受到觀眾怒贊，卻早早“死”于宣發(fā)與排片的《繡春刀》
在喧囂過(guò)后的暑期檔尾聲，一部叫做《繡春刀》的電影，靜悄悄地來(lái)，卻似乎不愿意靜悄悄地走——它和它背后的團(tuán)隊(duì)正在奮力地“逆襲”，在不被影院經(jīng)理們看好的情況下，在剛剛過(guò)去的一周里，上座率一路攀爬，8月16日一度高達(dá)42.42%，為同天所有上映影片之首。但不幸的是，始終得不到影院經(jīng)理們?cè)谂牌系膹?qiáng)力支持。
以下是《繡春刀》的上座趨勢(shì)與排片情況趨勢(shì)。
令人驚喜的是，《繡春刀》收獲了今年暑期檔極為難得的來(lái)自影評(píng)人們和專業(yè)電影人們的“交口稱贊”。@編劇余飛、@俞白眉、@管虎同學(xué)、@陳銘章導(dǎo)演、@導(dǎo)演高群書(shū)、@林育賢導(dǎo)演、@鸚鵡史航、@影評(píng)老大爺暗夜騎士、@magasa、@旭東王等都在微博上熱情推薦了此片，并且對(duì)該片給予了專業(yè)的評(píng)價(jià)和分析。筆者的社交圈內(nèi)，大凡看過(guò)此片的也都與筆者一樣，給予了肯定的評(píng)價(jià)，確系今夏難得一見(jiàn)的好電影。
就是這部被廣泛叫好的電影作品，卻并未收獲來(lái)自票房的積極肯定。自8月7日上映以來(lái)，十天后（8月16日），影片剛剛突破7000萬(wàn)，與同為暑期檔的青年導(dǎo)演鄧超、肖央、郭敬明、韓寒等相比，路陽(yáng)的《繡春刀》十天仍未破億，多少有些尷尬——畢竟這是一部上映在票倉(cāng)暑期檔的電影。
宣發(fā)難題
該片的出品人兼制片人王東輝告訴創(chuàng)投分享會(huì)，他對(duì)目前的票房并不滿意，他們?cè)瓉?lái)的預(yù)期是1個(gè)億起跳，選擇暑期檔也正是希望在這個(gè)票倉(cāng)里分一杯羹，但目前的狀況“迫使”他每天看排片、看上座率，并把這些數(shù)據(jù)上的“捷報(bào)”轉(zhuǎn)發(fā)到微博和朋友圈，期望憑借自己的的這種倔強(qiáng)和努力成就影片的逆襲。而這種幾乎刷屏式的自我營(yíng)銷(xiāo)，王東輝自承“別無(wú)選擇”。而網(wǎng)絡(luò)上也有諸多批評(píng)指向了《繡春刀》的發(fā)行方，難以理解一部好片為何在宣傳上竟難覓蹤影。
公平地說(shuō)，對(duì)于任何一個(gè)發(fā)行方而言，這部影片在如此熱鬧的暑期檔都是一道宣發(fā)的難題：
√ 類(lèi)型遭遇看空。古裝武俠類(lèi)型影片在近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)上可謂是江河日下，觀眾已產(chǎn)生明顯的審美疲勞。盡管定檔時(shí)考慮該片可能在同期是沒(méi)有同類(lèi)影片競(jìng)爭(zhēng)，但事實(shí)上卻“不幸”遭遇《白發(fā)魔女》，而后者的宣發(fā)攻勢(shì)當(dāng)然勢(shì)不可擋。《白發(fā)魔女》惡評(píng)如潮，最受傷的是《繡春刀》——對(duì)古裝武俠類(lèi)型的失望情緒輕易轉(zhuǎn)至后發(fā)上映的《繡春刀》上，讓影院經(jīng)理和觀眾均做出了消極的預(yù)判。
