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　　包裝最原始的功能就是把商品包裹起來(lái)，即起到保護(hù)商品的作用，又便于攜帶。包裝設(shè)計(jì)的使命隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，發(fā)生了重大的改變，從單一的實(shí)用功能延展到諸多的營(yíng)銷(xiāo)層面的功能。
　　包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)著多重的使命，一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過(guò)包裝達(dá)到促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的；三是消費(fèi)大眾在包裝上的進(jìn)一步審美要求。這三者之間從理論上說(shuō)，彼此是統(tǒng)一的。共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品如何達(dá)到最大化的供給消費(fèi)者。
　　在目前，市場(chǎng)的同質(zhì)化異常嚴(yán)重，流行的品牌的產(chǎn)品造型，色彩一窩蜂涌向市場(chǎng)。要在這樣的市場(chǎng)下脫穎而出只有通過(guò)走差異化道路，這就需要企業(yè)用獨(dú)特的語(yǔ)言、以及獨(dú)特的表現(xiàn)方式、獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品，形成一種特有的企業(yè)產(chǎn)品色彩品牌形象。
　　品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則：
　　1、形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。   
　　2、要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。   
　　3、要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。   
　　4、要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類(lèi)商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類(lèi)似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。
　　5、“石門(mén)家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷(xiāo)面。
　　6、要注意功效設(shè)計(jì)。
　　包裝設(shè)計(jì)究竟與品牌之間存在的關(guān)系：
　　一、包裝是品牌的視覺(jué)載體
　　包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，將品牌的視覺(jué)符號(hào)最大限度的融入到包裝設(shè)計(jì)上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性，在區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的同時(shí)，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。
　　包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，贏得風(fēng)險(xiǎn)投資公司的青睞，直接推銷(xiāo)品牌，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對(duì)品牌的不良影響。因此，包裝設(shè)計(jì)要遵循的以下原則：
　　1、包裝風(fēng)格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費(fèi)者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。
　　2、包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開(kāi)天窗的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品，在食品、玩具、紡織品中非常流行。
　　3、包裝文字信息必須詳盡詳規(guī)范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
　　4、設(shè)計(jì)風(fēng)格需強(qiáng)調(diào)代表品牌形象的專(zhuān)用色彩。適當(dāng)?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的視覺(jué)反射，迅速憑借色彩來(lái)感知品牌。
　　二、包裝是品牌的銷(xiāo)售工具
　　包裝在無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫(huà)面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。
　　如何讓包裝設(shè)計(jì)具備強(qiáng)大銷(xiāo)售力呢？通常消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中分為幾個(gè)步驟：看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動(dòng)—實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。這三大步驟將決定包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)要表現(xiàn)以下功能：
　　1、從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺(jué)沖擊力，以區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品，最終脫影而出。
　　2、從品牌定位、品牌個(gè)性化方面著手，明確的針對(duì)人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以突出品牌及利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)注的重要信息。
　　3、根據(jù)渠道和價(jià)格差異著手，設(shè)計(jì)有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價(jià)值相輔相成的，是提升品牌美譽(yù)度的重要手段。
　　三、包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)
　　包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類(lèi)于不值得信賴(lài)的品牌。這個(gè)結(jié)果無(wú)論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。
　　以奢侈品牌的產(chǎn)品為例：如CD香水、化妝品，此類(lèi)產(chǎn)品特別要求具有獨(dú)特的個(gè)性，無(wú)論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感，以營(yíng)造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。只有這樣的視覺(jué)及心理的感受，才能給消費(fèi)者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢(qián)就自然不在話下了。
　　四、包裝是品牌的傳播渠道
　　承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場(chǎng)超市的貨架上，就是一個(gè)個(gè)無(wú)聲的廣告，每一個(gè)購(gòu)物的消費(fèi)者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛(ài)，品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。
　　品牌通過(guò)其他的廣告形式傳播，如：戶(hù)外廣告牌、電視廣告、平面媒體廣告等等，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，但最終還是要落實(shí)到對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，往往在實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵時(shí)刻，改變選擇的目標(biāo)，品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。
　　包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美的追求也越來(lái)越高，過(guò)時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化”的包裝越來(lái)越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者選購(gòu)，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值。