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　　品牌就像人一樣，每個(gè)人都有自己的名字，名聲的好與壞，取決于這個(gè)人的內(nèi)在和外在因素，是日積月累形成的，任何產(chǎn)品也都有自己的名字，名字的知名度和美譽(yù)度完全取決于這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效、服務(wù)、承諾等，當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品的一系列因素都達(dá)到一定高度時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的名字，才能稱其為品牌。
　　品牌是建立在消費(fèi)者心目中的，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系和紐帶，成功的品牌能抓住消費(fèi)者的心，使企業(yè)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的佼佼者，連風(fēng)險(xiǎn)投資公司都傾向于向名牌投資?，F(xiàn)階段，市場(chǎng)從社會(huì)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)入到品牌營(yíng)銷時(shí)代，品牌資源已成為商戰(zhàn)中最重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
　　世界名牌，絕不是指世界知名的品牌，而是指全球最有價(jià)值的品牌。世界名牌是搖錢樹(shù)，一搖就噼噼啪啪地往下掉美元；世界名牌是聚寶盆，一敲就嘩啦啦地向外涌鈔票。因此，無(wú)數(shù)的企業(yè)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，不惜花費(fèi)巨資，苦苦地探尋創(chuàng)造最有價(jià)值品牌之道。需求創(chuàng)造供給，一時(shí)間，相關(guān)書籍多如牛毛，指點(diǎn)迷津者繁若野草，然而成功者少。中國(guó)品牌面臨著國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，我們不得不持續(xù)艱難地思索：最有價(jià)值品牌究竟是怎么來(lái)的?
　　品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品，產(chǎn)品包括四個(gè)層次，依次向外擴(kuò)展是核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品、擴(kuò)展產(chǎn)品、心理產(chǎn)品。
　　從導(dǎo)入期到成熟期的品牌經(jīng)營(yíng)七大要素：
　　1、品牌建設(shè)
　　2、品牌推廣
　　3、品牌打造
　　4、品牌提升
　　5、品牌延伸
　　6、品牌創(chuàng)新
　　7、品牌管理
　　隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的注意不斷提高，對(duì)接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注品牌，但是從注意度到對(duì)產(chǎn)品的特性、功能、價(jià)值、特征有所清楚的認(rèn)識(shí)還有一個(gè)跳躍。當(dāng)品牌被有所深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個(gè)階梯，即品牌的認(rèn)知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)宣傳、公關(guān)活動(dòng)等宣傳方式，加強(qiáng)與顧客的全方位的溝通。
　　近幾年，Interbrand公司和美國(guó)《商業(yè)周刊》雜志每年公布全球100個(gè)最佳品牌。參與排名的品牌必須具備三個(gè)條件：(1)品牌的價(jià)值必須超過(guò)10億美元；(2)必須是全球性品牌，國(guó)外銷售額至少占1／3以上，在歐美和亞洲等地設(shè)有大量的分支機(jī)構(gòu)；(3)必須有可公開(kāi)獲得的營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
　　廣泛的傳播度是品牌建立的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支持。在現(xiàn)如今的媒體社會(huì)當(dāng)中，無(wú)論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達(dá)到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標(biāo)。要在現(xiàn)代媒體社會(huì)壯大品牌，僅靠視覺(jué)傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑ィ沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要進(jìn)行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。
　　品牌的建立是要花錢的，廣告，經(jīng)營(yíng)管理，服務(wù)以及維護(hù)，如果產(chǎn)品出了問(wèn)題，就由公共關(guān)系出來(lái)維護(hù)品牌形象。品牌營(yíng)銷所要考慮的十方面：
　　1、品牌的性能：它的品質(zhì)如何？它是做什么的？能給消費(fèi)者帶來(lái)什么好處？
　　2、品牌的定位：通過(guò)調(diào)研，要知道目標(biāo)市場(chǎng)在哪里？它是為誰(shuí)服務(wù)的？誰(shuí)又會(huì)青睞于它？
　　3、品牌的策劃推廣：當(dāng)確立好目標(biāo)市場(chǎng)后，尋找切入點(diǎn)，以最快的速度、最大的能量、最響亮的聲音傳播給目標(biāo)市場(chǎng)。
　　4、人力資源：合理的人力資源配置，是建立高效執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)的保證。
　　5、經(jīng)濟(jì)實(shí)力：做一個(gè)品牌，沒(méi)有雄厚的資金支持，是很難做起來(lái)的。
　　6、物流系統(tǒng)：強(qiáng)大且高效的物流，是確保產(chǎn)品在第一時(shí)間送到消費(fèi)者手上的保障。
　　7、采購(gòu)系統(tǒng)：要想賺錢，首先要從采購(gòu)部賺錢，將采購(gòu)成本降到最低。
　　8、行政管理系統(tǒng)：作為二線部門，在營(yíng)銷中起著管理、協(xié)調(diào)、控制、監(jiān)督等作用。
　　9、客服系統(tǒng)：服務(wù)的重要性我不想贅述，眾所皆知。
　　10、通路系統(tǒng)：減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，用最簡(jiǎn)單、最便捷的渠道，使消費(fèi)者獲得產(chǎn)品。
　　品牌的名字只是簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，但品牌的形成卻是一個(gè)長(zhǎng)期繁復(fù)的巨大工程，每上一個(gè)階梯，都要經(jīng)過(guò)企業(yè)多方面的努力，一環(huán)扣一環(huán)，不能疏忽任一環(huán)節(jié)。品牌是步步發(fā)展、層層遞升，經(jīng)過(guò)十段位的層層鍛造逐步升華，最終達(dá)到成功，為企業(yè)的發(fā)展壯大建立起巨大豐厚的無(wú)形資產(chǎn)。