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　　消費(fèi)投資又稱資本經(jīng)營、資本運(yùn)作、連鎖銷售、亮點經(jīng)濟(jì)、離岸經(jīng)濟(jì)等，是中國大陸企業(yè)界創(chuàng)造的概念。它指利用市場法則，通過資本本身的技巧性運(yùn)作或資本的科動，實現(xiàn)價值增值、效益增長的一種經(jīng)營方式。簡言之就是利用資本市場，以小變大、以無生有的訣竅和手段，通過買賣企業(yè)和資產(chǎn)而賺錢的經(jīng)營管理活動。

　　其實98行業(yè)更剛引進(jìn)的時候不是叫做消費(fèi)投資的，最開始叫做連鎖經(jīng)營，但是到了2005年更名為消費(fèi)投資。改為消費(fèi)投資之后又過了兩年又改為了連鎖經(jīng)營。實際現(xiàn)在很多地方是叫做連鎖經(jīng)營的，在2012年的七月份傳出消息行業(yè)正式改名為商會商務(wù)運(yùn)作。1：取締連鎖經(jīng)營轉(zhuǎn)型更名為“商會商務(wù)運(yùn)作”2：縮短運(yùn)作時間，改為42份新制式。3：加強(qiáng)地區(qū)管理，必須辦理暫住證。4：轉(zhuǎn)型要在2012年2月1日前完成。這是關(guān)于消費(fèi)投資的最新消息。消費(fèi)投資就是連鎖經(jīng)營，只不過因為信息的不對稱性造成了地方的叫法不同，不過制度都是一樣的。

　　在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)被定義為是利用物品或勞務(wù)來滿足人類需要的行為，其追求的直接目的是效用的最大化。人的本質(zhì)是在消費(fèi)方面，而不是在生產(chǎn)方面。人活著是為了消費(fèi)，而不是生產(chǎn)。任何消費(fèi)都是對人的某一種需要的滿足，生命過程就是消費(fèi)過程。

　　如果從消費(fèi)角度去理解投資，投資的目的正是為了擴(kuò)大消費(fèi)，賺的錢只有花在自己身上，才是享受，只有消費(fèi)才能真正顯示人的存在價值。所以，人類的一切活動本質(zhì)上都可歸結(jié)為是一種消費(fèi)活動。

　　生產(chǎn)的最終目的也是消費(fèi)，而不是生產(chǎn)本身。企業(yè)作為生產(chǎn)者生產(chǎn)出成品提供給消費(fèi)者借以換取收益，這也是最基本的邏輯。消費(fèi)相當(dāng)于對生產(chǎn)結(jié)果再投資，而且是投資在自己身上，不賺錢但絕不會損失，因為換取了需要，所以消費(fèi)是最安全地投資。

　　按照生產(chǎn)消費(fèi)者力量的解釋，生產(chǎn)消費(fèi)者就是明智的購買者，到具有推薦營銷機(jī)會的生產(chǎn)者那里購買產(chǎn)品和服務(wù)，然后把這些產(chǎn)品和服務(wù)推薦給認(rèn)識的人，再教導(dǎo)別人做同樣事情，就可以真正地在花錢的同時賺錢。

　　生產(chǎn)消費(fèi)主義背后的概念是，比如你幫助風(fēng)險投資公司的伙伴擴(kuò)展生意，向人們推薦他們的產(chǎn)品和服務(wù)；這家公司為了報答你，會給你更多的折扣或者支付給你推薦費(fèi)，或者兩者都給你。你不僅得到了產(chǎn)品，還擁有自己的生意和建立資產(chǎn)的機(jī)會。這就是雙贏。 你幫我賺錢，我也幫你賺錢。這就是投之以桃報之以李，相輔相成。以擁有者的思維模式而不是顧客的模式思考，擁有權(quán)，就是生產(chǎn)消費(fèi)的目的所在。

　　任何行業(yè)，都有一個不斷規(guī)范和完善的過程。商家引導(dǎo)的消費(fèi)者加入，不是消費(fèi)投資，而是投資消費(fèi)。用投資的回報作為誘餌，吸引消費(fèi)者錯誤地消費(fèi)。消費(fèi)投資，是消費(fèi)的附加，消費(fèi)是第一位的。既然是消費(fèi)，就要遵循消費(fèi)常識。

　　不需要不購買，不滿意不高興不實惠不花錢，沒有消費(fèi)能力不勉強(qiáng)消費(fèi)。這是消費(fèi)的基本原則。如果買了后悔，是不是有補(bǔ)救措施，比如退貨換貨。這是消費(fèi)的輔助參考。遵照消費(fèi)原則，在此基礎(chǔ)上，增加投資附加值，推薦營銷賺取錢財，無可厚非。

　　但是，如果是投資消費(fèi)，為了投資而消費(fèi)，就容易上當(dāng)。也許買了不需要的產(chǎn)品，更多的是花高價當(dāng)了冤大頭，買的產(chǎn)品價格與價值偏離太大。至于借錢埋單買取投資的機(jī)會，更是錯誤的表現(xiàn)。直銷和異地運(yùn)作就是典型的例子。

　　消費(fèi)投資模式既不推銷商品，也不存在不法手段和后果，本來就不是傳銷活動。相反，該行業(yè)是經(jīng)國家有關(guān)部委行業(yè)研究論證、推行的一種消費(fèi)投資經(jīng)濟(jì)模式，逐步會為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和內(nèi)需的拉動，以及對普通民眾收入的增長和就業(yè)機(jī)會創(chuàng)造作出了顯著的貢獻(xiàn).也深受政府和群眾的歡迎。這個消費(fèi)投資模式必會給我國的經(jīng)濟(jì)騰飛插上翅膀！