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相同有形屬性的產(chǎn)品時(shí)，愿意為某一商家而不是其他商家支付的多余價(jià)值來(lái)測(cè)定。多年來(lái)，選擇模型已被用于衡量品牌價(jià)值。如果能夠掌握產(chǎn)品有形屬性的價(jià)值及價(jià)格敏感度，那么我們應(yīng)該完全可以得出該品牌的資產(chǎn)價(jià)值。

2014-11-21 品牌  +閱讀全文

品牌是一個(gè)非常中性的詞匯，這是非常重要的一點(diǎn)，品牌并不總是正面的，也有負(fù)面的，它是品牌的消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者共同作用的結(jié)果。如果用簡(jiǎn)練扼要、精辟鮮明的語(yǔ)言從本源上對(duì)品牌進(jìn)行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營(yíng)者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡(jiǎn)而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價(jià)值的高低。

2014-11-21 品牌  +閱讀全文

在目前，市場(chǎng)的同質(zhì)化異常嚴(yán)重，流行的品牌的產(chǎn)品造型，色彩一窩蜂涌向市場(chǎng)。要在這樣的市場(chǎng)下脫穎而出只有通過(guò)走差異化道路，這就需要企業(yè)用獨(dú)特的語(yǔ)言、以及獨(dú)特的表現(xiàn)方式、獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品，形成一種特有的企業(yè)產(chǎn)品色彩品牌形象。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文

品牌的力量可以帶來(lái)驚人的品牌價(jià)值。企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值；做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣(mài)，品牌也能販賣(mài)。品牌可以傳遞信息。它可以講述產(chǎn)品、服務(wù)乃至整個(gè)企業(yè)的故事。品牌是一種許諾，它代表了一種?持久不變的品質(zhì)。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)加入世貿(mào)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)海外廣闊的市場(chǎng)，希望攜自己的品牌進(jìn)軍國(guó)際。然而由于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相對(duì)滯后，很多企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)常遭遇自己的商標(biāo)被搶注的尷尬與無(wú)奈，不得不再花費(fèi)重金以贏得自己的商標(biāo)使用權(quán)。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文

現(xiàn)階段，市場(chǎng)從社會(huì)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)入到品牌營(yíng)銷時(shí)代，品牌資源已成為商戰(zhàn)中最重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

2014-11-20 品牌  +閱讀全文