個互聯網目的地，為不斷增多的各種谷歌服務提供了一個出口和渠道。

這些企業(yè)擔心，谷歌的這種變化會導致他們的訂單減少，進而影響傭金收入?！八械脑鲋挡糠侄紝⒈还雀钃屪?，其他企業(yè)的服務都將變成沒有差異的商品?！蹦吃诰€旅行社的前高管說。

倘若用戶認為谷歌偏向自家內容，無法繼續(xù)提供公正的搜索結果，就有可能逐步流失用戶。但如果用戶認為新的搜索結果可以為他們提供更多幫助，便會繼續(xù)訪問谷歌，迫使廣告主繼續(xù)購買谷歌的廣告。

谷歌曾經表示，之所以采取這種新模式，一定程度上是為了適應用戶從桌面電腦向移動設備的轉移。

隨著智能手機的滲透，谷歌廣告的點擊率逐步上升，但廣告價格卻在下滑：自2012年以來已經累計下滑約20%，部分原因是手機上的點擊費用價格較低。

由于谷歌希望搜集和展示更多信息，因此該公司有時會依靠其他網絡內容發(fā)布商分享的內容，倘若對方拒絕，就會失去進入谷歌信息列表的機會。谷歌上月對零售行業(yè)的廣告主表示，他們必須將自家網站的產品評價信息分享給谷歌，否則其廣告就不會包含鼓勵用戶點擊的“星號評級”。

有些企業(yè)已經因為這類行為，向歐美反壟斷監(jiān)管機構投訴谷歌，但谷歌至今沒有做出太大調整。在今年2月與歐洲監(jiān)管者達成的初步和解協議中，谷歌同意在搜索結果上方為競爭對手預留專門的位置。

谷歌認為，直接在搜索結果中為查詢事實的用戶提供答案，可以為其節(jié)省很多時間，避免了點擊鏈接的繁瑣程序。但這卻會影響谷歌與網站運營商之間不成文的協議：谷歌只能在搜索結果中發(fā)布信息片段和指向目標網站的鏈接。

有些用戶仍會點擊搜索結果中的鏈接，但其他用戶或許會因此而不再點擊鏈接。

專業(yè)搜索引擎FindTheBest.com高級工程總監(jiān)伊萬·伯克維奇(Ivan Bercovich)表示，谷歌以往都是“向我們發(fā)送流量，幫助我們變現流量。我們長期以來都是共生關系，但現在卻變得有些復雜?！?/div>