√ 映前宣傳幾無(wú)憑借。演員陣容中僅有張震堪稱是電影明星，演技精湛，但在票房號(hào)召力方面則并無(wú)此項(xiàng)技能。劉詩(shī)詩(shī)自《步步驚心》之后再無(wú)佳作可以推高其人氣，而且在上半年的續(xù)作《步步驚情》的頹勢(shì)下實(shí)際上已無(wú)力支撐大銀幕所需的星光，何況其在該片中的演技槽點(diǎn)滿滿。沒(méi)有耀眼的陣容，宣傳就失去了憑借，明星的吸引力永遠(yuǎn)是版面和注意力的焦點(diǎn)所在。倒是包括周一圍、聶遠(yuǎn)、金士杰這些配角在本片中分外出彩，將人物刻畫(huà)得生動(dòng)、立體、印象深刻，但這些則是影片上映后口碑宣傳的憑借了。
√ 片名沒(méi)有即視感。不論是早前的《飛魚(yú)服繡春刀》還是最終定名的《繡春刀》，雖然都是錦衣衛(wèi)的身份標(biāo)識(shí)，但是媒體、觀眾與片方存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱——觀眾存在較高的學(xué)習(xí)成本對(duì)于宣傳而言是大忌，片名在傳播上幾乎是失敗的。
√ 故事無(wú)新意，新意在講故事的方式。故事的趣味被錦衣衛(wèi)、東廠、魏忠賢這些“套路”消弭，媒體和觀眾無(wú)法想象這里的“新鮮”從而引發(fā)好奇心。而看過(guò)影片的人會(huì)發(fā)現(xiàn)影片的趣味在于講故事的方式，特別是人物內(nèi)心的豐滿刻畫(huà)以及剪輯上的多變和凌厲——但這如何宣傳，如何讓媒體和觀眾相信一個(gè)青年導(dǎo)演在這方面的才能呢？如果影片能夠獲得一些獎(jiǎng)項(xiàng)的話，或許有助于宣傳在此基礎(chǔ)上建立“新意”。
創(chuàng)作者依然故我？而資方答應(yīng)么？
七月票房突破36億元，整個(gè)2014年暑期檔有望突破80億元，將肯定創(chuàng)造歷史新紀(jì)錄。毫無(wú)疑問(wèn)，如此充盈的市場(chǎng)空間對(duì)于電影人們是一種幸福，但七月的國(guó)產(chǎn)片“王者”們《分手大師》《老男孩猛龍過(guò)江》《小時(shí)代3》和《后會(huì)無(wú)期》雖然驚艷了票房，卻絕難被認(rèn)為是電影佳作，或許連這些導(dǎo)演們也未曾真的想完成一部“電影”意義上的佳作，票房已經(jīng)成為了從創(chuàng)作人員到市場(chǎng)人員均奉為圭臬的生產(chǎn)原則。而《繡春刀》、王東輝、路陽(yáng)在與7月的國(guó)產(chǎn)片“王者”們相形之下，則顯得有些異類(lèi)，在創(chuàng)作的路上與票房“英雄”們相比更是顯得有些孤獨(dú)，盡管兩位當(dāng)事人并不這么認(rèn)為。
王東輝說(shuō)：“沒(méi)有人具體定義電影是什么樣的形態(tài)，《繡春刀》尊重電影的架構(gòu)，我和路陽(yáng)都尊重電影的規(guī)律，希望給觀眾一個(gè)圓滿的故事。每個(gè)時(shí)代，都會(huì)有’劍走偏鋒’的成功者，只是最近這樣的成功多了些，于是大家的心態(tài)就會(huì)不一樣。”分開(kāi)接受采訪的路陽(yáng)，表達(dá)的想法與王東輝很相似，“完全沒(méi)有考慮這方面的問(wèn)題。我一直覺(jué)得，每個(gè)電影都有自己的命，這種命并不取決于自己的態(tài)度和品質(zhì)。市場(chǎng)的受歡迎程度并不是單一的，盡管目前的票房我們并不滿意，但這不會(huì)影響到我們做電影的心態(tài)?！?/div>
