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　　商標(biāo)作為傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)之一是知識產(chǎn)權(quán)中生命最持久、與國家經(jīng)濟運行、企業(yè)生產(chǎn)和人民生活最直接相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟，商品競爭逐漸發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡?biāo)的競爭，這種競爭趨勢促進了商標(biāo)功能的變化，商標(biāo)是企業(yè)競爭力最重要的識別標(biāo)志，有研究表明，在市場份額中，20%的強勢品牌占有80%的市場份額，20%的擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)為社會提供80%的經(jīng)濟貢獻。商機向來是孕運而生，我國的經(jīng)濟市場不可避免的進入了商標(biāo)搶注和品牌爭奪的市場時代。

　　商標(biāo)搶注一詞的含義經(jīng)歷了兩個發(fā)展階段。在第一階段，商標(biāo)搶注的對象基本上限于未注冊商標(biāo);現(xiàn)階段商標(biāo)搶注的內(nèi)涵有了進一步的擴展，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)或馳名商標(biāo)在非類似商品或服務(wù)上申請注冊的行為，也屬于搶注。

　　進而可以認(rèn)為，將他人的創(chuàng)新設(shè)計、外觀設(shè)計專利、企業(yè)名稱和字號、著作權(quán)等其他在先權(quán)利作為商標(biāo)申請注冊的行為，也應(yīng)視為商標(biāo)搶注。商標(biāo)搶注有狹義和廣義之分，狹義的商標(biāo)搶注是指在原商標(biāo)所有者之前注冊該商標(biāo)以獲取經(jīng)濟利益的競爭行為。

　　關(guān)于商標(biāo)權(quán)的取得，有三種立法例：使用取得、注冊取得和因馳名取得。

　　使用取得是指以商標(biāo)的實際使用，在商業(yè)活動中已經(jīng)使用的商標(biāo)既是不注冊，也能取得商標(biāo)權(quán)?，F(xiàn)在仍保留使用取得商標(biāo)權(quán)制度的只有極少數(shù)的英美法系國家。

　　注冊取得是指注冊是取得商標(biāo)權(quán)的唯一依據(jù)，未注冊商標(biāo)不受法律保護，在未注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)發(fā)生沖突時，注冊商標(biāo)優(yōu)先。

　　因馳名而取得是對商標(biāo)的特殊保護，是對注冊取得補充。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護，商標(biāo)保護是由法院來實施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　防止商標(biāo)搶注的方法：

　　1、強化商標(biāo)注冊意識。

　　根據(jù)自愿注冊原則和申請在先原則，應(yīng)對已在使用的商標(biāo)盡快申請注冊，對即將使用的商標(biāo)提前申請注冊。

　　2、構(gòu)筑防御體系。

　　根據(jù)一類商品一件商標(biāo)一份申請原則，具有一定知名度的商標(biāo)可在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊，以防他人搶注。

　　3、加強商標(biāo)監(jiān)測。

　　應(yīng)委托商標(biāo)代理組織進行市場追蹤監(jiān)測，委托律師及時搜集侵權(quán)信息;密切關(guān)注《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，要及時提出異議或爭議。

　　4、要爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，強化對馳名商標(biāo)的保護。

　　我國是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國，該公約規(guī)定：各成員國應(yīng)在本國法律允許的條件下，依法對構(gòu)成商標(biāo)注冊國或使用國主管機關(guān)認(rèn)定在該國已經(jīng)馳名的商標(biāo)予以保護，不管該商標(biāo)是否注冊，都應(yīng)加以保護。馳名商標(biāo)不僅在處于未注冊狀態(tài)時可以對抗他人的同類搶注，而且在已注冊之后，還可以在非指定商品或服務(wù)類別中以引起公眾混淆為理由對抗他人的跨類搶注。而且，馳名商標(biāo)的國際保護力度是最大的。

　　商標(biāo)遭搶注后的補救對策：

　　1、依靠法律，義正嚴(yán)辭的奪回商標(biāo)。 法律是一把雙刃劍，企業(yè)一定要用好這把劍，利用別人的法律維護自己權(quán)利。特別是關(guān)于在先使用和馳名商標(biāo)的法律規(guī)定，已成為企業(yè)奪回商標(biāo)的兩把利劍。雖然運用法律手段往往成本很高，周期也比較長，但是贏回市場最實的途徑。

　　2、利害談判，心照不宣的挽回商標(biāo)。 搶注者的動機萬變不外乎一個“利”字，如果企業(yè)可以坐下來與搶注者談判，未嘗不會得到一個兼顧市場和效益周全之策。

　　3、主動換標(biāo)，以攻代守的品牌戰(zhàn)略。 假使企業(yè)無法通過談判拿回自己的商標(biāo)，又無心力應(yīng)對法律程序，最簡單的辦法就是換標(biāo)。另外，我國企業(yè)的商標(biāo)大多使用中文，由于國外市場對我國企業(yè)具有“價值增值”功能的中文標(biāo)識往往缺乏認(rèn)知度，適時推出全新英文標(biāo)識，既不會沖擊市場，也為打造新的品牌奠定了基礎(chǔ)。

　　中國企業(yè)欲在外國市場開展?fàn)I銷時又當(dāng)如何應(yīng)對競爭對手的商標(biāo)搶注呢

　　了解出口目標(biāo)國的注冊商標(biāo)的基本制度。按照國際通行慣例，商標(biāo)保護具有地域性。目前除英、美國家外，世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，即誰先在該國和該地區(qū)注冊商標(biāo)，誰就擁有商標(biāo)的專用權(quán)。根據(jù)商標(biāo)保護地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦搶注成功，被搶注商標(biāo)的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內(nèi)使用原本屬于自己的商標(biāo)，若違反則構(gòu)成侵權(quán)，將被該國法律所禁止。

　　不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場的時間，降低市場份額。所以，營銷之前，商標(biāo)注冊和搶注行為的監(jiān)控就成為必要。