王東輝告訴創(chuàng)投分享會(huì)君，本片的制作成本約為3000萬(wàn)，這在今天的中國(guó)電影市場(chǎng)絕不能算作是大制作，而能夠?qū)⒁徊吭跀z影、美術(shù)、服裝、造型、動(dòng)作上認(rèn)真考究的古裝電影的成本控制在3000萬(wàn)以內(nèi)，制片人和整個(gè)制片團(tuán)隊(duì)是盡了全力了。王東輝粗略算了一下，只有票房超過(guò)9000萬(wàn)本片才能勉強(qiáng)算是保本。因此，即便王東輝與路陽(yáng)在可能的失敗面前聲言仍會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地遵循“電影規(guī)律”繼續(xù)創(chuàng)作和生產(chǎn)，但市場(chǎng)并不會(huì)同情“電影規(guī)律”，特別是對(duì)于一個(gè)年輕導(dǎo)演而言（就算是郭敬明、韓寒，亦同），一次失敗會(huì)讓下一次的創(chuàng)作和生產(chǎn)變得非常艱難——對(duì)絕大多數(shù)資本來(lái)說(shuō)，它們是要追逐利潤(rùn)，而非追逐才華。
附：《繡春刀》：武俠電影新氣象
下文是著名獨(dú)立影評(píng)人王旭東先生就《繡春刀》的一篇影評(píng)節(jié)選，或可看出該片好在哪兒，而其值得提高的地方原文亦有詳細(xì)論述。
青年影人路陽(yáng)編導(dǎo)的第一部武俠片：《繡春刀》將新黑色電影（梅爾維爾為代表）中的團(tuán)伙犯罪、灰色宿命的人物、貪欲致使毀滅等諸多元素表現(xiàn)傳統(tǒng)武俠類(lèi)型片的主題，為傳統(tǒng)武俠類(lèi)型片吹來(lái)一股新風(fēng)。??從敘事策略上來(lái)看，《繡春刀》對(duì)武俠片的創(chuàng)新貢獻(xiàn)，不亞于《雙旗鎮(zhèn)刀客》將經(jīng)典西部片（《原野奇?zhèn)b》敘事策略、元素）與武俠片結(jié)合的貢獻(xiàn)。??想在一部95分鐘的影片中鮮明的刻畫(huà)出群像是非常困難的，《繡春刀》做到了，錦衣衛(wèi)結(jié)拜三兄弟：武官名門(mén)之后大哥盧劍星（王千源飾演），忠孝仗義；年少老成性格扭曲的沈煉（張震飾演）、出身卑微少不更事的靳一川（李東學(xué)飾演）；以及陰毒變色龍的大反派靖忠（聶遠(yuǎn)飾演）、世故但識(shí)大義的?。ㄖ芤粐椦荩┑戎餮輦兌冀o人們留下了深刻的印象，這與導(dǎo)演對(duì)演員表演出色的指導(dǎo)密不可分。??通看全片，路陽(yáng)等主創(chuàng)在有限的條件下，創(chuàng)作出2300個(gè)之多的鏡頭數(shù)，是盡了全力的，值得肯定。開(kāi)篇3分鐘左右和15分鐘時(shí)的兩場(chǎng)夜戲（追逐）段落，男主角沈煉在2分鐘在燈籠光線高反差下的第一次亮相，在7分鐘在鏡頭焦點(diǎn)由虛變實(shí)第二次亮相：手持?jǐn)z影、造型光的運(yùn)用較好的提升了全片的懸念效果，同時(shí)明確了影片色彩敘事的決心，和創(chuàng)作初衷，也是值得肯定的。
本文所有排片率、上座率均取自微排片（weipaipian.com），票房引自微信公號(hào)#中國(guó)電影票房吧#
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